TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)亮眼，成為中國移動產(chǎn)品出海的杰出代表。這條成功之路也并非一帆風順。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應用軟件。隨后有報道稱，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的應用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。盡管如此，TikTok在全球范圍內(nèi)的熱度并未減退。

值得一提的是，抖音在國內(nèi)也持續(xù)受到關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。網(wǎng)友紛紛稱贊其為“最帥抖音”。抖音也成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，既有圖像又有音樂，符合碎片化、移動化的信息接受需求。那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，往往能定格一個個感人的瞬間。

TikTok的成功也引來了競爭對手的忌憚。最近傳出Meta策劃“反TikTok”運動的消息。據(jù)報道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣?，意圖在全美國范圍內(nèi)“圍剿”并打敗TikTok。還有消息透露Meta與公共咨詢公司Targeted Victory合作，通過各類渠道擴大對TikTok的。據(jù)報道中的內(nèi)部郵件顯示，他們聲稱TikTok是“對兒童乃至整個社會的威脅”，并試圖通過散播某些不正當行為視頻來證明這一點。

盡管Meta聲稱所有平臺都應面臨與其成功相一致的審查，但這并未平息輿論的質(zhì)疑。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量關(guān)于卸載Facebook和支持TikTok的聲明。有報道稱字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復合增長率達到驚人的300%，這也反映出TikTok在全球范圍內(nèi)的強勁增長勢頭。對于社交媒體巨頭Facebook來說，TikTok無疑已經(jīng)成為一個有力的競爭對手。此前Facebook曾曝光了關(guān)于TikTok影響年輕用戶的內(nèi)部文件，這進一步加劇了兩者之間的競爭態(tài)勢。如今社交媒體界的風云變幻莫測也引起了廣泛關(guān)注。這場反TikTok運動背后隱藏的商業(yè)競爭和策略考量無疑給人們帶來了更多話題和思考的空間。近期，一系列關(guān)于社交媒體平臺的輿論風波在國內(nèi)外引起了廣泛關(guān)注。其中，TikTok作為一款熱門短視頻應用，其相關(guān)動態(tài)更是牽動了眾多人的心弦。

在多個地區(qū)，包括密歇根州、明尼蘇達州和華盛頓等地的媒體紛紛跟進報道了關(guān)于TikTok的某些趨勢和現(xiàn)象。這些趨勢不僅引發(fā)了輿論的聲討，還迫使TikTok高管向參議院就“應用程序是否被濫用，以鼓勵有害和破壞性行為”的問題作證。其中，一份“TikTok挑戰(zhàn)預告清單”更是引起了社會各界的廣泛關(guān)注，其中包括了掌摑老師的挑戰(zhàn)預告。

經(jīng)過各地學校、警察和監(jiān)察機關(guān)的嚴密關(guān)注和一個月的過篩排查，實際上并沒有發(fā)生類似的挑戰(zhàn)。TikTok平臺自己也澄清，大多數(shù)人是從其他來源而非TikTok了解到這些挑戰(zhàn)預告的信息。與此的報道指出，偷竊挑戰(zhàn)最初源自Facebook平臺，而Targeted Victory這家公司不僅散播了這些負面行為，還散布了關(guān)于TikTok挑戰(zhàn)的無稽之談。

TikTok的“出身”也引起了人們的關(guān)注。盡管其總部公司并非在美國，但其在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量卻十分龐大。這也引發(fā)了人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔憂。與此Targeted Victory特別在一些關(guān)鍵選區(qū)投放文章，建議當?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對青少年的影響。這些行為為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力，而傳播途徑則主要是各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。

值得一提的是，Meta這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境。據(jù)《》報道，Meta已經(jīng)聘請了Targeted Victory這家公司，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。該公司致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。其中包括放大一些TikTok流行現(xiàn)象，如名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，展示孩子們破壞學校財產(chǎn)的行為。

與此Targeted Victory還在當?shù)孛襟w上傳播關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，然而這一傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在此項挑戰(zhàn)。這種種行為不僅讓TikTok面臨更大的輿論壓力，也引發(fā)了人們對社交媒體平臺責任和監(jiān)管的深思。

據(jù)市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應用程序。與此Meta的前員工透露，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量自2019年以來已減少13%，預計未來兩年將進一步減少45%。這無疑給Meta和其創(chuàng)始人扎克伯格帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

為了應對TikTok的競爭，扎克伯格推出了Reels這一短視頻產(chǎn)品作為應對之策。從目前的市場反應來看，Reels似乎還難以撼動TikTok的市場地位。對于字節(jié)跳動和其產(chǎn)品TikTok而言，雖然面臨種種爭議和挑戰(zhàn)，但其作為中國公司出海的代表之一，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)贏得了大量用戶的支持。

8. TikTok和抖音都是在線短視頻社交平臺，用戶能夠上傳自己拍攝的視頻，與在線用戶分享，同時可以對其他用戶的視頻進行評論和點贊。這兩款應用都是字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品，其中TikTok專注于海外短視頻業(yè)務(wù)，而抖音則主要面向國內(nèi)市場，專注于音樂短視頻創(chuàng)作。

9. 盡管面臨美國的封禁威脅，字節(jié)跳動公司堅定地決定保留TikTok。在商務(wù)部的全力支持下，TikTok成功維持了在美國的運營。

10. 抖音和TikTok都是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品。TikTok可視為抖音的海外版，專注于海外市場，并由一家美國公司獨立運營。而中國版的抖音則更側(cè)重于年輕人的音樂短視頻創(chuàng)作，專注于國內(nèi)市場。

11. 字節(jié)跳動仍然是TikTok在美國新公司的最大股東，并保留了其核心技術(shù)。為了應對潛在的挑戰(zhàn)，TikTok不斷加強其律師團隊，準備在法律層面上應對各種挑戰(zhàn)。

12. 字節(jié)跳動推出的抖音海外版“TikTok”，主要面向全球用戶，包括歐美、日韓、東南亞等地區(qū)。在這個版本中，TikTok已經(jīng)取得了巨大的成功。

13. TikTok不僅在越南處于領(lǐng)先地位，還在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家大放異彩，多次登頂當?shù)氐腁pp Store或Google Play總榜。

14. 有關(guān)字節(jié)跳動裁減其印度團隊超過2000人的消息一度傳得沸沸揚揚，盡管公司在一份備忘錄中表示目前不確定是否會恢復在印度的業(yè)務(wù)。有知情人士透露上述消息并不屬實。

15. 有美國參議員呼吁對TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行調(diào)查，擔憂該應用可能會收集用戶的敏感個人信息。

16. TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，其愿景是激發(fā)創(chuàng)造并帶來樂趣。而抖音則是字節(jié)跳動孵化的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，自2016年9月上線以來，已經(jīng)成為一個面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺。