2021年2月，西班牙TikTok用戶“@unicoso-breviviente”（唯一的幸存者）以一條宣稱身處2027年空蕩世界的短視頻引發(fā)全球熱議。自稱“哈維爾”的博主通過上百條記錄“無人城市”日常的影像，塑造了一個“人類滅絕后唯一幸存者”的人設(shè)，迅速積累數(shù)百萬粉絲，并引發(fā)關(guān)于時間旅行、平行宇宙與數(shù)字營銷的深層討論。這場虛實(shí)交織的互聯(lián)網(wǎng)奇觀，不僅挑戰(zhàn)了公眾對真實(shí)與虛構(gòu)的認(rèn)知邊界，更成為研究新媒體時代泛科幻事件營銷的經(jīng)典案例。

虛實(shí)交織的敘事框架

哈維爾的核心敘事建立在多重矛盾之上：他聲稱自己從2027年的醫(yī)院病床蘇醒并失憶，卻能記住TikTok賬號密碼；所在時空空無一人，但基礎(chǔ)設(shè)施如電力、網(wǎng)絡(luò)仍正常運(yùn)轉(zhuǎn)；視頻中常出現(xiàn)不符合未來設(shè)定的細(xì)節(jié)，例如使用iPhone 12與Windows 10系統(tǒng)。這種刻意留白的敘事策略，既保留了科幻題材的神秘感，又為觀眾參與“解密”留下空間。

團(tuán)隊(duì)通過精心設(shè)計(jì)的互動環(huán)節(jié)強(qiáng)化虛實(shí)交織的沉浸感。例如在瓦倫西亞特定地點(diǎn)藏匿物品，邀請2021年的網(wǎng)友尋寶；接受電視臺主持人挑戰(zhàn)潛入布滿監(jiān)控的演播室取書，而監(jiān)控畫面僅顯示“隱形人”推門的異常現(xiàn)象。此類突破次元壁的互動，將虛構(gòu)劇情嵌入現(xiàn)實(shí)場景，構(gòu)建出“平行時空聯(lián)動”的錯覺。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)的幕后解密

疫情封控為視頻創(chuàng)作提供了天然素材庫。2021年西班牙仍處于防疫管制期，瓦倫西亞作為人口僅80萬的中型城市，本就容易獲取空城畫面。實(shí)地探訪的博主發(fā)現(xiàn)，超市、警局等場景在特定時段本就人流量稀少，配合后期處理即可實(shí)現(xiàn)“無人化”效果。西班牙國家警察總部與大學(xué)實(shí)驗(yàn)室等場所的拍攝，則通過正規(guī)影視申請流程獲得準(zhǔn)入。

視頻特效技術(shù)是另一關(guān)鍵支撐。通過Adobe After Effects等工具擦除動態(tài)人物已非難事，2018年Adobe MAX大會便展示過實(shí)時視頻摳像技術(shù)。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，哈維爾不同視頻中出現(xiàn)的手部特征、手表款式甚至體毛密度存在差異，推測由多人分鏡拍攝后再統(tǒng)一剪輯。團(tuán)隊(duì)還利用AI生成偽造的“科學(xué)檔案”，進(jìn)一步強(qiáng)化劇情設(shè)定的“可信度”。

營銷策略的多維拆解

事件本質(zhì)是Beta Spain電視制作公司發(fā)起的跨媒體營銷實(shí)驗(yàn)。其新聞稿透露，該項(xiàng)目旨在為科幻劇集《唯一的幸存者》造勢，通過短視頻構(gòu)建“平行現(xiàn)實(shí)”世界觀，積累IP勢能。這種將傳統(tǒng)影視制片流程與素人人設(shè)相結(jié)合的“錯位營銷”，創(chuàng)造出魔術(shù)般的傳播效果。

多方利益共同體形成傳播合力。電視臺主持人借事件推廣新書，瓦倫西亞市借機(jī)宣傳旅游資源，TikTok平臺則收獲現(xiàn)象級傳播案例。數(shù)據(jù)顯示，事件相關(guān)視頻在TikTok獲3800萬點(diǎn)贊，YouTube單條解析視頻最高播放287萬，百度指數(shù)峰值達(dá)37761。這種“共謀式傳播”打破傳統(tǒng)廣告邊界，實(shí)現(xiàn)多方流量共享。

社會心理的集體投射

疫情時代的群體焦慮為事件爆發(fā)提供情感土壤。2021年全球仍深陷防疫隔離，哈維爾影像中孤獨(dú)行走于空城的畫面，既暗合人們對“人類滅絕”的潛在恐懼，又呼應(yīng)隔離個體的情感共鳴。網(wǎng)友通過評論區(qū)的互動挑戰(zhàn)，獲得在平行時空中“為所欲為”的代償快感，如在珠寶店隨意拿取黃金、駕駛警車等。

事件還折射出公眾對權(quán)威機(jī)構(gòu)的信任危機(jī)。盡管科學(xué)界多次指出物理設(shè)定漏洞——如相對論框架下的時間旅行悖論、量子力學(xué)對平行宇宙的解釋局限，仍有大量觀眾選擇相信超自然敘事。這種認(rèn)知偏差，暴露出新媒體時代科學(xué)傳播的困境：當(dāng)娛樂化內(nèi)容披上科幻外衣，專業(yè)辟謠往往難以抵消情感驅(qū)動的傳播勢能。

未來啟示與反思

哈維爾事件標(biāo)志著“參與式科幻營銷”的成熟。相較《女巫布萊爾》等早期偽紀(jì)錄片的單向傳播，短視頻平臺的交互特性允許觀眾深度卷入敘事建構(gòu)。這種模式為文化IP開發(fā)提供新思路：通過持續(xù)數(shù)月的懸念鋪設(shè)，在虛實(shí)交織中培育用戶粘性，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

研究建議未來重點(diǎn)關(guān)注三方面：其一，開發(fā)AI輔助的內(nèi)容真?zhèn)巫R別系統(tǒng)，應(yīng)對日益復(fù)雜的數(shù)字造假技術(shù)；其二，建立跨平臺謠言治理機(jī)制，平衡創(chuàng)作自由與信息；其三，探索科普傳播的敘事創(chuàng)新，將嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)知識轉(zhuǎn)化為具傳播力的文化產(chǎn)品。正如愛因斯坦所言：“想象力比知識更重要”，但如何引導(dǎo)想象力服務(wù)于真理探索而非混淆認(rèn)知，將成為數(shù)字時代的重要課題。