《抖音與TikTok：海外與本土外賣業(yè)務的差異化發(fā)展》

隨著抖音在今年7月進軍外賣領域，其海外兄弟TikTok也開始加碼外賣市場。近期，TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升，全球月活量已接近十億。這一趨勢帶動了TikTok上的美食內容走紅，形成了龐大的美食社區(qū)。

在此背景下，TikTok與美國公司VDC合作，推出了外賣服務“TikTokKitchen”，專注于提供TikTok上走紅的食物。VDC作為專門尋找網(wǎng)紅餐館的公司，致力于與明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應，為合作的餐廳推廣美食。商家只需申請，即可在TikTok上售賣合作菜單，無需支付任何費用，VDC將提供全方位的支持，包括員工培訓、包裝、材料、食譜等。

目前，TikTok已與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供熱門美食。據(jù)VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計劃在未來開設300家外賣站，并有望在明年正式開啟大規(guī)模外賣服務。目前TikTok尚未公布具體的詳細計劃，僅表示將把外賣服務的利潤投入到美食內容創(chuàng)作者身上。

相較于國內抖音對外賣業(yè)務的嘗試，TikTok的動作更為迅速且野心明顯。國內抖音雖早已開始探索外賣服務，但至今尚未有明確的發(fā)展計劃。從具體的運營模式上看，TikTok與其他外賣平臺合作建立外賣站，向消費者提供熱門食物，而國內抖音則更傾向于提供點餐渠道。

市場環(huán)境、競爭程度和消費習慣的不同也導致抖音和TikTok在外賣業(yè)務上的發(fā)展策略有所差異。海外的外賣市場起步較晚，但在近年來線上點外賣的需求迅速增長，短視頻+美食的組合進一步刺激了海外消費者的味蕾。海外市場仍處在一個向上增長階段，新平臺擁有更多的發(fā)展空間和試錯機會。相比之下，國內的外賣市場已經(jīng)趨于飽和，競爭更為激烈。

抖音和TikTok在理念上漸行漸遠。盡管TikTok脫胎于抖音，但兩者已經(jīng)各自獨立發(fā)展，在業(yè)務選擇和市場策略上展現(xiàn)出明顯的差異。TikTok更注重獨立發(fā)展，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生直接聯(lián)系。

雖然TikTok和抖音在進軍外賣領域的動作上有所相似，但由于市場環(huán)境、競爭態(tài)勢以及發(fā)展策略的差異，兩者在外賣業(yè)務上的發(fā)展路徑和前景可能有所不同。對于抖音來說，仍需繼續(xù)探索適合本土市場的外賣業(yè)務模式。TikTok與抖音的獨特發(fā)展軌跡

隨著數(shù)字時代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺上涌現(xiàn)出了各種新興應用。其中，TikTok與抖音以其獨特的魅力在全球范圍內嶄露頭角。盡管兩者同源，但出海后的TikTok卻走上了與抖音截然不同的發(fā)展道路。

在遭遇封禁危機后，TikTok在技術層面進行了大量的重新調整，確保其數(shù)據(jù)算法和團隊完全隔離。這導致TikTok在許多方面需要重新開始。不論是電商還是外賣，TikTok都在堅定地走自己的路。原本，抖音或許期望借助TikTok的出海經(jīng)驗實現(xiàn)自身拓展，但現(xiàn)在看來，TikTok已經(jīng)不再滿足于“海外版抖音”的標簽。

對于TikTok的未來發(fā)展，字節(jié)跳動寄予了厚望。隨著其在海外市場投入的不斷增加，TikTok的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)強勁，推出新的短視頻APP的可能性變得極小。與此國內的抖音也面臨著流量增長的瓶頸。對于當前的抖音而言，流量的變現(xiàn)變得尤為重要。

TikTok和抖音雖然處在不同的發(fā)展階段和軌道上，但無疑都處于短視頻產(chǎn)業(yè)的早期。究竟何種模式才是正確的，還需要進一步實踐和探索。

海外武術大師梁長興的TikTok之路

在TikTok的海洋中，有一位特殊的紅人值得我們關注。他就是梁長興，一位來自中國的武術大師。他在TikTok上分享自己的武術練習視頻，憑借其精湛的武術功底和幽默感，迅速贏得了大量粉絲的喜愛。他的視頻點擊量高達1600萬次，甚至還有許多視頻被模仿，播放量也超過了1000萬。梁長興用他的武術魅力，不僅在海外展示了中國武術的精粹，也為自己贏得了一片天地。

