TikTok電商平臺在2023年展現(xiàn)了多元化的產(chǎn)品模式，大致可分為四大類：TikTok跨境店、本土店、半閉環(huán)/中心店以及全托管模式。下面，我們來詳細(xì)探討這四種模式的特色和細(xì)節(jié)。

TikTok跨境店如今已向英國、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南、新加坡及美國（僅限品牌邀請）開放。此模式提供多語言及多幣種支付服務(wù)，打破了國際貿(mào)易的壁壘，為商家提供了一個全球化的銷售舞臺。商家需自主負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，并利用內(nèi)嵌商家后臺進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、物流、財務(wù)、營銷和客服的管理。TikTok站內(nèi)的收款支持多種提現(xiàn)渠道，并會收取一定的傭金。

TikTok本土店則主要針對印尼和美國的商家，同時其他如英國、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡的商家也可以根據(jù)自身需求選擇開通本土店或跨境店。本土店使商家能更深入地挖掘當(dāng)?shù)厥袌?，可以在本地建立庫存和物流中心，提供更加快速和穩(wěn)定的物流服務(wù)。商家同樣需要自主創(chuàng)作內(nèi)容，并通過內(nèi)嵌商家后臺進(jìn)行各項管理。提現(xiàn)和傭金收取與跨境店類似。

TikTok的半閉環(huán)/中心店目前僅在美國開放，并計劃在9月12日完成下線。半閉環(huán)模式為賣家?guī)砹薚ikTok的流量紅利，特別是珠寶（珍珠和水晶）以及假發(fā)賣家。商家需使用Shopify后臺工具進(jìn)行各項操作，并負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放。此模式下的交易主要在站外進(jìn)行，平臺不參與收取傭金，但會提供一些扶持政策。

TikTok的全托管模式自今年5月16日起在全球范圍內(nèi)開始推廣，開放地區(qū)包括沙特、英國和美國。在此模式下，商家只需提供商品和供貨信息，其他如物流履行、進(jìn)出口清關(guān)和全鏈路運營等都由平臺負(fù)責(zé)。這不僅有助于平臺發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，還能豐富貨品供給，提升消費者的購物體驗。商家與平臺之間保持純供貨關(guān)系，內(nèi)容創(chuàng)作和其他運營活動都由TikTok平臺負(fù)責(zé)。

TikTok在2023年的電商產(chǎn)品模式為商家提供了多樣化的選擇，無論是尋求全球擴張的跨境商家還是專注于本地市場的本土商家，都能找到適合自己的電商模式。抖音短視頻國際版通過貨盤的使用積累了大量數(shù)據(jù)，并運用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行經(jīng)營決策。貨盤不僅是一種集裝單元工具或特殊的包裝形式，更在航運和物流行業(yè)中扮演著重要角色，指的是貨主需要通過海運或空運等方式進(jìn)出口的貨物。