1. 官方賬號的內(nèi)容運營

NBA在TikTok上擁有超過1500萬粉絲（截至2025年），是該平臺最受歡迎的品牌賬號之一。與其他平臺不同，NBA在TikTok上專注于發(fā)布輕松、娛樂化的內(nèi)容，例如運動員跳舞、聽音樂或趣味花絮，而非傳統(tǒng)的比賽數(shù)據(jù)或集錦。這種策略成功吸引了年輕受眾，例如2025年全明星周末期間推出的allstarmoment標簽挑戰(zhàn)，展示了吉祥物Benny the Bull的趣味互動視頻。

2. 標簽挑戰(zhàn)與用戶互動

TikTok的標簽挑戰(zhàn)是NBA增強品牌參與度的核心方式之一。例如：

3. 贊助球隊與線下曝光

2024年，TikTok與美國華盛頓的體育資產(chǎn)管理公司MSE達成合作，旗下包括NBA球隊華盛頓奇才。TikTok的標識出現(xiàn)在奇才隊客場球衣的胸前廣告位，并通過球隊慶典活動、轉(zhuǎn)播植入等方式增強線下曝光。此類贊助不僅覆蓋比賽日，還延伸至球隊周年慶等定制化活動，觸達范圍包括首都地區(qū)超過300萬戶家庭。

4. 直播與賽事版權(quán)合作

盡管TikTok尚未直接購買NBA賽事版權(quán)，但其母公司字節(jié)跳動早年與NBA達成內(nèi)容合作協(xié)議，通過旗下平臺（包括TikTok）分發(fā)賽事集錦、幕后花絮等。例如，2019年NBA全明星周末的短視頻在TikTok上獲得超過4400萬次觀看。

5. 紅人營銷與跨界聯(lián)動

NBA球星如勒布朗·詹姆斯等通過TikTok賬號發(fā)布個人內(nèi)容，與球迷互動。TikTok還與音樂人合作增強內(nèi)容傳播，如Guess與歌手Bebe Rexha的合作案例被應用到體育營銷中，通過音樂吸引用戶參與挑戰(zhàn)。

6. 廣告形式創(chuàng)新

TikTok的廣告類型中，NBA嘗試了以下形式：

TikTok與NBA的結(jié)合不僅是廣告投放，更是一種年輕化、娛樂化的內(nèi)容生態(tài)共建。通過標簽挑戰(zhàn)、球隊贊助、紅人聯(lián)動等策略，NBA在TikTok上成功塑造了輕松親民的形象，吸引了全球數(shù)億年輕用戶。未來，隨著TikTok社交電商功能的完善，可能出現(xiàn)更多“邊看邊買”的廣告模式。

如需了解具體合作案例的細節(jié)，可。