今年TikTok已成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了搜索引擎巨頭Google。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，這個依靠算法推薦的短視頻平臺在全球范圍內(nèi)受到廣泛歡迎，尤其是在今年二月和八月，其訪問量急劇增長，甚至躍升至全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首位置，并且在之后的時期內(nèi)得以維持其領(lǐng)先地位。

TikTok的商業(yè)化策略隨著用戶量的增長越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還開始涉水游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。作為后來者的TikTok在用戶增長方面仍有巨大潛力，但同時也面臨著來自搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的競爭壓力。針對歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok推出了PC端及電視大屏版，并強(qiáng)調(diào)直播功能的重要性。與最初的在線直播主要聚焦游戲直播不同，現(xiàn)在的歐美用戶觀看習(xí)慣逐漸向生活類直播轉(zhuǎn)移。

TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其游戲直播業(yè)務(wù)，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手展開競爭。此前用戶多通過第三方軟件進(jìn)行TikTok直播，但存在諸多限制。TikTokLiveStudio的出現(xiàn)可能為平臺直播內(nèi)容帶來更多種類。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok的電商業(yè)務(wù)布局將有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣食品外賣服務(wù)。隨著熱門食譜在TikTok上的流行，TikTok計劃通過合作實體餐飲店推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。該服務(wù)計劃在全美推出約300家門店，并預(yù)計到2022年底將增至超過一千家門店。菜單將定期更新并融入流行元素。整個項目的推進(jìn)顯示了TikTok正積極適應(yīng)歐美用戶的線上行為趨勢并尋求新的增長點。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，都涵蓋了。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴(kuò)張不無關(guān)系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

TiK Tok是抖音短視頻國際版。隨著TiK Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括TiK Tok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TiK Tok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TiK Tok無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒有之一?！?5秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間——

用戶打開APP的第一眼，便被廣告帶來的視覺沖擊所吸引。那短暫而精煉的3-5秒時長，確保了用戶的專注度，同時極大降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的可能性。廣告形式靈活多樣，圖像和視頻皆可成為吸引人的廣告素材，為品牌方提供了更廣泛的選擇空間。

Top View超級首位廣告更是占據(jù)了一個黃金曝光入口，其強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。前3秒的全屏幕展示搭配環(huán)繞音效，為用戶帶來沉浸式的體驗，而后4-60秒則成為品牌故事的完整敘述時間，給予了廣告無限的創(chuàng)意空間。該廣告形式還支持用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，增強(qiáng)了用戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層聯(lián)系。

In-feed Ads信息流廣告通過全屏視頻自動播放，有效地傳遞品牌信息。豐富的信息流創(chuàng)意組件能夠吸引用戶的目光，提高用戶互動性。品牌曝光可以通過保量購買（合約/自助）的方式實現(xiàn)，與優(yōu)質(zhì)點位建立豐富的用戶關(guān)聯(lián)和互動。效果驅(qū)動的競價購買模式能夠靈活把控營銷成本，觸達(dá)不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽擁有專屬引流入口，能極大提升品牌曝光度。深度定制的品牌內(nèi)容可以自由展示品牌元素，凸顯品牌個性。用戶的高度參與也能提升用戶對品牌的好感。多種售賣組合和互動玩法能夠滿足不同人群的不同營銷需求，品牌貼紙、音樂配合等多種優(yōu)化功能更是錦上添花。

至于Branded Effect Ads品牌效果廣告，在智能視頻識別技術(shù)的加持下，多種按鈕和貼紙樣式使互動變得更有趣。與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，能提升用戶參與，助力完成營銷目標(biāo)。

紅人營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對購買決策有深遠(yuǎn)影響。目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個地區(qū)開放。不同的地區(qū)有著不同的銷售方式，但都致力于提升品牌的曝光度和銷售額。TikTok作為一個擁有超大流量、高消費力用戶的平臺，是品牌理想的曝光場所。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷等精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。