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大馬華人熱衷TikTok短視頻本土情懷與跨國界潮流碰撞新火花

2025-08-01 17:37:06
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1. 用戶規(guī)模與普及率

  • 高滲透率：截至2024年，TikTok在馬來西亞的用戶數(shù)達(dá)2868萬，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的84.4%。其中，華人群體尤為活躍，提到約九成馬來西亞華人習(xí)慣“刷抖音”，且年輕人占比最高。
  • 增長(zhǎng)趨勢(shì)：2021年數(shù)據(jù)顯示TikTok在馬來西亞月活用戶約1160萬（東南亞第二），而近年仍保持高速增長(zhǎng)，用戶數(shù)已遠(yuǎn)超早期統(tǒng)計(jì)。

    • 2. 使用習(xí)慣與內(nèi)容偏好

  • 娛樂與社交主導(dǎo)：83%的東南亞華裔青少年使用TikTok主要為了娛樂消遣和社交互動(dòng)，短視頻形式更符合年輕用戶的碎片化消費(fèi)習(xí)慣。
  • 文化親近性：馬來西亞華人因語言（中文）和文化認(rèn)同，更易接受中國版抖音及TikTok內(nèi)容。許多用戶通過平臺(tái)了解中國流行文化、時(shí)尚及經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，甚至關(guān)注中國大V的賬號(hào)。
  • 本地化內(nèi)容：馬來西亞用戶偏好個(gè)性化推薦，平臺(tái)算法推動(dòng)的短劇、美食、美妝及本土話題（如馬來傳統(tǒng)節(jié)日）內(nèi)容熱度較高。

    • 3. 文化影響與身份認(rèn)同

  • 文化紐帶作用：調(diào)查顯示，使用中國App（尤其是TikTok）的華裔青少年對(duì)中華文化認(rèn)同感更強(qiáng)。例如，通過觀看國風(fēng)舞蹈、漢服展示等內(nèi)容，加深了對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。
  • 跨文化傳播：TikTok成為連接祖籍國與海外華人的橋梁。馬來西亞華人不僅消費(fèi)內(nèi)容，部分用戶還會(huì)創(chuàng)作融合中馬文化的短視頻，推動(dòng)跨文化交流。

    • 4. 用戶畫像與行為特征

  • 年齡與性別：馬來西亞TikTok用戶以18-34歲為主，男性占比55.7%，略高于女性。這與全球女性主導(dǎo)的趨勢(shì)略有差異，可能因本土內(nèi)容偏好（如科技、游戲類）吸引更多男性用戶。
  • 使用時(shí)長(zhǎng)：馬來西亞用戶月均使用TikTok達(dá)42小時(shí)44分鐘，是全球使用時(shí)間最長(zhǎng)的國家之一。

    • 5. 商業(yè)與政策環(huán)境

  • 電商融合：TikTok Shop在馬來西亞迅速崛起，華人消費(fèi)者傾向通過平臺(tái)購買高性價(jià)比商品，尤其在美妝、電子產(chǎn)品領(lǐng)域。
  • 合規(guī)運(yùn)營(yíng)：馬來西亞2025年實(shí)施新社交媒體法，要求TikTok等平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容審核，但并未阻礙其增長(zhǎng)，反而通過規(guī)范化增強(qiáng)了用戶信任。

    • TikTok在馬來西亞華人中不僅是娛樂工具，更是文化認(rèn)同和商業(yè)活動(dòng)的重要載體。其高滲透率與用戶黏性反映了短視頻平臺(tái)在多元文化社會(huì)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也為中國數(shù)字內(nèi)容出海提供了典型案例。

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