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TikTok新加坡聯(lián)合Kwai開(kāi)啟短視頻創(chuàng)意新浪潮探索本土達(dá)人精彩互動(dòng)體驗(yàn)

2025-07-31 17:57:17
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1. TikTok在新加坡的現(xiàn)狀

  • 用戶與市場(chǎng)：截至2023年6月，新加坡TikTok用戶以19-25歲的Z世代為主（占比33.32%），其次是26-32歲的千禧一代（28.65%）。用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)20小時(shí)，平臺(tái)下載量達(dá)78.2萬(wàn)次，月?tīng)I(yíng)收超110萬(wàn)美元。
  • 電商發(fā)展：TikTok Shop于2022年8月在新加坡上線，成為社交電商的重要平臺(tái)。2023年數(shù)據(jù)顯示，30%的本地消費(fèi)者通過(guò)TikTok進(jìn)行購(gòu)物。
  • 技術(shù)布局：TikTok的全球架構(gòu)團(tuán)隊(duì)（Global Architecture Team）在新加坡設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，專注于多數(shù)據(jù)中心架構(gòu)與全球化業(yè)務(wù)系統(tǒng)的研發(fā)，例如高并發(fā)、數(shù)據(jù)傳輸隔離等核心技術(shù)難題的解決。

    • 2. Kwai的定位與潛力

  • 市場(chǎng)策略：Kwai由快手科技（Kuaishou Technology）開(kāi)發(fā)，初期聚焦拉丁美洲（尤其是巴西），通過(guò)吸引藍(lán)領(lǐng)用戶群體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其收入模式從用戶打賞轉(zhuǎn)向廣告驅(qū)動(dòng)，廣告收入占比55.9%。
  • 替代TikTok的可能性：若TikTok在2025年初因美國(guó)禁令受限，Kwai可能通過(guò)復(fù)制巴西經(jīng)驗(yàn)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，例如本地化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與精準(zhǔn)用戶定位。Kwai目前在新加坡的直接影響力有限，主要替代品更可能來(lái)自Bigo Live或YouTube Shorts等平臺(tái)。

    • 3. 新加坡本土的競(jìng)爭(zhēng)格局

  • Bigo Live的崛起：總部位于新加坡的Bigo Live（隸屬JOYY集團(tuán)）通過(guò)AI、AR和虛擬直播技術(shù)吸引用戶，覆蓋150個(gè)國(guó)家，付費(fèi)用戶數(shù)從2022年的155萬(wàn)增長(zhǎng)至2023年的167萬(wàn)。其技術(shù)優(yōu)勢(shì)可能在新加坡及東南亞市場(chǎng)與TikTok Shop形成競(jìng)爭(zhēng)。
  • 其他競(jìng)爭(zhēng)者：除Kwai和Bigo Live外，YouTube Shorts和Instagram Reels因用戶基數(shù)龐大，仍是主要替代選擇。

    • 4. 技術(shù)人才與生態(tài)

  • TikTok新加坡團(tuán)隊(duì)持續(xù)招聘技術(shù)人才（如后端工程師），要求掌握Go、Java等語(yǔ)言，并參與全球化架構(gòu)設(shè)計(jì)與核心中間件開(kāi)發(fā)。
  • 新加坡作為區(qū)域樞紐，也吸引了如Eber Limited等科技企業(yè)進(jìn)駐，推動(dòng)本地?cái)?shù)字營(yíng)銷與客戶互動(dòng)解決方案的發(fā)展。

    • TikTok在新加坡的用戶活躍度和商業(yè)生態(tài)較為成熟，而Kwai當(dāng)前在新加坡的直接影響較小，其發(fā)展重心仍在拉美市場(chǎng)。新加坡本土的Bigo Live及YouTube等平臺(tái)更可能成為T(mén)ikTok的替代選項(xiàng)。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將圍繞技術(shù)創(chuàng)新（如AI內(nèi)容生成）與本地化策略展開(kāi)。

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