TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場

TikTok在東南亞電商市場邁出了重要一步。近期，其跨境電商業(yè)務(wù)正式進(jìn)駐東南亞四國，包括泰國、越南、馬來西亞和菲律賓。

隨著東南亞市場的日益成熟，TikTok Shop在此區(qū)域的業(yè)務(wù)不斷擴展。四大站點上線后，商家將能夠享受更多的跨境利好功能，如直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約等。這一進(jìn)程始于4月25日，商家可以正式入駐這四個國家的TikTok Shop站點，并開始上架發(fā)布商品。從4月30日起，商家可以通過視頻和直播進(jìn)行銷售。

由于東南亞市場初期的特殊性質(zhì)，商家需要獲得邀請碼才能入駐。邀請碼的獲取條件包括已在運營英國小店的賣家以及其他東南亞平臺流水達(dá)到一定條件的賣家。這一門檻的設(shè)置對中小賣家更為友好。

TikTok Shop正計劃推出全球商品功能和全球賣功能。這些功能將使得商品可以直接同步到各個站點，一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。

近年來，TikTok的電商擴張速度加快，東南亞市場成為其重要突破口。自2021年開始，TikTok Shop先后在印尼、英國等地推出業(yè)務(wù)。選擇東南亞作為小店首站的原因不僅在于該地區(qū)的人口規(guī)模，更在于其龐大的電商市場規(guī)模。特別是印尼市場，對TikTok Shop的貢獻(xiàn)度極高。

目前，TikTok的全球用戶量已超過30億，是全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺。龐大的用戶基數(shù)使得許多用戶在觀看TikTok視頻后完成購物流程。TikTok Shop賣家可以直接通過短視頻或直播進(jìn)行銷售，整個購物流程更加簡潔，流量成本更低，轉(zhuǎn)化率更高。

隨著TikTok Shop在東南亞四國的上線，其業(yè)務(wù)范圍已擴展至六國。對于希望通過新的流量池獲得訂單的跨境人來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的新機會。

抖音國際版TikTok在東南亞的電商之旅也備受關(guān)注。該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過4億，其中超過2.4億用戶使用TikTok。這一巨大的用戶基數(shù)使得構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)更加有利可圖。目前，TikTok Shop的全球下載量已超過30億，月活數(shù)也已突破10億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。推出跨境電商業(yè)務(wù)也是順勢而為。商家可以通過普通入駐和邀請碼入駐兩種方式加入TikTok Shop。根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，廣告收入也在持續(xù)增長。這一趨勢使得TikTok Shop在東南亞的跨境業(yè)務(wù)前景更加廣闊。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場是一個值得期待的重大事件。對于賣家來說，這是一個新的機會，可以通過短視頻和直播銷售產(chǎn)品，享受更高的轉(zhuǎn)化率和更低的流量成本。對于消費者來說，這也將帶來更多的購物選擇和便利。近年來，隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，存儲空間需求不斷攀升。為了適應(yīng)這一趨勢并縮短交貨時間，增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)，國際零售商正在東南亞地區(qū)積極建設(shè)倉庫。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名公司都在此投資配送中心，以擴大在東南亞的電子商務(wù)業(yè)務(wù)范圍。

東南亞市場展現(xiàn)出巨大的潛力，盡管字節(jié)跳動在進(jìn)軍東南亞市場的動作相對謹(jǐn)慎。TikTok Shop于2021年4月在英國成功上線，并在短短兩個月后開通跨境業(yè)務(wù)。相較于更早推出的印尼站點，至今尚未開通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，TikTok Shop在印尼站點運行大約一年后，媒體報道TikTok正在越南、泰國和馬來西亞積極招募電商人才和經(jīng)營者，準(zhǔn)備在東南亞市場全面布局。僅僅兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)，這表明東南亞市場為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

TikTok憑借其在東南亞地區(qū)大量的活躍用戶以及市場巨大的發(fā)展?jié)摿A得了廣泛的關(guān)注。作為抖音短視頻的國際版，TikTok在多個國家的市場中處于領(lǐng)先地位。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計，不僅在越南，TikTok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞和柬埔寨等國家也表現(xiàn)出強勁的市場競爭力，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，一項針對日本路人的問卷調(diào)查顯示，短短半年內(nèi)，就有24%的受訪者表示正在使用TikTok，顯示出其后來居上的強勁勢頭。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，部分原因在于其視頻時長一般不超過15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作長達(dá)59秒的視頻，涵蓋音樂、烹飪、舞蹈、時尚等不同主題。BBC新聞?wù)J為，TikTok是一個令人開心的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更加積極陽光。自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛，目前已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。在日本、美國、泰國、印尼等地，TikTok多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在評選活動中，TikTok還獲得了多項榮譽，如日本App Store年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名和印尼年度“最佳應(yīng)用”獎項。