一、注冊(cè)與登錄

抖音的注冊(cè)方式多種多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。用戶(hù)類(lèi)型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。相比之下，TikTok的注冊(cè)方式更注重海外用戶(hù)，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。個(gè)人號(hào)是企業(yè)主要的服務(wù)對(duì)象，而企業(yè)或品牌的認(rèn)證賬號(hào)也存在，但公開(kāi)的認(rèn)證渠道目前尚未開(kāi)放。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制訪(fǎng)問(wèn)，用戶(hù)需通過(guò)特殊途徑觀看其內(nèi)容，如使用破解版或在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下拔卡觀看。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴(lài)關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也享有更前的排序。推送規(guī)則則關(guān)注流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求。TikTok的搜索更側(cè)重于全球賬號(hào)的查找，內(nèi)容呈現(xiàn)與本地化緊密相關(guān)。推送規(guī)則則更偏向本地區(qū)內(nèi)容，對(duì)于文化區(qū)域內(nèi)的賬號(hào)，會(huì)在各區(qū)進(jìn)行推送，小賬號(hào)則主要面向本地區(qū)或本國(guó)用戶(hù)。同一視頻在不同國(guó)家的推送中，評(píng)論的優(yōu)先顯示會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所變化。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗銷(xiāo)售淘寶和京東的商品、放心購(gòu)平臺(tái)的帶貨、以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)建立自己的流量池。TikTok的變現(xiàn)方式則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，部分國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)可享此功能。若無(wú)法使用亞馬遜，還可通過(guò)YouTube、Ins等進(jìn)行自我導(dǎo)流，后續(xù)再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格與文化差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類(lèi)型，以及大量的美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容。用戶(hù)群體也不僅僅局限于年輕人，各年齡層的用戶(hù)都被吸引進(jìn)來(lái)。相比之下，TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。由于地域文化差異，不同地區(qū)的畫(huà)風(fēng)有所不同，但總體上，各地用戶(hù)都在分享自己的生活與趣味。

五、TikTok的流行與變現(xiàn)潛力

TikTok作為全球超級(jí)應(yīng)用，由字節(jié)跳動(dòng)公司開(kāi)發(fā)，目前全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)30億的下載量和超過(guò)15億的月活躍用戶(hù)。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的平臺(tái)，它與抖音在界面和功能上具有很高的相似度。TikTok的流行也帶來(lái)了豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，包括社媒矩陣玩法、網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)法、廣告投放和直播帶貨等多種方式。特別是網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)法，通過(guò)與網(wǎng)紅合作，可以拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離，提升品牌好感度和購(gòu)物體驗(yàn)，從而提升轉(zhuǎn)化率。

六、總結(jié)與展望

抖音與TikTok在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式、內(nèi)容風(fēng)格等方面都存在一定的差異，但同時(shí)也體現(xiàn)了社交媒體的全球化和多元化的趨勢(shì)。隨著TikTok的流行，越來(lái)越多的內(nèi)容和商業(yè)機(jī)會(huì)正在涌現(xiàn)，無(wú)論是對(duì)于個(gè)人還是企業(yè)，都提供了廣闊的發(fā)展空間。直播帶貨在TikTok上成為了主流變現(xiàn)手段，通過(guò)這種方式可以售賣(mài)產(chǎn)品、帶貨、進(jìn)行聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)等方式賺取收益。

（五）視頻頁(yè)面小黃車(chē)功能

目前，TikTok Shop已在英國(guó)、印尼、美國(guó)、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度和新加坡等國(guó)家開(kāi)通。用戶(hù)只需點(diǎn)擊小黃車(chē)，即可直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，下單轉(zhuǎn)化率極高。

行業(yè)大佬預(yù)測(cè)，未來(lái)十年TikTok仍將保持熱門(mén)趨勢(shì)。無(wú)論是電商大佬還是新手小白，都需要提前規(guī)劃策略。如今機(jī)會(huì)就在眼前，能否抓住就看你自己了。

值得注意的是，TikTok和抖音并沒(méi)有直接關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品，兩者實(shí)際上并無(wú)直接聯(lián)系。雖然抖音和TikTok都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們?cè)跇I(yè)務(wù)上是相對(duì)獨(dú)立的。TikTok是抖音的國(guó)際版，專(zhuān)注于海外短視頻業(yè)務(wù)，由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓抖音（包括TikTok）在海外多地深受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)。兩者都隸屬于字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品宇宙大頭條。TikTok被視為抖音短視頻的國(guó)際版，隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的代表。

抖音的出海也將中國(guó)傳統(tǒng)文化“出口”到海外，打開(kāi)越南版抖音，“中國(guó)特色”隨處可見(jiàn)。像水墨畫(huà)、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴、陶藝以及中文歌曲等，都成為了短視頻里的流行元素。不僅是中國(guó)傳統(tǒng)元素，中國(guó)神話(huà)人物如孫悟空在TikTok上也備受歡迎。

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，除了服務(wù)地區(qū)不同外，兩者之間數(shù)據(jù)不可互操作。海外用戶(hù)同樣非常喜歡這款短視頻應(yīng)用程序。隨著市場(chǎng)的演變，雖然抖音和TikTok有相似之處，但它們也各自有著獨(dú)特的特點(diǎn)和功能，以滿(mǎn)足不同市場(chǎng)用戶(hù)的需求。