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2025年TikTokShop全球電商入駐國(guó)家及區(qū)域解析

2025-08-01 23:03:04
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根據(jù)截至2025年5月的最新數(shù)據(jù),TikTok Shop(電商功能)已在以下國(guó)家和地區(qū)開展業(yè)務(wù),具備銷售功能:

一、東南亞市場(chǎng)

1. 印度尼西亞

  • 東南亞最大市場(chǎng),2024年GMV達(dá)62億美元,美妝、母嬰用品及時(shí)尚品類增長(zhǎng)顯著。
  • 2. 泰國(guó)

  • 2024年GMV達(dá)57.4億美元,Q1 2025年泰國(guó)市場(chǎng)GMV增長(zhǎng)超200%。
  • 3. 越南

  • 2024年GMV為44.5億美元,手機(jī)數(shù)碼、女裝類目占主導(dǎo)。
  • 4. 馬來西亞

  • GMV約31.2億美元,時(shí)尚品類需求旺盛。
  • 5. 菲律賓

    2025年TikTokShop全球電商入駐國(guó)家及區(qū)域解析

  • 2024年GMV約27.2億美元,母嬰用品和食品飲料增長(zhǎng)迅速。
  • 6. 新加坡

  • 已開通電商業(yè)務(wù),但具體GMV未單獨(dú)披露。
  • 二、歐洲市場(chǎng)

    1. 英國(guó)

  • 最早開通站點(diǎn),美妝和保健品是核心品類,2024年GMV約20億美元。
  • 2. 西班牙

  • 2024年底新開通,2025年快速擴(kuò)張,美妝個(gè)護(hù)類目銷量領(lǐng)先。
  • 3. 愛爾蘭

  • 與西班牙同期上線,聚焦日用和時(shí)尚品類。
  • 4. 德國(guó)、法國(guó)、意大利

  • 2025年新擴(kuò)展市場(chǎng),計(jì)劃通過優(yōu)化直播算法應(yīng)對(duì)低線上化率挑戰(zhàn)。
  • 三、美洲市場(chǎng)

    1. 美國(guó)

  • 2024年GMV約400億美元,但因政策風(fēng)險(xiǎn)和關(guān)稅影響,2025年增速放緩;手機(jī)數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)為核心類目。
  • 2. 墨西哥

  • 2025年2月開放后爆發(fā)增長(zhǎng),4月GMV環(huán)比增長(zhǎng)695%,美妝個(gè)護(hù)類目占主導(dǎo)。
  • 3. 巴西

  • 2025年計(jì)劃進(jìn)入,但面臨物流成本高、關(guān)稅壁壘等問題,尚未正式上線。
  • 四、其他市場(chǎng)

    1. 日本

  • 2025年計(jì)劃拓展,重點(diǎn)解決主播資源不足問題。
  • 2. 中東地區(qū)(如沙特阿拉伯)

  • 通過Amazon Bazaar等平臺(tái)間接測(cè)試電商業(yè)務(wù),尚未全面開放。
  • 部分受限或禁止銷售的國(guó)家

    以下國(guó)家因政策或安全原因限制或禁止TikTok運(yùn)營(yíng),電商功能不可用

  • 印度(2020年全面封禁)
  • 阿富汗、索馬里阿爾巴尼亞(禁令未解除)
  • 美國(guó)(存在政策風(fēng)險(xiǎn),但暫未全面封禁)
  • 歐盟及北約國(guó)家設(shè)備禁用(民用設(shè)備仍可訪問)
  • 總結(jié)與趨勢(shì)

    TikTok Shop的擴(kuò)張策略以東南亞為核心,同時(shí)向歐洲、拉美滲透。盡管美國(guó)市場(chǎng)面臨不確定性,但通過進(jìn)入德國(guó)、法國(guó)等新市場(chǎng)對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。商家需關(guān)注政策變化,優(yōu)先布局增長(zhǎng)潛力大的區(qū)域(如墨西哥、東南亞)。

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