TikTok主要針對(duì)的是海外用戶，而大陸的抖音則是面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的不斷壯大，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)主要分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模在幾百人以上，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

關(guān)于抖音和TikTok的區(qū)別，首先體現(xiàn)在注冊(cè)登錄方式上。抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)，主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但暫無公開的認(rèn)證渠道。

兩者的搜索和推送規(guī)則也不同。抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，而推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則方面，TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)得到更多的推送機(jī)會(huì)。

兩者的變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格也有很大的不同。在TikTok上，用戶可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。內(nèi)容方面，TikTok更多呈現(xiàn)的是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫風(fēng)因?yàn)槲幕町惗兴煌?/p>

值得一提的是，TikTok在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了許多榮譽(yù)。例如，在2018年，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名，并在Google Play年度評(píng)選中獲得印尼“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。在印度和東南亞等地區(qū)，TikTok也受到了廣大用戶的喜愛和認(rèn)可。TikTok憑借其豐富的內(nèi)容創(chuàng)新和社區(qū)互動(dòng)，已經(jīng)逐漸成為了全球年輕人的社交娛樂新選擇。二、搜索、推送規(guī)則詳解

抖音平臺(tái)：

搜索規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量較多的賬號(hào)會(huì)排名靠前。尤其對(duì)于企業(yè)藍(lán)V號(hào)，其排序會(huì)較一般賬號(hào)更靠前。推送規(guī)則的核心包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求。

TikTok平臺(tái)：

搜索規(guī)則方面，可以全球范圍內(nèi)搜索賬號(hào)，但首先需知道其存在。TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，并傾向本地化。推送規(guī)則上，優(yōu)先推送本地內(nèi)容，如屬于同一文化區(qū)，如日韓港澳臺(tái)，大號(hào)會(huì)在各區(qū)域都進(jìn)行推送。若賬號(hào)較小，則只有本地區(qū)或本國(guó)用戶可見。同一視頻在不同區(qū)域推送時(shí)，評(píng)論會(huì)優(yōu)先顯示來自相應(yīng)地區(qū)的用戶。

三、變現(xiàn)方式對(duì)比

抖音：

主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，放心購(gòu)功能也可為商品引流。還可以通過導(dǎo)流到微信平臺(tái)自建流量池。

TikTok：

主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，但僅限于部分國(guó)家和地區(qū)。若無法使用亞馬遜，可通過YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音與TikTok在國(guó)內(nèi)外的畫風(fēng)存在顯著差異。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民的豐富多彩生活。在TikTok上，推薦主要依靠官方賬號(hào)，但也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局的熊貓視頻受到歡迎。抖音上的內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑等。而TikTok上更多為年輕人的日常分享，各地文化差異明顯，如日韓港臺(tái)地區(qū)畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容。TikTok屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。此前曾面臨美國(guó)的封禁要求，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣TikTok，并形成了與甲骨文、沃爾瑪?shù)暮献鞴沧R(shí)以確保美國(guó)用戶繼續(xù)使用TikTok。