?? 全球運營現(xiàn)狀：不只活著，還在進化

亞馬遜中國雖于2019年停止??第三方賣家服務(wù)??，但??全球開店業(yè)務(wù)（Amazon Global Selling）?? 持續(xù)向中國賣家開放，覆蓋北美、歐洲、日本等200+站點。2025年數(shù)據(jù)顯示：

• ??全球月活用戶超3億??，Prime會員達1.8億，52%消費者購物從亞馬遜搜索開始；

• ??第三方賣家貢獻60%平臺銷售額??，中國供應(yīng)鏈仍是核心支撐。

??關(guān)鍵解答??：亞馬遜中國官網(wǎng)仍可訪問，但僅支持跨境購物（海外購）及全球開店業(yè)務(wù)，國內(nèi)電商服務(wù)已全面退出。

?? 2025政策升級：開店條件與成本詳解

??1. 開店資質(zhì)與流程??

• ??企業(yè)資質(zhì)??：需營業(yè)執(zhí)照（含銷售類目）+外幣收款賬戶；

• ??注冊渠道??：通過 ??亞馬遜全球開店官網(wǎng)?? 提交資料（自注冊或招商經(jīng)理通道）；

• ??審核時效??：3-7個工作日，視頻驗證成新門檻。

??2. 成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化??

數(shù)據(jù)來源：亞馬遜供應(yīng)鏈智能托管案例

?? 新功能實戰(zhàn)：AI工具如何降本增效

2025年亞馬遜上線兩大核心工具：

1. ??AI助手Amelia中文版??

   • 支持模糊指令（如“降低ACOS但保單量”），自動生成廣告策略；

   • ??差評溯源功能??：分析NCX（負面體驗率）關(guān)鍵詞云，定位產(chǎn)品缺陷（例：充電器差評中“發(fā)熱”占比61%）。

2. ??供應(yīng)鏈智能托管??

   • ??一鍵端到端物流??：輸入SKU與提貨地址，系統(tǒng)自動完成國際運輸、分倉、補貨；

   • ??成本直降15%??：東莞電子賣家賽爾威接入后，Prime Day斷貨產(chǎn)品減少92%。

??個人觀點??：新工具將運營從“體力活”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)戰(zhàn)”，中小賣家需快速適應(yīng)AI決策，否則易被效率淘汰。

?? 國際運營動態(tài)：關(guān)稅與合規(guī)應(yīng)對

??美國關(guān)稅新政沖擊中國供應(yīng)鏈??：

• 800美元以下包裹免稅取消，中國商品成本上漲15%-20%；

• ??賣家應(yīng)對策略??：

  ? ??轉(zhuǎn)嫁成本??：提價5%-10%（需測試價格敏感度）；

  ? ??供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移??：78%大品牌轉(zhuǎn)向美國本土采購；

  ? ??海外倉囤貨??：消耗庫存緩沖成本（如寧波賣家50%庫存在美倉）。

??合規(guī)紅線??：

• ??9月30日起買家評論功能永久關(guān)閉??，差評修復(fù)通道斷裂；

• ??替代方案??：包裝內(nèi)放置售后卡（掃碼領(lǐng)$3優(yōu)惠券），引導(dǎo)客訴至獨立站客服。

?? 未來趨勢：精細化運營成生存法則

• ??賬號安全??：多店鋪運營需用 ??環(huán)境隔離工具??（如跨境衛(wèi)士），避免關(guān)聯(lián)審核；

• ??廣告策略??：中小賣家加大 ??亞馬遜DSP廣告?? 投入，TACoS控制在15%以下；

• ??品類機會??：服裝、美妝個護、家居廚房成2025年拓展前三類目。

??獨家見解??：

亞馬遜已從“流量紅利期”進入“效率競爭期”，2025年??80%賣家使用AI優(yōu)化運營??，但僅30%中小賣家利潤率超20%。??未來勝負手在于：能否用數(shù)據(jù)驅(qū)動供應(yīng)鏈+廣告的毫秒級響應(yīng)??。