TikTok，作為抖音的海外版，已經(jīng)成為全球短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。其影響力和受歡迎程度不僅在亞洲國家，更是在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大。據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計，TikTok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等多個國家都處于市場領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。這一現(xiàn)象級的成功，使得TikTok成為了中國產(chǎn)品在海外獲得成功的代表之一。

其視頻內(nèi)容以音樂、舞蹈、時尚、烹飪等不同主題為主，時長通常不超過15秒，但優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可制作時長更長的視頻。BBC新聞評價TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個快樂的地方，與其他視頻網(wǎng)站相比，較少出現(xiàn)“較陰暗”的內(nèi)容。自2017年夏季全球上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛，目前已經(jīng)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)。

TikTok的海外發(fā)展并非一帆風(fēng)順。例如，2020年印度電子信息技術(shù)部曾禁止包括TikTok在內(nèi)的中國應(yīng)用，這一事件對TikTok的海外運(yùn)營帶來了一定的挑戰(zhàn)。但即便如此，TikTok依然憑借其獨特的魅力和全球用戶的支持，穩(wěn)居各類排行榜的首位。

二、TikTok的商業(yè)價值和玩法

對于商家而言，TikTok不僅是一個，更是一個充滿商機(jī)的平臺。隨著越來越多的商家將目光投向TikTok，該平臺的商業(yè)價值日益凸顯。商家可以通過建立社媒賬號矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號，與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次、深入的交流，強(qiáng)化用戶心智，建立信任關(guān)系，進(jìn)而提升品牌的認(rèn)知度和影響力。

廣告投放也是商家在TikTok上常用的營銷手段之一。例如Brand Takeover開屏廣告，這種廣告形式能在用戶打開TikTok的第一時間抓住用戶的視線，確保廣告信息的有效傳達(dá)。其3-5秒的時長設(shè)計保證了用戶的專注度，同時也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。Top View超級首位廣告則能幫品牌方更容易獲取用戶的點擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。

TikTok作為一個全球性的短視頻平臺，無論對于個人創(chuàng)作者還是商家，都提供了巨大的商業(yè)機(jī)會和發(fā)展空間。隨著全球用戶數(shù)量的不斷增加和商家對TikTok認(rèn)知度的提高，TikTok的未來將更加廣闊。

三、TikTok藍(lán)V功能與獲取

在TikTok上，藍(lán)V認(rèn)證的賬號享有視頻置頂、APP Store和Email鏈接等特殊功能。藍(lán)V的獲取方式主要有四種：Musicly時期的知名創(chuàng)作者、知名人物、企業(yè)或品牌、以及通過廣告投放企業(yè)。雖然有些猜測認(rèn)為藍(lán)V能帶來一些特殊的推薦權(quán)重和破粉等效果，但這些尚未經(jīng)過大規(guī)模驗證。

對于普通用戶來說，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可能是最直接的獲取藍(lán)V的途徑。在國內(nèi)TikTok運(yùn)營中，原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作和運(yùn)營能力顯得尤為珍貴，因為搬運(yùn)內(nèi)容的現(xiàn)象在TikTok上較為普遍。藍(lán)V的價值更多體現(xiàn)在其為創(chuàng)作者和官方賬號帶來的特定功能上，而非通過購買獲取。專注于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升個人或品牌的影響力，或許是獲取藍(lán)V的最佳方式。

TikTok作為一款全球熱門的短視頻應(yīng)用，不僅為用戶提供了娛樂和表達(dá)自我的平臺，也為商家和創(chuàng)作者提供了無限的商業(yè)機(jī)會和可能性。隨著全球市場的不斷拓展和用戶數(shù)量的不斷增加，TikTok的未來將更加值得期待。對于國內(nèi)玩家而言，將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)到TikTok上，或許將開啟一片全新的藍(lán)海市場。TikTok廣告與營銷策略概覽

一、TikTok廣告的高效曝光優(yōu)勢

1. 黃金廣告位吸引目光：TikTok的廣告憑借強(qiáng)大的視覺沖擊力占據(jù)黃金曝光位置，深入人心。

2. 視聽沉浸體驗助增用戶共鳴：廣告初始3秒以全屏及環(huán)繞音效捕捉用戶注意力，而后通過4-60秒完整敘述品牌故事，同時為創(chuàng)意者提供了豐富的表達(dá)空間。

3. 多向互動，提升用戶與品牌的粘性：平臺提供點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注功能，進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶與品牌間的互動與連接。

4. 輕松引航至內(nèi)外部落地頁：品牌能夠更便捷地吸引用戶點擊，將流量有效導(dǎo)入至相關(guān)頁面，對品牌營銷有極大的助力。

二、信息流廣告的強(qiáng)大之處

1. 自動播放傳遞品牌信息：全屏視頻自動播放，高效傳遞品牌信息，加深用戶印象。

2. 創(chuàng)意組件提高互動性：豐富的創(chuàng)意組件供選擇，吸睛樣式可提升用戶與品牌的互動。

3. 多種購買模式靈活互動：提供品牌曝光保量購買及競價購買模式，滿足不同營銷需求，并提高流量轉(zhuǎn)化效率。

三、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的獨特魅力

1. 專屬引流提升品牌曝光度：標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽擁有專屬引流入口，極大提升品牌知名度。

2. 深度定制展示品牌個性：品牌可深度定制內(nèi)容，自由展示品牌元素，展現(xiàn)獨特個性。

3. 用戶參與提升品牌好感度：用戶高度參與可提升對品牌的好感度。

4. 多類型優(yōu)化與售賣組合：包括品牌貼紙和音樂等優(yōu)化功能，并提供多種售賣和互動方式。針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群進(jìn)行再營銷，進(jìn)一步推動傳播轉(zhuǎn)化。

四、紅人營銷的吸引力與效果

紅人營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，從而達(dá)成更好的營銷效果。紅人效應(yīng)使得觀眾更容易接受并產(chǎn)生興趣。相較于品牌內(nèi)容，消費(fèi)者對UGC（用戶生成內(nèi)容）的信任度更高。網(wǎng)紅內(nèi)容在影響購買決策方面具有重要作用。

五、TikTok小黃車的全球布局與銷售策略

目前，“小黃車”在印尼、英國和美國開放了銷售服務(wù)。其中，印尼和英國通過短視頻或直播插入產(chǎn)品錨點進(jìn)行銷售；而美國則采用類似抖音商品櫥窗的方式，將商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront進(jìn)行銷售。這些策略都為品牌提供了良好的銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會。

六、TikTok對品牌成長與商業(yè)變現(xiàn)的助力

為了使品牌得到長期曝光和銷售增長，TikTok提供了一個理想的平臺。其龐大的用戶流量、高粘性及高消費(fèi)力用戶群體結(jié)合國內(nèi)抖音的成功模式，預(yù)示著TikTok未來強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。西海出游作為TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，為賣家提供精細(xì)化的服務(wù)助力出海發(fā)展并抓住商機(jī)。

總體而言，TikTok的多種廣告與營銷策略為品牌提供了全方位的推廣與銷售支持，幫助品牌建立與用戶的深層連接并實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。