作者：大娛樂家

今年，TikTok的影響可謂無處不在。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月開始，TikTok首次躍居全球訪問量榜首，人氣持續(xù)上升，尤其是在今年八月份。這一趨勢預(yù)示著TikTok在全球范圍內(nèi)的持續(xù)火熱狀態(tài)。在這種背景下，TikTok的商業(yè)化策略也日益激進(jìn)。

除了模仿抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長方面，盡管作為后來者，TikTok仍有巨大潛力。面對國際市場上已經(jīng)巨頭林立的搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域，TikTok四面樹敵的狀況也帶來了一些疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功？

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok正試圖通過游戲直播保持其領(lǐng)先地位。今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主打特色。這一舉措順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也為字節(jié)跳動帶來了新的商業(yè)化機(jī)會。事實(shí)上，歐美用戶的觀看習(xí)慣更傾向于PC端和電視端，因此TikTok正試圖通過多端覆蓋吸引更多用戶。

就在最近，TikTok測試了一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用旨在讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。盡管目前該應(yīng)用仍處于測試階段，但如果正式發(fā)布，它將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

TikTokKitchen近期動作頻頻，不僅在餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)方面有所布局，甚至深入到配送環(huán)節(jié)，構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈。TikTok方面還宣布將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點(diǎn)餐是兩碼事，其效果還有待觀察，但TikTok的多方位出擊無疑與其平臺能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。

值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣，這是一個值得關(guān)注的趨勢。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，尚待觀察。這一變化不僅影響游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間甚至超過了YouTube。當(dāng)一個平臺獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，自然會嘗試向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛。該公司表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增極大地推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合能力來推廣自身。

TikTok正在通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向具有一定影響力的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是最有利于其營收增長的業(yè)務(wù)。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上的流行也帶來了一些問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的監(jiān)管問題依然不容忽視。據(jù)《華爾街日報(bào)》的報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這一非本土超級平臺仍沒有定論。

一旦和消費(fèi)者都意識到TikTok在很多領(lǐng)域都逐漸具有主導(dǎo)地位，它可能不僅要面對激烈的競爭，還可能面臨更多的監(jiān)管問題，這很可能是2022年的重大科技事件之一。

最近在社交媒體上流傳的帖子引發(fā)關(guān)注，內(nèi)容是關(guān)于一位被P成網(wǎng)紅風(fēng)格的女星。一位名為goddess.women的博主專門將歐美女星的照片進(jìn)行P圖，將其變成網(wǎng)紅風(fēng)格。無論是斯嘉麗還是安妮·海瑟薇，都被P成了具有神秘魅力的精靈女神或御姐形象。但有些網(wǎng)友對經(jīng)典美人奧黛麗·赫本的“魔改”表示難以接受，紛紛在評論區(qū)表達(dá)不滿。這些明星雖然能夠被辨認(rèn)出來，但有些明星的P圖效果過于夸張，幾乎與本人沒有相似之處。這位博主將許多明星都改造成了符合歐美人審美的“網(wǎng)紅臉”，而這種審美也在歐美地區(qū)廣泛存在。許多明星在進(jìn)行面部調(diào)整時(shí)也會傾向于這種網(wǎng)紅風(fēng)格。這種審美的特征包括古銅色的皮膚、棱角分明的輪廓、上挑的狐貍眼和性感的厚唇等。這種審美整合了不同種族面部最吸引人的部分，營造出一種多國籍混血的異域情調(diào)。而像卡戴珊家族的姐妹、貝拉哈迪德等歐美網(wǎng)紅臉就是這種審美的典型代表。她們的面孔變化和審美趨勢在一定程度上反映了歐美的大眾審美偏好。對于想追求這種網(wǎng)紅臉的普通人來說，面部的基礎(chǔ)和審美偏好決定了他們需要擁有的面部特征。在醫(yī)美項(xiàng)目中，面部減容是打造歐美網(wǎng)紅臉的關(guān)鍵步驟之一。常見的面部減容項(xiàng)目包括面吸、超塑和瘦臉針等。通過這些項(xiàng)目減少面部脂肪容量和打造骨骼體量和線條來達(dá)到理想的輪廓效果。關(guān)于面部輪廓的塑造，歐美地區(qū)的網(wǎng)紅們常常選擇進(jìn)行顴骨和下頜骨的填充手術(shù)，其中卡戴珊姐妹就是這一潮流的忠實(shí)擁躉。

