TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版本，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)日益引人矚目。隨著接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的一個(gè)杰出代表，象征著中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品在全球舞臺(tái)上的嶄露頭角。

不久前，印度電子信息技術(shù)部宣布于2020年6月29日禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自那以后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊同樣引人注目。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)次的播放和近百萬(wàn)次的點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。

抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，可以包含圖像、音樂(lè)和內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。在這短暫的時(shí)間里，平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，常常定格成感人的瞬間。

TikTok在國(guó)外的影響力也不容小覷。自其在國(guó)際市場(chǎng)上推出以來(lái)，大約一年的時(shí)間里便迅速走紅，成為了一種現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用。目前，TikTok已在全球150多個(gè)國(guó)家推廣，月活躍用戶數(shù)量超過(guò)1億。數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版本在蘋果應(yīng)用商店的下載量已達(dá)到4580萬(wàn)次，成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。

TikTok在日本、泰國(guó)、印尼和越南等國(guó)家多次登頂當(dāng)?shù)氐腁pp Store或Google Play總榜，顯示了其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。抖音平臺(tái)上許多視頻使用的都是外國(guó)音樂(lè)，評(píng)論中常包含外語(yǔ)留言，反映了TikTok在國(guó)際上的影響力。例如，《最美的期待》這首歌曲的YouTube評(píng)論區(qū)中，可見(jiàn)眾多TikTok用戶的留言，表明TikTok可能成為華語(yǔ)音樂(lè)的一個(gè)出色出口渠道。

TikTok在海外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)部分原因在于它初期未引起其他科技巨頭的足夠重視。在早期，TikTok的策略主要集中于擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，并未急于推動(dòng)社交關(guān)系鏈的建立，這使得它能夠在Facebook尚未涉足的領(lǐng)域中默默壯大，避免與其在核心社交領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)。等到Facebook意識(shí)到TikTok的威脅并開(kāi)始應(yīng)對(duì)時(shí)，TikTok已經(jīng)逐步擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)份額。