TikTok今年可謂風(fēng)頭無兩。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已成為全球最熱門的網(wǎng)站，風(fēng)頭甚至蓋過了搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜單，人氣在8月持續(xù)走高，并在全年保持了領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶熱潮也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了模仿抖音的直播帶貨和電商嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)方面，盡管作為后來者，TikTok仍有巨大潛力，但其在電商、社交廣告等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，其多元化策略能否成功尚存疑問。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok已經(jīng)推出了PC端和電視大屏版。今年6月，其搶先于抖音推出了這些版本，直播功能成為主打。此舉一方面是順應(yīng)歐美用戶習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面則是為了商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，只有用戶增長(zhǎng)而沒有有效的商業(yè)化策略，會(huì)導(dǎo)致不斷增長(zhǎng)的用戶量成為負(fù)擔(dān)，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)造成虧損壓力。

對(duì)于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。不過近年來，生活類直播頻道開始被更多用戶接受。

與此TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用的出現(xiàn)標(biāo)志著TikTok直播策略的轉(zhuǎn)變，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但從歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢(shì)來看，桌面游戲直播有望為平臺(tái)帶來更多內(nèi)容多樣性。TikTok的布局也驗(yàn)證了歐美用戶對(duì)直播業(yè)務(wù)的接納程度正在不斷提高。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還在電商和外賣領(lǐng)域展開布局。從大力布局PC端的內(nèi)容來看，TikTok為電商業(yè)務(wù)的滲透打下了基礎(chǔ)。針對(duì)食譜類內(nèi)容的流行，TikTok開始嘗試進(jìn)入外賣業(yè)務(wù)，通過與虛擬餐飲理念公司、在線外賣平臺(tái)等的合作，推出基于熱門食譜的外賣服務(wù)。此舉旨在為TikTok用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣體驗(yàn)。未來計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將增至1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。TikTokKitchen已然構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)都得以覆蓋。TikTok方面表示，將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)來支持烹飪食譜的內(nèi)容創(chuàng)作者以及有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐與自行烹飪截然不同，其效果仍有待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)，值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說，年輕一代是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其用戶花費(fèi)的時(shí)間甚至超過了YouTube。當(dāng)平臺(tái)獲得巨大影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，自然會(huì)嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，其品牌廣告產(chǎn)品體系多樣，可通過創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式呈現(xiàn)。TikTok還積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。若TikTok的廣告收入潛力無限，與Google和Facebook等巨頭相比，其全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額仍有增長(zhǎng)空間。品牌營(yíng)銷人員正通過TikTok吸引年輕世代，盡管廣告支出距離真正提高轉(zhuǎn)化率可能還有一段路要走。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上愈發(fā)流行。不可忽視的是TikTok面臨的監(jiān)管問題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素將持續(xù)影響其發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)可能愈發(fā)激烈。這可能成為未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。關(guān)于TikTok中粉絲的重要性不言而喻，"TikTok滿月千粉"代表著用戶的影響力和受歡迎程度。確實(shí)存在通過搬運(yùn)TikTok視頻賺錢的方式，包括廣告合作等。海外抖音Tiktok賺錢的方式是真實(shí)存在的，但需要用戶擁有一定的影響力和采取正確的方式方法來實(shí)現(xiàn)賺錢的目標(biāo)。至于靠Tiktok兼職是否靠譜則取決于個(gè)人的能力和選擇的方式?！翱縏iktok兼職賺錢是完全靠譜的”，只要掌握好人氣和合作方向，“錢途”自然不可估量。