新手必看！亞馬遜自動(dòng)廣告投放全流程解析（附設(shè)置步驟圖解+數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧）
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?? ??你是否剛上架新品卻苦于零流量？?? 作為亞馬遜賣家，我深刻理解新品期的焦慮——沒有評(píng)論、沒有權(quán)重，自然流量幾乎為零。而??自動(dòng)廣告正是破解這一困局的黃金鑰匙??！今天結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，拆解自動(dòng)廣告從創(chuàng)建到優(yōu)化的全流程，附核心操作圖解，讓你少走彎路！
?? 一、為什么新品要先投自動(dòng)廣告？
??“挖詞神器”作用??：
系統(tǒng)通過掃描你的Listing標(biāo)題、Bullet Points、描述等，??自動(dòng)匹配用戶搜索詞??，7天內(nèi)可挖掘出你意想不到的高效長尾詞。
?? 個(gè)人觀點(diǎn)：與其盲目猜測關(guān)鍵詞，不如讓亞馬遜算法為你探路！
??低門檻高回報(bào)??：
- ??無需手動(dòng)選詞??：解決新手不懂關(guān)鍵詞篩選的痛點(diǎn)
- ??快速收錄Listing??：廣告點(diǎn)擊直接提升搜索權(quán)重
??? 二、自動(dòng)廣告創(chuàng)建全流程（附核心步驟配圖）
??Step 1：進(jìn)入Campaign Manager??
路徑：賣家后臺(tái) → Advertising → Campaigns → Create campaign
?? 關(guān)鍵設(shè)置：
- ??每日預(yù)算??：建議20（前期測試期）
- ??類型選擇??：??Automatic Targeting??（自動(dòng)匹配）
??Step 2：設(shè)置廣告組（Ad Group）??
- ??綁定產(chǎn)品??：選擇需推廣的SKU（建議1個(gè)廣告組對應(yīng)1個(gè)產(chǎn)品）
- ??競價(jià)策略??：
??競價(jià)類型?? ??適用階段?? 風(fēng)險(xiǎn)提示 固定競價(jià) 測試期 易超預(yù)算 動(dòng)態(tài)競價(jià)-僅降低 穩(wěn)定期 流量更精準(zhǔn)
??Step 3：開啟4種匹配模式??
一定要勾選所有自動(dòng)匹配選項(xiàng)（如下圖??）：
- 緊密匹配
- 寬泛匹配
- 同類商品
- 關(guān)聯(lián)商品
? 操作貼士：新品期??建議全開??，最大化獲取用戶行為數(shù)據(jù)
?? 三、數(shù)據(jù)優(yōu)化四步法（7天關(guān)鍵動(dòng)作）
??第1步：下載Search Term Report??
路徑：Reports → Advertising Reports → Search Term Report
??重點(diǎn)分析列??：
- ??Customer Search Term??（真實(shí)用戶搜索詞）
- ??ACoS??（＞30%的詞需警惕）
- ??Orders placed within 1-week??（周轉(zhuǎn)化訂單）
??第2步：篩選3類黃金詞??
- ??高轉(zhuǎn)化詞??：ACoS＜15%且訂單≥2
- ??高曝光低點(diǎn)擊詞??：優(yōu)化主圖/價(jià)格
- ??無效詞??：花費(fèi)＞$10卻零轉(zhuǎn)化 → 加入否定列表
???? 個(gè)人實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)??：
曾通過自動(dòng)廣告發(fā)現(xiàn)??“organic cotton baby socks”?? 這一長尾詞，手動(dòng)投放后單日訂單量翻3倍！證明系統(tǒng)匹配常比人工推測更精準(zhǔn)
?? 四、避坑指南：90%新手踩的雷區(qū)
- ??? 誤區(qū)1??：出價(jià)越高越好
真相：??建議從$0.25起步??，根據(jù)CTR逐步調(diào)整 - ??? 誤區(qū)2??：不看ACoS只追求訂單
警鐘：??ACoS＞產(chǎn)品毛利率??=虧本引流！ - ??? 正確做法??：
??每天監(jiān)控3個(gè)指標(biāo)??：
?? 點(diǎn)擊率（CTR）＞0.4% （低于則優(yōu)化主圖）
?? 轉(zhuǎn)化率（CVR）＞10% （低于則檢查Review）
?? ACoS控制在15%-25%區(qū)間
?? 五、進(jìn)階：自動(dòng)+手動(dòng)廣告組合策略
??階段策略??：
- ??第1-2周??：100%預(yù)算投自動(dòng)廣告（挖詞階段）
- ??第3周起??：
- 70%預(yù)算投??手動(dòng)精準(zhǔn)匹配??（核心轉(zhuǎn)化詞）
- 30%預(yù)算保留自動(dòng)廣告（持續(xù)發(fā)掘新詞）
?? 獨(dú)家見解：
自動(dòng)廣告不是終點(diǎn)，而是??手動(dòng)廣告的彈藥庫??！當(dāng)自動(dòng)廣告ACoS連續(xù)5天低于20%，即可提取關(guān)鍵詞創(chuàng)建手動(dòng)廣告組，實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)爆破！
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