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TikTok帶貨時(shí)間節(jié)點(diǎn)解析最新政策與商家必知要點(diǎn)全面梳理

2025-08-01 22:22:41
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TikTok的電商業(yè)務(wù)（TikTok Shop）自2021年起逐步在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展，不同國(guó)家和地區(qū)的上線時(shí)間如下：

TikTok帶貨時(shí)間節(jié)點(diǎn)解析最新政策與商家必知要點(diǎn)全面梳理

1. 印尼市場(chǎng)（測(cè)試起點(diǎn)）

  • 2021年：TikTok電商首次在印尼開啟測(cè)試，成為其首個(gè)試水電商的市場(chǎng)。這標(biāo)志著TikTok從短視頻平臺(tái)向社交電商轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。

    • 2. 東南亞及歐洲市場(chǎng)

  • 2022年：陸續(xù)在英國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等國(guó)家上線。英國(guó)是TikTok在歐洲的首個(gè)電商市場(chǎng)，初期以直播帶貨和短視頻購(gòu)物為主。

    • 3. 美國(guó)市場(chǎng)

  • 測(cè)試階段：2023年9月前已進(jìn)行數(shù)月測(cè)試，吸引了20萬(wàn)商家和超過(guò)10萬(wàn)達(dá)人參與。
  • 正式上線：2023年9月12日，TikTok Shop在美國(guó)全面開放，推出“商城”入口、履約計(jì)劃和本地支付系統(tǒng)。上線后首個(gè)“黑五”單日GMV突破3300萬(wàn)美元。

    • 4. 拉美及其他新興市場(chǎng)

  • 墨西哥：2025年1月13日上線，首批開放商家入駐，2月逐步開放達(dá)人帶貨和商城功能。
  • 巴西：2025年5月8日推出，允許用戶直接通過(guò)短視頻、直播和“櫥窗”購(gòu)物。
  • 日本：計(jì)劃于2025年6月啟動(dòng)，瞄準(zhǔn)1.2萬(wàn)億美元規(guī)模的電商市場(chǎng)。

    • 5. 歐洲市場(chǎng)擴(kuò)展

  • 法國(guó)、德國(guó)、意大利：2025年3月31日正式開通，支持“一店賣五國(guó)”模式（西班牙、德國(guó)、法國(guó)、意大利、愛(ài)爾蘭）。
  • 西班牙、愛(ài)爾蘭：計(jì)劃2024年10月上線，但具體時(shí)間未完全公開。

    • 6. 其他地區(qū)計(jì)劃

  • TikTok還計(jì)劃覆蓋包括意大利、沙特、菲律賓、新加坡等十多個(gè)國(guó)家，進(jìn)一步鞏固全球布局。

    • 關(guān)鍵功能與發(fā)展階段

  • 全托管模式：2024年起為中國(guó)跨境商家提供倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后等全鏈條服務(wù)，尤其在歐美市場(chǎng)加速落地。
  • 本地化策略：根據(jù)不同市場(chǎng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，例如日本市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)認(rèn)證和本地支付工具接入，歐洲市場(chǎng)注重合規(guī)與供應(yīng)鏈整合。

    • 挑戰(zhàn)與爭(zhēng)議

  • 監(jiān)管壓力：美國(guó)、歐洲等地對(duì)數(shù)據(jù)安全和競(jìng)爭(zhēng)政策的審查持續(xù)加劇，尤其是美國(guó)多次提出剝離TikTok的要求。
  • 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：需應(yīng)對(duì)亞馬遜、Temu、Shopee等平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，例如在墨西哥需直面美客多（MercadoLibre）的本土優(yōu)勢(shì)。

    • 如需完整時(shí)間線，可參考各市場(chǎng)官方公告及媒體報(bào)道。

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