TikTok無疑是迄今為止增長最迅速的社交媒體平臺。自2016年全球推出以來，其用戶數(shù)量在短短幾年內(nèi)便達(dá)到了驚人的十億。與此相比，F(xiàn)acebook和Instagram達(dá)到這一里程碑所花費(fèi)的時(shí)間要長得多。

借助TikTok這一廣受歡迎的平臺，您可以為品牌創(chuàng)造影響力，接觸并吸引這十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營銷、如何創(chuàng)建企業(yè)帳戶以及六個(gè)技巧來提升品牌的TikTok營銷策略。

一、理解TikTok營銷

TikTok營銷是通過平臺內(nèi)容宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，輕松展示業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，建立品牌形象。雖然社交媒體營銷為所有平臺制定了一個(gè)凝聚策略，但TikTok營銷專注于該平臺。確保您的整體信息傳遞與品牌在TikTok上的其他平臺相似，但TikTok內(nèi)容往往與其他渠道發(fā)布的內(nèi)容大不相同。盡管您可能會將TikTok視頻用于Instagram Reels和YouTube Shorts以吸引更多觀眾。

二、如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶之前，首先要了解它與創(chuàng)作者帳戶之間的區(qū)別。企業(yè)帳戶可以訪問廣告、分析和其他商業(yè)工具，具有聲音剪輯的訪問權(quán)限，并可以創(chuàng)建電商店鋪。企業(yè)帳戶還可以使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容，并在其個(gè)人資料中添加網(wǎng)站鏈接。盡管企業(yè)帳戶無法訪問完整的聲音庫，但某些工具可以彌補(bǔ)這一功能。要?jiǎng)?chuàng)建企業(yè)帳戶，請按照以下步驟操作：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建新帳戶，點(diǎn)擊個(gè)人資料，然后點(diǎn)擊菜單，進(jìn)入設(shè)置和隱私，點(diǎn)擊管理帳戶，然后切換到企業(yè)帳戶，選擇最適合的業(yè)務(wù)類型類別。

三、構(gòu)建TikTok營銷策略的六個(gè)技巧

1. 創(chuàng)建并品牌化您的TikTok帳戶：在創(chuàng)建了企業(yè)帳戶后，全面優(yōu)化和品牌化您的帳戶，以便與其他社交媒體資料一起被識別。填寫個(gè)人資料，上傳高質(zhì)量的照片或視頻作為個(gè)人資料頭像，選擇用戶名、描述和類別等。還可以設(shè)置自動消息和網(wǎng)站鏈接。

2. 確定您的TikTok受眾：在TikTok上取得成功，必須明確您的目標(biāo)受眾。了解您的目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，進(jìn)行市場調(diào)研，并建立客戶角色來準(zhǔn)確描述目標(biāo)受眾。

3. 創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻：學(xué)習(xí)如何制作優(yōu)質(zhì)的TikTok視頻是關(guān)鍵。研究流行的內(nèi)容和趨勢，查看發(fā)現(xiàn)頁面以獲取靈感。嘗試各種視頻類型，展示團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建產(chǎn)品的過程、產(chǎn)品本身或使用流行音樂創(chuàng)作有趣的視頻。

4. 使用TikTok廣告：若想覆蓋更廣泛的受眾，可將部分社交媒體廣告預(yù)算分配給TikTok廣告。這些廣告費(fèi)用基于出價(jià)，您可以選擇目標(biāo)受眾，制作有趣的視頻廣告，并根據(jù)每日或總預(yù)算進(jìn)行宣傳。初次嘗試時(shí)，可以借助第三方廣告情報(bào)工具了解平臺風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意。

5. 利用TikTok影響者營銷：與有影響力的人合作是另一種流行的TikTok營銷策略。品牌可以與影響者合作制作有趣且高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，傳播品牌信息并提供用戶生成的內(nèi)容。合作方式包括贈送產(chǎn)品、合作制作視頻以及共同開發(fā)新產(chǎn)品線。

追蹤關(guān)鍵指標(biāo)與TikTok廣告策略

要關(guān)注的一些核心數(shù)據(jù)指標(biāo)包括：

視頻觀看次數(shù)增長率

熱門視頻平均觀看時(shí)長

您還可以將TikTok企業(yè)賬戶與第三方工具關(guān)聯(lián)，獲取更多詳細(xì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

