《》的報道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖，文章揭示了Meta母公司雇傭知名咨詢公司策劃反TikTok運(yùn)動的背后故事。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)發(fā)動了一系列針對TikTok的負(fù)面宣傳。他們將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，試圖從政治和輿論上打壓這款他們認(rèn)為的最大競爭對手。這場運(yùn)動主要通過全美范圍的媒體和游說團(tuán)體進(jìn)行推動。

實際上，這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta自身面臨各種問題，但TikTok才是美國的真正威脅。他們聲稱TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并且由中國主導(dǎo)。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講以及他對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂相呼應(yīng)。

事實上，Meta打擊對手的手段不僅限于政治手段。以市場方式，如收購、抄襲等手段消滅競爭對手也是Meta的拿手好戲。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta試圖通過類似方式收購Snap，但未能成功。盡管如此，Meta還是推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有了這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。人們猜測這可能是Meta深入敵營偵查競爭對手的一種手段。也有猜測認(rèn)為Meta此舉可能是為了推廣其直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺Reels，試圖將用戶引流至該平臺。Reels是Meta全盤抄襲TikTok的產(chǎn)物，也是Meta在短視頻領(lǐng)域的重點(diǎn)發(fā)展對象。

市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也都推出重金激勵，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐。這個市場的競爭愈發(fā)激烈，鹿死誰手仍無法預(yù)測。

在二月初的財務(wù)報告期中，Meta公司發(fā)布了其第四季度的財務(wù)報告。這份報告顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2003年以來的首次下降，這引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。該季度，全球日活躍用戶數(shù)量達(dá)到19.3億，相較于上一季度減少50萬人。與此廣告收入增長放緩，其營收和凈利潤均有所下滑，這是Meta自2019年后的首次利潤同比下滑。

Meta也對外披露了今年一季度的預(yù)期營收。根據(jù)其預(yù)計，一季度的營收將位于270-290億美元之間，相較于華爾街的普遍預(yù)期和去年同期，均有較大幅度的增長放緩。這一預(yù)期引發(fā)了市場對Meta市值的大幅縮水反應(yīng)。

對于這種不利的財報反應(yīng)，除了元宇宙的預(yù)期問題外，還有多方面原因。其中，去年蘋果推出的隱私新政對Meta這樣嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的科技巨頭造成了巨大沖擊。Meta已經(jīng)表示，iOS系統(tǒng)的變化包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，將在2022年造成約100億美元的損失。谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在市場競爭方面，人們使用Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，尤其是年輕人對社交平臺的興趣減弱。TikTok的飛速增長不斷蠶食Meta的社交地盤，成為其最大的威脅之一。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)上升，而Instagram等平臺的使用率則有所下降。

在商業(yè)層面，盡管Meta目前是社交領(lǐng)域的頭部企業(yè)，但TikTok等新興平臺的崛起對其地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。從財務(wù)數(shù)據(jù)上看，Meta的廣告收入遠(yuǎn)高于TikTok，但未來隨著廣告主將預(yù)算傾斜至高流量平臺，TikTok的商業(yè)收入增長將是必然趨勢。這引發(fā)了市場對社交平臺未來格局的關(guān)注和思考。

國際市場的競爭也不容忽視。Copy from China的趨勢下，國內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被引入海外市場。其他科技巨頭如蘋果、亞馬遜等也可能成為Meta的潛在競爭對手。Meta需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，以保持其領(lǐng)先地位。

對于Meta來說，尋找新的增長點(diǎn)和發(fā)展方向至關(guān)重要。盡管其在投資方向上不斷嘗試和努力，但市場對其是否能找回增長動力仍持懷疑態(tài)度。與此Meta正在投入資源發(fā)展的元宇宙、Reels等項目，其商業(yè)化速度尚無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求。Meta面臨著長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)和市場的考驗。

此外值得一提的是，近期美國國會眾議院就TikTok舉行的聽證會引起了廣泛關(guān)注。華裔CEO周受資的出色表現(xiàn)和中國網(wǎng)友的一致好評表明了中國人積極參與國際交流和為國爭光的積極態(tài)度。這也從一個側(cè)面反映了中國科技企業(yè)在國際舞臺上的影響力和競爭力。

Meta面臨的內(nèi)外部挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。在不斷變化的市場環(huán)境中，Meta需要靈活應(yīng)對并尋找新的增長點(diǎn)以保持其領(lǐng)先地位。中國科技企業(yè)也在國際舞臺上展現(xiàn)出強(qiáng)大的實力和影響力為全球科技發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧和中國力量。

參考資料：

1. The Washington Post相關(guān)報道

2. Socialmedia Today相關(guān)報道

3. 外交部發(fā)言人關(guān)于美國打壓中國企業(yè)的聲明

積極發(fā)言、為國爭光：

隨著TikTok等社交平臺的崛起與興起在全球范圍內(nèi)引起了關(guān)注和爭議許多網(wǎng)友也在參與討論并為他們的觀點(diǎn)所展示的觀點(diǎn)和文化做出了積極貢獻(xiàn)這對整個中國的科技與文化軟實力在全球舞臺上也產(chǎn)生了積極的推動作用使得國際社會對中國企業(yè)、產(chǎn)品以及背后的文化和故事產(chǎn)生了更加深入的興趣和理解在積極推動全球化與文化交流的同時也為國家贏得了尊重與榮譽(yù)這也正是為國爭光的表現(xiàn)之一。