TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在海外市場(chǎng)的連續(xù)佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表，展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。此后，TikTok在印度的應(yīng)用商店中無(wú)法搜索到，已下載的用戶也無(wú)法正常使用。

除此之外，抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的視頻《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》獲得超高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)，展示了抖音平臺(tái)的巨大影響力。

TikTok作為短視頻平臺(tái)，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的視頻，融合了圖像、音樂(lè)和內(nèi)容，符合現(xiàn)代用戶碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

從盈利角度來(lái)看，TikTok也提供了多種賺錢(qián)方式。通過(guò)帶貨、直播、視頻剪輯發(fā)布等方式，普通人也能在TikTok上實(shí)現(xiàn)兼職收入。而對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，成為“網(wǎng)紅”、直播打賞和TikTok廣告都是有效的盈利方式。

值得一提的是，TikTok在今年真可謂無(wú)處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)成為了2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還涉水游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)，展現(xiàn)出其商業(yè)化的激進(jìn)策略。

在用戶量增長(zhǎng)方面，TikTok仍有極大潛力。但面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的巨頭林立，TikTok的商業(yè)化道路也面臨挑戰(zhàn)。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打直播功能，試圖通過(guò)多端覆蓋和合理的商業(yè)化策略實(shí)現(xiàn)盈利。

在歐美市場(chǎng)，游戲直播是用戶們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。TikTok也在嘗試推出游戲直播應(yīng)用，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。此舉意在通過(guò)直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，緩解用戶增長(zhǎng)帶來(lái)的壓力。

媒體人ZachBussey在推特上分享了TikTokLiveStudio的截圖，揭示了該應(yīng)用目前仍處于雛形階段。這款應(yīng)用支持橫向和縱向直播，能從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中捕捉直播畫(huà)面。

此前，用戶主要通過(guò)第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行TikTok直播，但這種方式的局限性較大，僅限于邀請(qǐng)觀眾觀看。還有一些教程指導(dǎo)用戶使用Loola.tv等第三方服務(wù)，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法在使用體驗(yàn)上顯然有所折扣。

盡管尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試范圍擴(kuò)大到更多用戶，但如果其正式版本推出，桌面游戲直播有望為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄注入更多活力。TikTok的這一動(dòng)作驗(yàn)證了歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的趨勢(shì)。不僅游戲直播，TikTok也在多元化內(nèi)容方面展現(xiàn)出拓展直播業(yè)務(wù)的潛力，特別是抖音火爆的直播電商。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也利于其后續(xù)電商業(yè)務(wù)的滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻網(wǎng)紅推廣實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展。

TikTok的崛起正逐漸從線上滲透到線下生活。用戶不僅僅關(guān)注有趣的短視頻，其食譜內(nèi)容特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok自主開(kāi)展外賣(mài)業(yè)務(wù)及完整食品供應(yīng)鏈的考慮。

自去年以來(lái)，TikTok上流行的簡(jiǎn)易食譜引發(fā)了一波又一波的打卡熱潮。CNN曾指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)和大眾對(duì)美食文化的興趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上的流行進(jìn)一步證明了美食類(lèi)視頻的影響力。

TikTok正嘗試從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品。他們與VirtualDiningConcepts及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年3月在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，包括熱門(mén)菜品如“烤乳酪意面”等。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣(mài)將由知名網(wǎng)紅實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可與TikTokKitchen合作，并獲得VirtualDiningConcepts提供的員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。VirtualDiningConcepts還計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門(mén)店。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶點(diǎn)餐與讓他們做飯不同，其成效還有待觀察。

TikTok的這種全方位擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。用戶花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)嘗試向其用戶推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷(xiāo)售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一財(cái)年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果等。TikTok還在積極培養(yǎng)創(chuàng)作者社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和瀏覽量超過(guò)100000的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。TikTok仍面臨監(jiān)管問(wèn)題，特別是關(guān)于青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素。

當(dāng)和消費(fèi)者都逐漸意識(shí)到TikTok在眾多領(lǐng)域嶄露頭角，并成為引領(lǐng)者時(shí)，這也意味著TikTok即將面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。預(yù)測(cè)這將成為2022年值得關(guān)注的重要科技事件之一。針對(duì)TikTok運(yùn)營(yíng)，我有一些實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)和技巧分享如下：

精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾至關(guān)重要。深入了解受眾的年齡、性別、地理位置和興趣愛(ài)好等信息，制作出符合他們需求的內(nèi)容。這能有效提高內(nèi)容的互動(dòng)率和分享率。

充分利用TikTok數(shù)據(jù)工具以及第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，如EchoTik等。這些工具可以提供的熱點(diǎn)視頻、熱門(mén)音樂(lè)、達(dá)人榜單，助你找到熱門(mén)商品并深入分析其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。你還可以了解具體的帶貨視頻、帶貨達(dá)人、櫥窗展示、小黃車(chē)以及直播等方面的信息。

注重內(nèi)容質(zhì)量是吸引觀眾的關(guān)鍵。TikTok上的用戶更看重視覺(jué)效果和制作質(zhì)量，因此務(wù)必確保你的視頻質(zhì)量上乘。創(chuàng)作有趣、獨(dú)特的內(nèi)容，滿足受眾喜好，提高互動(dòng)率。

緊跟潮流趨勢(shì)也是非常重要的。時(shí)常研究當(dāng)前流行趨勢(shì)，了解受眾喜歡的內(nèi)容類(lèi)型，并據(jù)此制作相關(guān)內(nèi)容。這樣做有助于留住受眾，提高關(guān)注度和互動(dòng)率。

定時(shí)發(fā)布也是運(yùn)營(yíng)TikTok的一個(gè)關(guān)鍵策略。根據(jù)受眾的使用習(xí)慣和行為，選擇特定的時(shí)間發(fā)布內(nèi)容，以獲得更高的觀看率和分享率。良好的排名和持續(xù)的互動(dòng)有助于鞏固你的品牌地位并提高曝光率。

制定與品牌相關(guān)的挑戰(zhàn)和活動(dòng)也是吸引受眾的好方法。通過(guò)舉辦有趣的挑戰(zhàn)和促銷(xiāo)活動(dòng)，增加品牌的知名度和互動(dòng)率。

與其他創(chuàng)作者建立合作關(guān)系也是擴(kuò)大影響力的有效途徑。合作創(chuàng)造內(nèi)容、互動(dòng)和分享，可以增加你的曝光率和社交影響力，使你的內(nèi)容更受歡迎并更容易傳播。

總體而言，運(yùn)營(yíng)TikTok的關(guān)鍵在于制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提高互動(dòng)率和曝光率，并建立良好的品牌形象和受眾關(guān)系。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，需要不斷嘗試和調(diào)整，最終找到適合自己品牌的最佳策略。