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TikTok廣告可否實(shí)現(xiàn)一鍵購物？深度解析平臺(tái)下單功能與操作步驟

2025-07-30 18:58:42
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是的，TikTok廣告現(xiàn)在支持用戶直接在應(yīng)用內(nèi)完成下單，但這一功能的實(shí)現(xiàn)取決于廣告類型和商家的具體設(shè)置。以下是不同場景下的具體情況分析：

TikTok廣告可否實(shí)現(xiàn)一鍵購物？深度解析平臺(tái)下單功能與操作步驟

1. 通過TikTok Shop的直接下單

  • TikTok小店廣告：商家通過TikTok Shop功能（類似國內(nèi)抖音的“小黃車”）可直接在廣告中添加商品鏈接。用戶點(diǎn)擊廣告中的商品鏈接后，無需跳轉(zhuǎn)外部平臺(tái)，直接在TikTok應(yīng)用內(nèi)完成瀏覽、加購和支付。這適用于已開通TikTok小店的商家，尤其覆蓋東南亞、歐美等主要市場。
  • PSA（商品購物廣告）：覆蓋TikTok購物商城的推薦和搜索場景，廣告自動(dòng)提取商品信息生成購物卡片，用戶點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁直接下單，適合新手商家快速測品和推廣。

    • 2. 與第三方平臺(tái)的合作模式

  • 亞馬遜合作案例：TikTok與亞馬遜達(dá)成合作，用戶可在“For You”推薦頁看到亞馬遜商品廣告，通過一次性賬戶關(guān)聯(lián)后，無需離開TikTok即可完成購買。但此功能目前僅限特定合作品牌，且需用戶主動(dòng)綁定賬戶。
  • 獨(dú)立站跳轉(zhuǎn)：部分廣告仍會(huì)引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站或第三方平臺(tái)（如獨(dú)立站賣家的官網(wǎng)），此時(shí)需離開TikTok完成購買。但TikTok鼓勵(lì)通過小店實(shí)現(xiàn)閉環(huán)以降低流失率。

    • 3. 廣告類型與功能支持

  • 店鋪推廣廣告：將用戶引導(dǎo)至商家TikTok Shop首頁或商品信息流，直接展示全部商品，適合打造店鋪認(rèn)知和長期轉(zhuǎn)化。但該功能目前僅限受邀賣家。
  • Spark Ads（達(dá)人原生廣告）：利用達(dá)人原生內(nèi)容推廣商品，用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入小店頁面完成購買，轉(zhuǎn)化路徑更自然。
  • 直播購物廣告：結(jié)合直播間的小黃車功能，用戶可直接在直播過程中下單，實(shí)時(shí)互動(dòng)提升轉(zhuǎn)化率。

    • 4. 限制與注意事項(xiàng)

  • 地區(qū)限制：TikTok Shop目前僅支持美國、東南亞、英國等特定市場，其他地區(qū)可能仍需跳轉(zhuǎn)。
  • 年齡限制：用戶需年滿18歲才可在TikTok內(nèi)完成購買，廣告投放時(shí)需定向成年受眾。

    • TikTok廣告是否支持直接下單取決于商家是否使用TikTok Shop功能或參與合作項(xiàng)目（如亞馬遜）。對(duì)于普通用戶而言，在支持地區(qū)內(nèi)，大部分電商廣告已實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)閉環(huán)交易；而獨(dú)立站或未開通小店的商家仍需跳轉(zhuǎn)。建議商家優(yōu)先布局TikTok Shop以縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升廣告效率。

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