隨著TikTok在東南亞市場的快速擴張，越南憑借其年輕化的人口結構與活躍的社交媒體生態(tài)，成為全球創(chuàng)作者和商家的重要陣地。受越南近期實施的互聯(lián)網(wǎng)實名制政策（如“第147號法令”）以及TikTok本地化運營策略的影響，賬號申請流程與運營規(guī)則已發(fā)生顯著變化。本文將從賬號注冊的合規(guī)性、內容創(chuàng)作的風險管控及商業(yè)化路徑三個維度，結合政策動態(tài)與平臺規(guī)則，深度剖析越南服賬號申請的核心要點。

一、賬號注冊的合規(guī)門檻

法律框架與平臺規(guī)則的交叉約束

根據(jù)越南2024年12月生效的“第147號法令”，所有社交媒體賬號需綁定越南身份證或本地手機號，且TikTok等平臺需在24小時內響應的數(shù)據(jù)調取請求。這一政策背景下，TikTok越南服的個人賬號注冊必須通過越南SIM卡完成驗證，而企業(yè)賬號則需額外提供商業(yè)登記證及法定代表人身份證明，確保賬戶名稱與營業(yè)執(zhí)照一致。值得注意的是，2024年11月越南宣布對TikTok開展全面審查，重點核查內容合規(guī)性與稅務申報，這意味著賬號注冊階段的信息真實性將直接影響后續(xù)運營資質。

實名認證與數(shù)據(jù)安全的平衡

TikTok的賬號驗證流程包含雙重機制：一是基礎的身份信息綁定以符合要求，二是通過“藍色徽章”認證體系提升賬號的可信度。根據(jù)TikTok官方指南，企業(yè)賬號需提交域名郵箱及營業(yè)執(zhí)照，而個人創(chuàng)作者則需、身份證或的正反面掃描件，并啟用多重身份驗證（MFA）。研究指出東南亞用戶對數(shù)據(jù)本地化存儲的擔憂加劇，越南要求用戶數(shù)據(jù)境內存儲的政策增加了企業(yè)的合規(guī)成本，這也間接提高了賬號運營的技術門檻。

二、內容創(chuàng)作的監(jiān)管挑戰(zhàn)

敏感內容過濾與審核機制

越南內容監(jiān)管以“網(wǎng)絡安全法”為基礎，要求平臺對“有毒、虛假、迷信”內容實現(xiàn)24小時內下架。TikTok為此采用AI算法與人工審核結合的雙層機制：AI系統(tǒng)通過關鍵詞識別初步篩查，而人工團隊則負責文化語境下的內容判斷。例如，越南傳統(tǒng)民俗活動中的祭祀內容可能被誤判為“迷信”，需人工復核解除限制。2023年第四季度，TikTok應越南要求刪除了170萬條違規(guī)視頻，凸顯內容合規(guī)的嚴峻性。

本土化策略與文化適應性

成功的越南服賬號需深度融入本地文化符號。數(shù)據(jù)顯示，越南用戶對本土音樂、方言短劇及農產(chǎn)品直播的互動率高于國際通用內容。例如，創(chuàng)作者@ThoFarm通過結合越南鄉(xiāng)村生活場景與流行舞蹈，單月漲粉超50萬。但需注意，越南語中某些俚語可能觸發(fā)審核系統(tǒng)的誤判，建議創(chuàng)作者在腳本階段借助本地團隊進行語義篩查。

三、商業(yè)化路徑的機遇與限制

TikTok Shop的準入條件

通過TikTok Seller Center開通越南店鋪需滿足多重條件：企業(yè)需提供越南境內倉庫地址、稅務登記號及對公銀行賬戶，個體商戶則需以個人名義綁定同名賬戶。2025年數(shù)據(jù)顯示，越南社交電商GMV同比增長120%，但跨境賣家需特別注意海關新規(guī)——例如農產(chǎn)品類目需額外申請衛(wèi)生認證。直播帶貨賬號必須完成實名認證，且未成年人禁止參與直播銷售。

廣告投放與流量變現(xiàn)策略

越南服廣告需遵循“本土優(yōu)先”原則。TikTok官方建議廣告素材中越南語占比不低于70%，并使用本地KOL進行品牌代言。值得注意的是，越南用戶對硬廣的耐受度較低，軟性植入類內容轉化率高出傳統(tǒng)廣告43%。例如，美妝品牌“Saigon Cosmetics”通過與中部地區(qū)創(chuàng)作者合作方言情景劇，實現(xiàn)了ROI 1:5的突破。

總結與建議

在越南嚴格的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管與TikTok平臺規(guī)則的雙重框架下，賬號運營者需以合規(guī)為基石，兼顧文化適配性與商業(yè)創(chuàng)新。未來研究可進一步探討：1）實名制政策對創(chuàng)作者內容風格的影響量化分析；2）AI審核系統(tǒng)在方言與小眾文化保護中的邊界。建議新入局者優(yōu)先完成企業(yè)資質認證，建立本地化內容團隊，并持續(xù)關注2025年越南《數(shù)字治理法案》的立法動態(tài)。唯有將政策合規(guī)轉化為內容創(chuàng)新的底層邏輯，方能在越南市場的激烈競爭中構建可持續(xù)的賬號生態(tài)。