1. 進(jìn)駐TikTok的背景與目的

西班牙首相桑切斯認(rèn)為，年輕一代是政治溝通的重要對(duì)象，而傳統(tǒng)媒體已無(wú)法完全覆蓋這一群體。為此，首相府專(zhuān)門(mén)為首相打造TikTok賬號(hào)，通過(guò)短視頻展示其日常生活、施政理念，并塑造親民形象，以爭(zhēng)取更多支持。這一舉措效仿了法國(guó)總統(tǒng)馬克龍的成功案例——后者曾通過(guò)TikTok短視頻回?fù)粽螌?duì)手并積累大量年輕粉絲。

2. 具體策略與內(nèi)容規(guī)劃

3. 后續(xù)發(fā)展與政策延伸

TikTok在西班牙的社交影響力持續(xù)擴(kuò)大，2024年底TikTok Shop正式進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容與電商結(jié)合。西班牙后續(xù)加強(qiáng)了對(duì)社交媒體的監(jiān)管，例如2025年提議社交媒體實(shí)名制，以打擊匿名犯罪和虛假信息，并推動(dòng)算法透明度。這一政策動(dòng)向反映出對(duì)社交媒體影響力的雙重態(tài)度：既利用其溝通優(yōu)勢(shì)，又試圖規(guī)范潛在風(fēng)險(xiǎn)。

4. 成效與挑戰(zhàn)

盡管桑切斯的TikTok賬號(hào)初期成功吸引了年輕關(guān)注，但其政治生涯也面臨輿論壓力。例如2024年因妻子涉腐調(diào)查，桑切斯一度考慮辭職，引發(fā)公眾對(duì)其社交媒體形象與真實(shí)治理能力的討論。盡管如此，西班牙對(duì)社交媒體的重視并未減弱，TikTok仍是其重要的政治傳播工具之一。

西班牙首相府進(jìn)駐TikTok標(biāo)志著政治傳播策略的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)內(nèi)容年輕化、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)及政策監(jiān)管調(diào)整，試圖在數(shù)字時(shí)代重構(gòu)與公眾的互動(dòng)模式。后續(xù)發(fā)展需平衡傳播效果與治理透明度，以維系公眾信任。