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字節(jié)跳動旗下TikTok首席執(zhí)行官凱文梅耶爾如何引領短視頻巨頭破局全球市場

2025-08-02 13:57:09
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1. 職業(yè)背景與加入TikTok

  • 迪士尼經(jīng)歷：梅耶爾在迪士尼工作超過15年，曾擔任首席戰(zhàn)略官，主導了多項重大收購（如皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)），并推動流媒體服務Disney+的推出，一度被視為迪士尼CEO的潛在繼任者。
  • 加入TikTok：2020年5月，梅耶爾離開迪士尼出任TikTok CEO及字節(jié)跳動首席運營官（COO），旨在推動TikTok全球化發(fā)展。他于6月1日正式上任，并計劃常駐洛杉磯。

    • 2. TikTok任期與美國政治壓力

  • 任期挑戰(zhàn)：梅耶爾上任僅三個月便面臨美國壓力。2020年8月，特朗普以“國家安全”為由簽署行政令，要求字節(jié)跳動出售TikTok美國業(yè)務，否則將禁用該應用。梅耶爾表示，這一決定直接導致他原本的全球管理職責無法實現(xiàn)。
  • 離職原因：梅耶爾在離職信中稱，政治環(huán)境劇變使他的角色發(fā)生根本性改變，因此選擇辭職。他強調離職并非對公司未來缺乏信心，而是無法繼續(xù)履行“全球職責”。他后來補充，作為美國高管領導一家被針對的中國公司“非常艱難”。

    • 3. 離職后的職業(yè)發(fā)展

  • 加入Nexon董事會：2021年3月，梅耶爾被選為日本游戲公司Nexon的外部董事，助力其拓展虛擬世界和新技術領域。
  • 創(chuàng)立Candle Media：2021年，梅耶爾與前迪士尼同事湯姆·斯塔格斯（Tom Staggs）共同創(chuàng)立媒體公司Candle Media，專注于獨立內容生產(chǎn)與社交視頻結合的商業(yè)模式。他提出“內容+社區(qū)+電商”的飛輪理論，并將TikTok的AI推薦算法經(jīng)驗應用于新事業(yè)。

    • 4. 對TikTok的后續(xù)評論

  • 技術價值：梅耶爾高度評價TikTok的AI推薦算法，認為其能精準捕捉用戶興趣，“甚至比用戶自己更了解他們的偏好”。
  • 反思：他提到特朗普對TikTok的打壓是“突發(fā)且不可持續(xù)的”，但也承認拜登和后續(xù)特朗普的政策搖擺為TikTok爭取了生存空間。

    • 5. 時間線與影響

  • 關鍵事件：
  • 2020年6月：正式出任TikTok CEO。
  • 2020年8月：特朗普發(fā)布行政令，梅耶爾離職。
  • 2021年3月：加入Nexon董事會。
  • 2021年至今：專注Candle Media，推動內容與社交平臺的融合。

    • 梅耶爾的離職標志著TikTok在中美地緣政治摩擦中的關鍵轉折點，其后續(xù)職業(yè)選擇也反映了傳統(tǒng)娛樂行業(yè)向數(shù)字化與社交化轉型的趨勢。

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