今年，TikTok的影響力可謂無(wú)處不在。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，保持了榜首位置。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了嘗試直播帶貨和電商小店，最近TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，TikTok仍有巨大潛力，但面臨著一個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)環(huán)境，從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，都已經(jīng)巨頭林立。TikTok四面樹(shù)敵的狀況，引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok正試圖通過(guò)游戲直播拓展新的領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主要亮點(diǎn)。順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為一個(gè)游戲直播平臺(tái)，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。近年來(lái)生活類直播頻道開(kāi)始被更多用戶接受。

TikTok看到了這一趨勢(shì)，并推出了自己的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。據(jù)TechCrunch報(bào)道，這一應(yīng)用正在測(cè)試中，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)展到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

盡管目前還不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但一旦正式發(fā)布，它將為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來(lái)更多種類。這也驗(yàn)證了歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的趨勢(shì)，TikTok或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是火熱的直播電商。

TikTok的崛起也開(kāi)始滲透到線下生活。食譜在TikTok上特別受歡迎，甚至推動(dòng)了TikTok涉足外賣和完整的食品供應(yīng)鏈。自去年以來(lái)，一系列簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象反映了美食類視頻在TikTok中的廣泛影響力。

TikTok正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen將與合作餐飲店共同生產(chǎn)外賣，由知名網(wǎng)紅如MariahCarey、MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店也將參與其中。VirtualDiningConcepts還計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將增至1000多家。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

可以說(shuō)，TikTok不斷嘗試新的商業(yè)化路徑，無(wú)論是游戲直播還是涉足外賣業(yè)務(wù)，都反映了其尋求多元化發(fā)展的決心。而其在歐美市場(chǎng)的成功也為未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。TikTokKitchen打造完整供應(yīng)鏈，TikTok品牌廣告崛起與監(jiān)管問(wèn)題并存

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)至配送環(huán)節(jié)，搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，讓他們通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，其成效如何還有待觀察。

TikTok的這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。目前，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這個(gè)問(wèn)題值得密切關(guān)注。

TikTok的影響力不僅僅體現(xiàn)在游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。那么，距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)呢？

近期，AppAnnie的報(bào)告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間甚至超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)占據(jù)如此多的用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望向其用戶推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容還是廣告。

TikTok表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了50%，與此同時(shí)品牌活動(dòng)的激增也大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的方式推廣產(chǎn)品。

TikTok正在通過(guò)創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少1萬(wàn)名和瀏覽量超過(guò)10萬(wàn)的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是其營(yíng)收增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。然而的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容以及地緣政治因素都是TikTok需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管壓力可能會(huì)進(jìn)一步加大。此外值得關(guān)注的是一系列值得關(guān)注的推特上的女性菩薩：Lu Dongbin（陸洞賓）、Madame Long（龍?zhí)?、Guanyin（觀音）、Kurukulla（庫(kù)魯考拉）、Mazu（媽祖）等神話人物或現(xiàn)實(shí)影響者都在此平臺(tái)上積累了一定的粉絲和影響力。最后介紹了一些在TikTok上嶄露頭角的網(wǎng)紅影響者如尼古拉斯·菲爾蒙、Cale Brown等知名創(chuàng)作者或主播為本文結(jié)尾增添更多豐富色彩和生動(dòng)性吸引人眼球的內(nèi)容提升了文章的可讀性和吸引力。關(guān)于某個(gè)領(lǐng)域中的相關(guān)情況以及深圳梯拓科技服務(wù)的說(shuō)明

一、關(guān)于Dixie D'Amelio的介紹

迪克西·D'Amelio（@dixiedamelio）是知名音樂(lè)博主查莉·D'Amelio的姐姐。她擁有著濃厚的音樂(lè)情感，在音樂(lè)創(chuàng)作方面傾注了大量心血。2020年6月，她發(fā)布了個(gè)人首支單曲，其出色的音樂(lè)才能與動(dòng)聽(tīng)的旋律迅速在YouTube上走紅，成為熱門視頻。她還發(fā)行了另外四首單曲，并因與妹妹的共同影響力，被提名為2020年的社交明星。

二、深圳梯拓科技的簡(jiǎn)介及服務(wù)

深圳梯拓科技作為深圳首屈一指的TikTok短視頻和直播帶貨一站式服務(wù)平臺(tái)，我們深諳跨境行業(yè)和國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制、營(yíng)銷策略以及海外推廣資源。我們的目標(biāo)是幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)地定位市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的領(lǐng)航。若您在TikTok跨境電商方面遇到任何難題或需要幫助，我們隨時(shí)準(zhǔn)備為您提供專業(yè)、全面的服務(wù)。

三、YouTube的全球影響力

YouTube作為全球視頻領(lǐng)域的巨頭，在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)10億的活躍用戶。其影響力不僅體現(xiàn)在視頻內(nèi)容的豐富性上，更在于其在全球搜索引擎排名中緊隨Google之后，位列第二，充分展現(xiàn)了其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。

四、TikTok的流行與市場(chǎng)擴(kuò)展

近年來(lái)，TikTok作為新興的短視頻平臺(tái)在年輕人中極為流行。該平臺(tái)的主要用戶群體已從亞洲市場(chǎng)逐步擴(kuò)展至以英美和歐洲為主的西方市場(chǎng)。這一轉(zhuǎn)變不僅彰顯了TikTok的全球影響力，也預(yù)示著未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

無(wú)論是音樂(lè)領(lǐng)域的Dixie D'Amelio，還是短視頻領(lǐng)域的TikTok和YouTube，它們都在各自的領(lǐng)域中擁有著不可忽視的影響力。而深圳梯拓科技則致力于為企業(yè)提供最專業(yè)、最全面的TikTok短視頻和直播帶貨服務(wù)，幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)地找到市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)全球化的發(fā)展。如有任何相關(guān)需求或問(wèn)題，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系。