TikTok全球影響力的崛起

今年，TikTok的影響力可謂是無處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦的短視頻平臺已經(jīng)成為世界問量最大的網(wǎng)站之一，甚至超過了搜索引擎Google。這種持續(xù)的用戶追捧，也讓TikTok在商業(yè)化道路上越發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近TikTok還被曝出開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務。

TikTok擴展桌面端業(yè)務布局

面對移動端市場的逐漸飽和和增長平緩期即將到來，TikTok也在尋求新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端以及隨后的電視大屏版。這一舉措的背后是順應歐美用戶的行為習慣和尋找新的增長機會。與此通過桌面端直播來實現(xiàn)商業(yè)化策略也成為了重要的一環(huán)。對于歐美用戶而言，他們更加習慣于PC端的使用和觀看直播習慣，這為TikTok提供了新的發(fā)展機遇。而最近推出的名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用更是標志著其直播策略的一個新變化——不再將用戶局限于移動設備上，而是將直播范圍擴大到游戲領域和其他桌面應用程序中。

無論是TikTok還是抖音，都在各自的道路上不斷探索和實踐。而像梁長興這樣的海外華人也在為推廣中國文化和藝術做出自己的貢獻。隨著TikTok在全球范圍內的不斷擴張和影響力的提升，其商業(yè)化和多元化發(fā)展的趨勢也愈發(fā)明顯。這一切都預示著互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)的未來將更加多元化和精彩。關于TikTok的多元化發(fā)展及未來趨勢的探討

過去，有些用戶會利用第三方軟件，如Streamlabs，嘗試從桌面設備向TikTok進行直播。這種方式存在較大的限制，主要限于邀請觀眾觀看。還有教程推薦使用Loola.tv等第三方服務作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法的用戶體驗往往不盡如人意。目前尚不清楚TikTok何時會擴大LiveStudio的測試范圍，但如果正式推出，桌面游戲直播有望為平臺帶來更多樣化的直播內容。

TikTok的進步不僅體現(xiàn)在直播內容的豐富上，更反映出歐美用戶對直播形式的逐漸“適應”。他們不再僅僅滿足于游戲直播，TikTok本身在游戲直播方面并無優(yōu)勢，但正通過多元化內容在直播業(yè)務上進行拓展，尤其是抖音的直播電商業(yè)務如火如荼。歐美用戶的購物習慣正在向線上轉移，尤其是在網(wǎng)站端。TikTok大力布局PC端內容，也為其之后的電商業(yè)務滲透提供了便利。

值得一提的是，TikTok已經(jīng)開始涉足外賣業(yè)務。平臺上的網(wǎng)紅菜譜風靡，使得TikTok開始考慮自己進入外賣以及食品供應鏈領域。從熱門食譜內容出發(fā)，TikTok正嘗試為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。據(jù)報道，TikTok計劃與VirtualDiningConcepts以及Grubhub等合作伙伴一起，在全美范圍內推出名為TikTokKitchen的外賣服務。該服務的菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名餐飲店完成生產(chǎn)。TikTok還計劃在未來推出約300家TikTok餐廳，并支持平臺上的烹飪人才。

TikTok的快速擴張不僅限于餐飲和電商領域，也對其平臺能力的提升提出了要求。一個值得關注的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索行為的首選平臺，就像使用亞馬遜進行網(wǎng)購一樣。這對廣告行業(yè)的影響可能會更加深遠。數(shù)據(jù)顯示，TikTok上的廣告投放公司數(shù)量在增加，品牌活動的激增也大幅提振了其銷售業(yè)績。TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多種多樣，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標簽等，使得品牌能夠靈活地與用戶進行互動。

TikTok的發(fā)展也面臨著監(jiān)管挑戰(zhàn)。特別是關于青少年不良內容的問題依然存在，同時地緣政治因素也可能影響其發(fā)展。一旦和消費者意識到TikTok在多個領域的主導地位，它可能面臨更加激烈的競爭環(huán)境。

總體來看，TikTok正通過不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務領域，努力在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。無論是游戲直播、外賣業(yè)務還是廣告業(yè)務，都反映出其強大的用戶吸引力和商業(yè)潛力。如何平衡業(yè)務發(fā)展與監(jiān)管要求，將是TikTok未來需要面對的重要課題。