Gucci在TikTok上的點贊策略融合了品牌調(diào)性、用戶互動與創(chuàng)意內(nèi)容，以下是其成功經(jīng)驗及可借鑒方法，結(jié)合平臺趨勢與案例

一、品牌與用戶共創(chuàng)內(nèi)容，激發(fā)參與感

1. 發(fā)起挑戰(zhàn)賽與標(biāo)簽活動

Gucci通過創(chuàng)建品牌相關(guān)的話題挑戰(zhàn)（如GucciModelChallenge），鼓勵用戶模仿其標(biāo)志性風(fēng)格（如復(fù)古穿搭、夸張配飾），并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合至官方賬號。此類UGC（用戶生成內(nèi)容）不僅降低創(chuàng)作成本，還通過社區(qū)共鳴吸引大量互動。例如，用戶通過模仿創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的風(fēng)格，帶動話題瀏覽量超2400萬次。

2. 利用平臺特效與創(chuàng)意工具

例如，Gucci曾結(jié)合TikTok的“伸展臺上”特效，邀請用戶展示個性臺步，增強內(nèi)容趣味性。此類創(chuàng)意工具簡化用戶參與門檻，提升品牌曝光。

二、與創(chuàng)作者及名人深度合作

1. 選擇調(diào)性匹配的KOL

Gucci與TikTok網(wǎng)紅（如Francis Bourgeois）合作，利用其粉絲基礎(chǔ)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕受眾。例如，F(xiàn)rancis以火車愛好者的身份拍攝創(chuàng)意廣告，自然融入品牌元素，提升內(nèi)容可信度。

2. 跨界合作與明星聯(lián)動

如邀請歌手Harry Styles參與品牌活動，或與The North Face推出聯(lián)名系列，通過爭議性設(shè)計引發(fā)討論，相關(guān)內(nèi)容在TikTok上形成病毒傳播。

三、內(nèi)容調(diào)性與平臺趨勢結(jié)合

1. 強調(diào)視覺與故事性

Gucci的TikTok內(nèi)容以高質(zhì)感短片為主，結(jié)合動感音樂與創(chuàng)意剪輯，展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)與品牌故事。例如，通過復(fù)古濾鏡和快節(jié)奏轉(zhuǎn)場，強化“懷舊美學(xué)”的品牌標(biāo)簽。

2. 緊跟文化熱點與節(jié)日營銷

在紐約時裝周期間，Gucci聯(lián)合TikTok發(fā)布后臺花絮、設(shè)計師訪談等內(nèi)容，并借助TikTokFashion標(biāo)簽累積1.8億觀看量，將高端時尚與大眾娛樂結(jié)合。

四、優(yōu)化互動與社區(qū)運營

1. 置頂熱門內(nèi)容與快速反饋

Gucci官方賬號常將高互動視頻（如挑戰(zhàn)賽精選）置頂，延長曝光周期。同時積極回復(fù)粉絲評論，甚至將用戶建議融入產(chǎn)品設(shè)計（如根據(jù)評論區(qū)反饋改進(jìn)款式），增強歸屬感。

2. 跨平臺導(dǎo)流與私域沉淀

通過TikTok直播引導(dǎo)用戶訪問獨立站或官網(wǎng)，并借助會員體系（如VIP Room功能）提供專屬福利，將公域流量轉(zhuǎn)化為品牌忠誠用戶。

五、數(shù)據(jù)驅(qū)動與創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用

1. AI賦能創(chuàng)意生成

Gucci利用AI工具快速生成個性化內(nèi)容（如定制化廣告文案或特效），降低制作成本的同時保持內(nèi)容新鮮度。

2. 精準(zhǔn)投放與人群分析

根據(jù)TikTok提供的用戶標(biāo)簽（如精致媽媽、Z世代），定制人群包投放廣告，并結(jié)合平臺數(shù)據(jù)分析調(diào)整發(fā)布時間（如晚間活躍高峰）。

總結(jié)與建議

Gucci的TikTok策略核心在于平衡品牌調(diào)性與平臺娛樂性，通過創(chuàng)意內(nèi)容、用戶共創(chuàng)和技術(shù)工具實現(xiàn)高互動。其他品牌可借鑒：

如需進(jìn)一步優(yōu)化，可參考TikTok《What’s Next》報告中的“品牌化學(xué)”理論，強化品牌與社區(qū)的協(xié)同效應(yīng)。