以金小妹（凱莉）為例，她的面部輪廓變化明顯，這背后體現(xiàn)了通過增加骨骼量感和調(diào)整輪廓線條來優(yōu)化面部比例的審美理念。她不僅對顴骨和下頜骨進(jìn)行了填充，嘴唇部分也進(jìn)行了美化。

許多人對于歐美人對厚唇的偏愛感到不解。實(shí)際上，這是因?yàn)闅W美人的五官量感較大，若嘴唇過薄，會導(dǎo)致五官比例失調(diào)。而和諧是美的基石，厚唇正是年輕和性感的象征。面部衰老的一個顯著特征是嘴唇變薄，人中變長，這也解釋了為何厚唇會受到青睞。金小妹的面部玻尿酸填充套餐效果驚艷，使她的顏值和氣質(zhì)都得到了顯著提升。

玻尿酸注射下頜角是常見的醫(yī)美操作，針眼處可見改善的痕跡。許多網(wǎng)友看到這樣的效果后，紛紛效仿，甚至有醫(yī)美機(jī)構(gòu)推出了以金小妹為模板的“凱莉整形套餐”。隨著時(shí)間流逝，玻尿酸會被代謝掉，但還有更長久的方法——假體填充顴骨。國外有醫(yī)生分析，艾梅伯曾采用此方法填充顴骨，盡管效果并不十分自然。

除了輪廓的調(diào)整，歐美網(wǎng)紅臉的五官也有特定的審美模板。比如TikTok上非常流行的眼部整形項(xiàng)目——貝拉眼，也被稱為狐貍眼。這種眼型的特點(diǎn)是眉毛上挑，杏仁眼呈上揚(yáng)趨勢，搭配濃密的長睫毛，展現(xiàn)出性感和魅惑的氣質(zhì)。由于很多歐美人天生眉眼走勢并不理想，因此需要通過后天的方式來實(shí)現(xiàn)這一眼型。

除了眼部整形，面部的其他部位如嘴唇也會通過填充和其他方式來優(yōu)化。例如，有人為了實(shí)現(xiàn)貝拉眼的審美標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行了眉角填充，試圖拉高眼尾以增加?jì)趁母?，但結(jié)果卻出現(xiàn)了額頭凸起的情況，看起來像外星人。這反映了在追求美的過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和副作用。

回顧社交網(wǎng)絡(luò)上，許多人在模仿網(wǎng)紅臉時(shí)都遇到過問題，但他們?nèi)匀粯反瞬黄?。這除了受到審美因素的影響外，還與現(xiàn)代社會中流量變現(xiàn)的功利性有關(guān)。網(wǎng)紅和明星通過照片就能在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得大量關(guān)注和點(diǎn)贊，從而開啟變現(xiàn)之路。對于美的追求不應(yīng)只停留在表面的完美上，真實(shí)的美才是最打動人心的。

接下來讓我們來介紹一下TikTok上的一些知名網(wǎng)紅：

21. 尼古拉斯·菲爾蒙：這位音樂創(chuàng)作者以變裝皇后的形象和獨(dú)特的穿衣風(fēng)格在TikTok上積累了大量粉絲。

22. Cale Brown：以舞蹈見長的內(nèi)容創(chuàng)作者，他的戶外舞蹈視頻深受粉絲喜愛。

23. 托馬斯·西蒙斯：知名YouTuber和Twitch主播，以分享Minecraft視頻而聞名。

24. Lele Pons：拉丁美洲最具影響力的人士之一，活躍于多個領(lǐng)域，包括電影、音樂視頻和播客。

以上只是TikTok上眾多網(wǎng)紅的一小部分。在這個平臺上，還有許多其他有影響力的網(wǎng)紅和明星。

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