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TikTok2021年全球月活突破十億大關(guān)

2025-08-02 12:54:23
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1. 用戶增長與市場表現(xiàn)

  • 全球用戶突破10億：截至2021年9月，TikTok全球月活躍用戶（MAU）達到10億，較2020年的6.89億增長45%。
  • 美國用戶激增：2021年，美國成年用戶比例從2020年的21%躍升至33%，尤其在18-29歲人群中滲透率達62%。
  • 下載量及收入：2021年上半年，TikTok及抖音全球下載量達3.83億次，應(yīng)用內(nèi)購收入達9.19億美元，同比增長73%，成為首款下載量突破30億次的非Facebook系應(yīng)用。

    • 2. 產(chǎn)品功能創(chuàng)新

  • 長視頻功能上線：2021年7月，TikTok正式推出3分鐘長視頻功能，支持創(chuàng)作者制作更豐富的敘事內(nèi)容。
  • 反霸凌工具升級：新增批量刪除評論、批量封禁用戶等功能，幫助創(chuàng)作者管理互動環(huán)境；同時推出實時提示功能，減少惡意評論。
  • 直播訂閱服務(wù)測試：部分市場試水直播訂閱功能，允許用戶通過月付費支持創(chuàng)作者，增強創(chuàng)作者收益模式。

    • 3. 內(nèi)容生態(tài)與活動

  • 年度回顧與趨勢：2021年底，TikTok發(fā)布全球及地區(qū)年度榜單，熱門內(nèi)容包括喜劇、美食、音樂等類別。例如，《STAY》《Astronaut in the Ocean》等歌曲成為年度爆款，用戶原創(chuàng)內(nèi)容（如“凡爾賽奔跑”特效）推動文化現(xiàn)象傳播。
  • 公益活動合作：與董氏基金會、心理衛(wèi)生組織合作發(fā)起聽見我的聲音挑戰(zhàn)賽，呼吁關(guān)注心理健康及反網(wǎng)絡(luò)霸凌。
  • 氣候行動倡導(dǎo)：發(fā)起ClimateAction話題，鼓勵用戶分享環(huán)保創(chuàng)意，相關(guān)內(nèi)容累計播放量超200億次。

    • 4. 法律與政策動態(tài)

  • 美國禁令暫緩：2021年2月，拜登宣布擱置特朗普時期的“強制出售TikTok”行政令，重新審查相關(guān)國家安全問題。
  • 印度市場退出：受地緣政治影響，TikTok繼2020年退出印度后，2021年仍未恢復(fù)運營，但通過其他亞洲市場（如東南亞）的增長彌補了損失。

    • 5. 商業(yè)化拓展

  • 電商初步布局：2021年，TikTok與Shopify深化合作，允許商家在平臺內(nèi)建立小店；在美國試水直播帶貨，與沃爾瑪合作探索社交電商模式。
  • 廣告收入增長：憑借精準算法和年輕用戶群體，廣告業(yè)務(wù)成為重要收入來源，CPM（千次展示成本）低于其他平臺，吸引大量品牌入駐。

    • 總結(jié)

    2021年是TikTok用戶增長和商業(yè)化加速的關(guān)鍵年，其通過功能創(chuàng)新、內(nèi)容生態(tài)擴張及政策博弈鞏固了全球社交媒體巨頭的地位。盡管面臨美國監(jiān)管壓力，但憑借用戶黏性和市場策略，TikTok在娛樂、電商等領(lǐng)域的布局為后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    TikTok2021年全球月活突破十億大關(guān)

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