今年，TikTok的影響力可謂是無處不在，成為了全球互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個以算法推薦短視頻而聞名的平臺，已經(jīng)超越了多年來的搜索巨頭Google，成為了2021年世界問量最大的網(wǎng)站。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時間里一直保持領(lǐng)先地位。

TikTok的火爆也使得其商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店嘗試外，TikTok最近更是涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)，顯示出其多元化的商業(yè)布局。

在用戶增長方面，TikTok展現(xiàn)出巨大的潛力。面對已經(jīng)巨頭林立的市場，從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok的競爭環(huán)境也顯得愈發(fā)激烈。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略是否能夠成功，也成為了業(yè)界關(guān)注的焦點。

走出移動端，TikTok在尋求新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端和電視大屏版，以直播為主要功能，意在順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也尋找新的增長點。通過直播變現(xiàn)，TikTok期望在用戶增長的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)商業(yè)化的突破。

對于歐美用戶而言，直播并不局限于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期定位為游戲直播平臺，但在近年來，生活向的直播頻道如JustChatting等也開始被用戶接受。TikTok在桌面端的布局，不僅僅是移動端的延伸，更是對多元化直播內(nèi)容的探索。

據(jù)報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。如果該應(yīng)用正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個有趣變化——從移動設(shè)備擴展到桌面游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的崛起也開始影響到線下的生活。其受歡迎的食譜視頻吸引了眾多用戶，甚至引發(fā)了TikTok決定進入外賣和食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域的想法。事實上，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，引起了食譜打卡的熱潮。為了進一步滿足用戶需求，TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

TikTok以其獨特的魅力和多元化的商業(yè)布局，正在改變著人們的生活方式。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在積極嘗試和拓展。其未來的發(fā)展值得期待。近期，TikTokKitchen構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，展現(xiàn)出強大的實力。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩回事，其效果還有待觀察。

TikTok正在快速擴張，其影響力不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。根據(jù)分析公司AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在其上的時間甚至超過了YouTube。當(dāng)平臺獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會希望推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛。2020年，在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，出現(xiàn)在用戶的時間線或主頁上，還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向有影響力的用戶支付補貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。目前品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。針對TikTok的監(jiān)管問題也不容忽視，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題和地緣政治因素。

最近，TikTok還進軍了東南亞地區(qū)的電商市場。在東南亞站點上線后，商家可以正式入駐東南亞四國的TikTok Shop站點，發(fā)布商品。隨后視頻和直播就可以開始銷售。由于東南亞市場的特殊性，目前采取定向邀請制度。商家滿足一定條件即可獲取邀請碼進行入駐。對于中小賣家來說，這個門檻相對友好。同時了解到，TikTok Shop計劃上線全球商品功能和一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送的功能。近年來，TikTok的電商擴張速度正在加快，東南亞市場只是其中一個突破口。隨著其在全球范圍內(nèi)的推廣和發(fā)展，想要嘗試新的流量池的跨境商家不妨考慮TikTok Shop這個風(fēng)口機會。TikTok憑借其超高人氣和無可比擬的日活量已經(jīng)成為海外電商的重要平臺之一。TikTok在東南亞地區(qū)電商市場的新進展

在此之前，TikTok已經(jīng)支持了中國、印尼和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。此次進一步擴展至東南亞四國，既是該地區(qū)電商市場價值持續(xù)增長的體現(xiàn)，也是因為該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高達75%以上，總數(shù)超過4億。令人矚目的是，超過2.4億的該地區(qū)用戶活躍于TikTok平臺，形成了龐大的用戶基礎(chǔ)，為跨境電商業(yè)務(wù)的開展提供了得天獨厚的條件。

目前，TikTok的全球下載量已突破30億大關(guān)，月活躍用戶數(shù)也正式邁過10億門檻，成為全球最熱門的短視頻社交平臺之一。其高轉(zhuǎn)化率的特點——觀看視頻即可完成下單，讓眾多賣家看到了TikTok在跨境電商市場上的巨大潛力。商家入駐TikTok有兩種方式：普通入駐和邀請碼入駐，前者需主動聯(lián)系平臺并通過審核，后者則是TikTok將在本月下旬向部分商戶發(fā)放邀請碼。

據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會（DAAT）的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過2.4億，視頻瀏覽量達到驚人的1萬億次，視頻創(chuàng)作量更是超過了8億。DAAT預(yù)測，2022年TikTok有望躋身泰國數(shù)字媒體TOP10之列，其廣告收入也將達到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，這一數(shù)字較2021年有顯著增長。

全球市場研究顯示，TikTok上的產(chǎn)品觀看后購買率達到了全球四分之一，且92%的TikTok用戶表示在觀看TikTok視頻后有購物沖動。這也證明了TikTok Shop在跨境電商領(lǐng)域的強大影響力。

從2021年開始，抖音在全球150多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了快速發(fā)展。去年9月，抖音因全球月活躍用戶數(shù)突破10億而被選為億級用戶俱樂部的成員。如今，TikTok Shop又有新動作，將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）上線跨境業(yè)務(wù)，為商家提供更多拓展市場的機會。

在字節(jié)跳動的內(nèi)部目標(biāo)中，跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公室硬件集）是2021年的三大重點業(yè)務(wù)方向。特別是對于跨境電商的布局，字節(jié)跳動采取了獨立項目和周邊電商生態(tài)建設(shè)的雙重策略。其中獨立項目如Dmonstudio和Fanno已于去年11月上線。而在海外商業(yè)化的過程中，圍繞抖音建立電商生態(tài)也起到了至關(guān)重要的作用。

與國內(nèi)直播帶貨的火爆相比，海外直播電商市場尚處于起步階段，但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ悦绹鵀槔?，盡管其直播電商銷售總額在2020年僅為60億美元，但中國直播電商市場規(guī)模已超過1.2萬億韓元。這表明海外市場有著巨大的增長空間。

東南亞地區(qū)作為字節(jié)跳動的重要市場之一，其網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達到4.5億人，智能手機普及率達到100%。這也使得該地區(qū)成為電商和直播帶貨的熱門區(qū)域。國際零售商也在逐步在該地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。這為TikTok Shop在東南亞市場的開展提供了良好的外部環(huán)境。

雖然字節(jié)跳動在進軍海外市場時顯得相當(dāng)謹慎，但在東南亞市場的布局上卻展現(xiàn)出巨大的決心。今年2月，TikTok Shop在印尼站點開通約一年后開始在越南、泰國和馬來西亞招募電商人才和經(jīng)營者。兩個月后，TikTok Shop正式宣布在東南亞開通跨境業(yè)務(wù)，這標(biāo)志著該地區(qū)電商市場將迎來新的競爭格局。

東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)龐大的活躍用戶群體為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間和無限的商機。隨著TikTok Shop在東南亞市場的進一步布局和開展，相信將為該地區(qū)的電商市場帶來更多的活力和機遇。