在俄烏沖突引發(fā)的國(guó)際輿論戰(zhàn)中，TikTok成為俄重構(gòu)敘事話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵陣地。2022年俄烏沖突爆發(fā)后，俄羅斯出臺(tái)《假新聞法》，要求所有社交平臺(tái)刪除與官方立場(chǎng)相悖的軍事信息。TikTok隨即暫停了在俄直播服務(wù)，但這一看似被動(dòng)的合規(guī)行為背后，實(shí)則暗含雙方的戰(zhàn)略試探。 隨著2025年俄烏可能重啟談判的窗口期臨近，俄安全互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人米祖麗娜公開表示，TikTok有望通過(guò)滿足“本地化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)”和“內(nèi)容審查”兩大條件恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。這一表態(tài)不僅標(biāo)志著俄對(duì)平臺(tái)價(jià)值的重新評(píng)估，更揭示了其試圖在西方數(shù)字霸權(quán)體系中開辟自主陣地的意圖。

從深層次看，俄將TikTok視為突破歐美輿論封鎖的“數(shù)字飛地”。相較于被西方資本控制的Meta系平臺(tái)，TikTok的算法中立性和用戶生成內(nèi)容（UGC）特性，為俄方提供了更靈活的內(nèi)容調(diào)控空間。正如俄羅斯國(guó)會(huì)議員涅姆金強(qiáng)調(diào)的，TikTok需遵守“本土化法案”——這意味著平臺(tái)必須建立境內(nèi)數(shù)據(jù)中心，并將審核權(quán)部分讓渡給俄監(jiān)管機(jī)構(gòu)。這種“技術(shù)主權(quán)”主張，與歐盟的GDPR數(shù)據(jù)本地化要求形成鏡像，構(gòu)成俄羅斯參與全球數(shù)字規(guī)則制定的重要嘗試。

本土化法律適配進(jìn)程

俄羅斯對(duì)TikTok的政策調(diào)整建立在對(duì)平臺(tái)治理能力的動(dòng)態(tài)評(píng)估之上。2021年4月，TikTok開始配合俄屏蔽反對(duì)派領(lǐng)導(dǎo)人納瓦尼相關(guān)視頻，標(biāo)志著其審查機(jī)制與俄《信息法》實(shí)現(xiàn)初步協(xié)同。彭博社報(bào)道顯示，該平臺(tái)刪除了超過(guò)600萬(wàn)條涉政敏感內(nèi)容，并通過(guò)算法降權(quán)等技術(shù)手段限制相關(guān)話題傳播。這種主動(dòng)適配為后續(xù)談判奠定了基礎(chǔ)，俄國(guó)家杜馬專門委員會(huì)主席皮斯卡列夫指出，TikTok已成為“可對(duì)話的合作伙伴”。

在具體監(jiān)管框架上，俄方提出雙重合規(guī)要求。第一層是數(shù)據(jù)主權(quán)層面，根據(jù)2025年《數(shù)字主權(quán)法案》，TikTok必須在俄境內(nèi)建立數(shù)據(jù)中心，并接受俄通信監(jiān)管局的定期安全審計(jì)。第二層是內(nèi)容治理層面，平臺(tái)需部署俄語(yǔ)自然語(yǔ)言處理（NLP）系統(tǒng)，實(shí)時(shí)過(guò)濾涉軍虛假信息、未成年人不宜內(nèi)容及LGBTQ+相關(guān)話題。值得關(guān)注的是，俄方特別要求針對(duì)14-18歲用戶實(shí)施“軍事內(nèi)容推送禁令”，通過(guò)年齡驗(yàn)證技術(shù)實(shí)現(xiàn)分級(jí)內(nèi)容管理。這種精細(xì)化的監(jiān)管策略，既保留了平臺(tái)商業(yè)價(jià)值，又確保了意識(shí)形態(tài)安全。