今天的分享到此為止，趕緊嘗試這些方法吧。覺得有用的小伙伴們，別忘了點(diǎn)個(gè)贊哦。

TikTok廣告管理與屏蔽策略

盡管無法阻止TikTok應(yīng)用中的廣告，但您可以學(xué)習(xí)如何阻止在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)出現(xiàn)的TikTok廣告。以下是一些教程和建議：

1. 點(diǎn)擊信息圖標(biāo)查看廣告來源。當(dāng)您遇到TikTok廣告時(shí)，可以通過點(diǎn)擊廣告中的信息圖標(biāo)了解該廣告出現(xiàn)的原因。您會發(fā)現(xiàn)這主要是TikTok的橫幅廣告和彈出式廣告。您可以在使用臺式機(jī)或移動瀏覽器瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)遇到這些廣告。但請注意，并非所有廣告都可以這樣屏蔽。

2. 選擇停止查看廣告的原因并點(diǎn)擊發(fā)送。如果您不想再看到特定的廣告，可以選擇適當(dāng)?shù)睦碛刹Ⅻc(diǎn)擊發(fā)送，該廣告應(yīng)該會在您的瀏覽會話期間消失。如果您想要永久屏蔽這類廣告，可能需要重復(fù)此過程。

保護(hù)手機(jī)或平板電腦免受廣告侵?jǐn)_

接下來，我們將對各種廣告類型進(jìn)行詳盡的介紹。

一、競價(jià)廣告

在其他的網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣告商可以通過自助競價(jià)平臺來管理他們的廣告活動和預(yù)算。隨著TikTok市場需求的不斷增長，這種情況在未來可能會有所改變，但目前來看，廣告商在這一領(lǐng)域的選擇仍然相對有限。這一局限性也體現(xiàn)在廣告單元的競價(jià)類型上，目前僅存在一種廣告單元類型——流媒體視頻廣告。這種類型的廣告無縫地融入用戶的視頻流中，既不會造成干擾，又能保持靈活性。廣告商可以選擇三種計(jì)費(fèi)模式之一來投放他們的流媒體視頻廣告，包括CPclick、CPM和CPView。只有當(dāng)用戶觀看廣告超過六秒時(shí)，才會計(jì)算CPView的費(fèi)用。至于TikTok的廣告定位選項(xiàng)，也相對基礎(chǔ)。目前，目標(biāo)篩選器只允許按照年齡、性別和地區(qū)進(jìn)行篩選。

二、品牌接管廣告

品牌接管是一種特殊的廣告形式，當(dāng)用戶在打開TikTok應(yīng)用程序后，該廣告會立即出現(xiàn)在主頁中間的位置。點(diǎn)擊該廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至其TikTok個(gè)人資料頁或外部網(wǎng)站。盡管這種類型的廣告具有較高的進(jìn)入門檻，因?yàn)樗雀們r(jià)廣告更昂貴，并且每天只有一個(gè)廣告商能夠使用這種格式進(jìn)行推廣，但其效果引人注目。

三、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok平臺上用戶生成的內(nèi)容獨(dú)具特色，富有創(chuàng)意且易于分享。話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)就是一種充分利用這一優(yōu)勢的廣告形式。它要求用戶參加為期六天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻。已經(jīng)有一些成功的例子，如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)，通過這一挑戰(zhàn)，品牌獲得了令人印象深刻的病毒式傳播內(nèi)容。

四、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

在此基礎(chǔ)上，TikTok推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下直接購買挑戰(zhàn)中展示的產(chǎn)品。這一創(chuàng)新進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告的效果和用戶購買體驗(yàn)的便捷性。

五、品牌濾鏡

品牌濾鏡是一種類似于Instagram和Snapchat上的濾鏡功能。這些濾鏡包括面部濾鏡、運(yùn)動效果和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）濾鏡等。它們?yōu)槠放铺峁┝艘环N有趣且富有創(chuàng)意的方式來與TikTok用戶互動。

那么如何有效利用TikTok的廣告功能呢？由于廣告類型和定位選項(xiàng)的局限性，想要在TikTok上進(jìn)行營銷活動的品牌必須付出更多的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、與受眾相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌可以采取以下策略：適應(yīng)并融入TikTok的社區(qū)文化和風(fēng)格；敢于嘗試新的、有創(chuàng)意的廣告形式；最后積極參與與用戶和其他品牌的互動?？偟膩碚f付費(fèi)廣告是吸引用戶注意力的有效方式但前提是需要提供符合受眾口味的高質(zhì)量內(nèi)容。（編譯/綜合傳媒觀察王楠）