??當K-pop遇上短視頻：一位音樂人的破圈實驗??

在2025年的數(shù)字娛樂生態(tài)中，TikTok已成為全球藝人突破圈層的核心戰(zhàn)場。而BTS成員鄭號錫（J-Hope）的賬號運營策略，堪稱教科書級的??“音樂+潮流”融合案例??。從單曲宣發(fā)到舞蹈挑戰(zhàn)，從品牌聯(lián)名到文化輸出，他的每一步都精準踩中了Z世代的內(nèi)容消費脈搏。

??為什么TikTok是音樂人的必爭之地？??

數(shù)據(jù)顯示，2025年TikTok用戶日均音樂互動量突破120億次，平臺算法對歌曲傳播的助推力遠超傳統(tǒng)渠道。鄭號錫的團隊深諳此道：

• ??碎片化創(chuàng)意??：15秒的《On the Street》舞蹈挑戰(zhàn)，帶動歌曲播放量激增300%；

• ??UGC裂變??：粉絲二創(chuàng)內(nèi)容覆蓋從穿搭模仿到樂器改編，形成自發(fā)傳播鏈；

• ??算法紅利??：通過標簽#JHopeChallenge精準觸達非K-pop受眾，實現(xiàn)破圈。

對比其他平臺，TikTok的獨特優(yōu)勢在于：

??內(nèi)容策略：如何打造病毒式傳播點？??

鄭號錫的賬號運營有三大核心法則：

1. ??視覺符號化??

   • 標志性橙色系穿搭強化個人IP辨識度

   • 舞蹈動作設(shè)計兼顧專業(yè)性與易模仿性（如《Chicken Noodle Soup》的“甩手舞”）

2. ??互動設(shè)計??

   • 定期發(fā)起#WithJHope話題，邀請粉絲合拍

   • 直播中即興編排舞蹈片段，增強即時參與感

3. ??跨圈層聯(lián)動??

   與街頭品牌合作拍攝TikTok獨家幕后花絮

   

   邀請歐美藝人參與Remix挑戰(zhàn)（如Becky G的西語版混音）

??從流量到商業(yè)：TikTok如何重構(gòu)藝人變現(xiàn)？??

不同于單純的曝光渠道，鄭號錫團隊將TikTok深度整合進商業(yè)鏈路：

• ??品牌定制內(nèi)容??：為Adidas Originals制作的15秒變速換裝視頻，帶動同款鞋銷量增長47%；

• ??虛擬商品變現(xiàn)??：限量版AR濾鏡被下載超800萬次，開啟數(shù)字周邊新形態(tài)；

• ??演出導(dǎo)流??：通過TikTok票務(wù)插件預(yù)售演唱會門票，5分鐘內(nèi)售罄。

值得注意的是，這類商業(yè)化嘗試始終遵循??“內(nèi)容優(yōu)先”原則??——廣告視頻的完播率仍保持在78%以上，遠高于行業(yè)平均水平。

??未來啟示錄：音樂人需要怎樣的TikTok思維？??

鄭號錫的案例證明，成功的關(guān)鍵在于??“去中心化創(chuàng)作”??：

• 放棄過度精致的制作，擁抱原生感內(nèi)容

• 將作品拆解為可互動的“模因單元”

• 用數(shù)據(jù)反哺創(chuàng)作（如根據(jù)挑戰(zhàn)賽熱度調(diào)整編曲）

據(jù)HYBE內(nèi)部報告，通過TikTok沉淀的泛用戶中，有62%會進一步消費數(shù)字專輯或周邊產(chǎn)品。這種從短期流量到長期粉絲經(jīng)濟的轉(zhuǎn)化，正是新一代音樂人需要掌握的生存法則。

當被問及“TikTok是否稀釋了音樂的藝術(shù)性”時，鄭號錫在直播中的回答值得玩味：??“舞蹈挑戰(zhàn)不是音樂的簡化，而是另一種形式的翻譯——就像把詩歌變成一幅畫?！?? 或許，這正是數(shù)字時代藝術(shù)傳播的終極答案。