青年群體影響力重塑

TikTok在俄羅斯年輕世代中的滲透率使其成為關(guān)鍵輿論陣地。App Annie數(shù)據(jù)顯示，2021年俄羅斯用戶日均使用TikTok達(dá)8小時(shí)，遠(yuǎn)超本土社交平臺(tái)VKontakte的3.76小時(shí)。18-24歲用戶占比達(dá)37.6%，構(gòu)成平臺(tái)核心活躍群體。 俄敏銳意識(shí)到，傳統(tǒng)媒體已難以觸達(dá)這批“數(shù)字原住民”，轉(zhuǎn)而通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重構(gòu)話語(yǔ)傳遞鏈路。VICE新聞披露，俄信息戰(zhàn)部門建立了Telegram秘密頻道，定向指導(dǎo)@Viktoriya Fomina等頭部網(wǎng)紅制作戰(zhàn)爭(zhēng)議題內(nèi)容，視頻同步率誤差控制在15分鐘以內(nèi)，形成高效的宣傳矩陣。

這種“軟性傳播”策略取得顯著成效。Statista報(bào)告顯示，2025年TikTok在俄廣告覆蓋用戶達(dá)5600萬(wàn)，其中18-34歲群體占68%。平臺(tái)特有的挑戰(zhàn)賽（Challenge）和貼紙?zhí)匦Чぞ撸箰?ài)國(guó)主題內(nèi)容獲得病毒式傳播。例如ЗаРодину（為了祖國(guó)）話題下，用戶創(chuàng)作的軍事歌舞視頻累計(jì)播放量突破90億次。俄青年事務(wù)委員會(huì)研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)TikTok接觸官方信息的Z世代，對(duì)支持率比傳統(tǒng)媒體受眾高出23個(gè)百分點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型支點(diǎn)

在制裁壓力下，TikTok Shop被視為俄羅斯突破貿(mào)易封鎖的新通道。2025年4月，TikTok宣布進(jìn)軍日本電商市場(chǎng)的戰(zhàn)略，其全球擴(kuò)張路線圖顯示，俄市場(chǎng)被定位為歐亞電商樞紐。騰道數(shù)據(jù)報(bào)告指出，俄羅斯跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將在2025年突破800億美元，其中35-44歲中產(chǎn)群體成為核心消費(fèi)力量。TikTok通過(guò)直播帶貨模式，成功將中國(guó)供應(yīng)鏈與俄本土網(wǎng)紅資源對(duì)接，僅2025年第一季度就促成1.2萬(wàn)場(chǎng)跨境直播，GMV環(huán)比增長(zhǎng)214%。

更深層的戰(zhàn)略考量在于數(shù)字支付體系建設(shè)。俄總理米舒斯京在2024年莫斯科金融論壇提出，將依托TikTok的用戶基數(shù)開發(fā)“數(shù)字盧布”應(yīng)用場(chǎng)景。目前平臺(tái)已試點(diǎn)“短視頻+數(shù)字錢包”功能，用戶可通過(guò)完成愛(ài)國(guó)主題挑戰(zhàn)賽獲取消費(fèi)積分。這種“注意力經(jīng)濟(jì)-數(shù)字貨幣”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，既規(guī)避了SWIFT系統(tǒng)制裁，又為俄構(gòu)建自主支付體系積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

<總結(jié)>

從地緣博弈到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，TikTok在俄羅斯的復(fù)蘇之路揭示了數(shù)字時(shí)代主權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的新形態(tài)。俄通過(guò)法律適配、內(nèi)容治理和商業(yè)生態(tài)構(gòu)建的三維策略，將平臺(tái)轉(zhuǎn)化為兼具輿論影響力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的戰(zhàn)略工具。這種“監(jiān)管俘獲”模式的成功，取決于三個(gè)關(guān)鍵要素：平臺(tái)算法的可調(diào)控性、青年群體的參與度以及跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)的自主性。未來(lái)研究可進(jìn)一步追蹤TikTok在俄烏和談中的輿論調(diào)解作用，以及中俄數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的協(xié)同演化路徑。對(duì)于跨國(guó)企業(yè)而言，這一案例提示：在數(shù)字主權(quán)時(shí)代，合規(guī)不僅是生存底線，更是參與規(guī)則制定的入場(chǎng)券。