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新興市場崛起TikTok海外用戶破十億覆蓋多國

2025-07-30 17:30:44
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根據(jù)2025年的最新數(shù)據(jù)，TikTok作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，其國際版（即中國以外地區(qū)的版本）用戶規(guī)模龐大且持續(xù)增長。以下是綜合各來源的關(guān)鍵信息分析：

1. 全球用戶規(guī)模

  • 全球月活躍用戶（MAU）：
  • 截至2025年3月，TikTok全球月活躍用戶達(dá)11.2億人，覆蓋超過26%的全球社交媒體用戶。
  • 另一來源（DataReportal）顯示，TikTok在2025年2月以15.9億月活躍用戶成為全球第五大社交平臺(tái)，緊隨Facebook（30.7億）、YouTube（25.3億）、Instagram和WhatsApp（各20億）。
  • 不同統(tǒng)計(jì)口徑或數(shù)據(jù)來源的差異可能導(dǎo)致數(shù)值波動(dòng)，但整體趨勢表明TikTok用戶基數(shù)龐大。

    • 2. 區(qū)域分布

  • 亞太、中東與非洲：占TikTok全球用戶的51.17%（約5.73億用戶），其中亞太地區(qū)（如日本、印尼）貢獻(xiàn)28.62%（2.97億用戶），中東和非洲占22.55%（2.34億用戶）。
  • 拉丁美洲：占18.29%（1.9億用戶），增長主要由巴西等地的年輕用戶驅(qū)動(dòng)。
  • 北美：美國用戶達(dá)1.7億，占全球用戶11.8%，平均每日使用時(shí)長達(dá)53.8分鐘。加拿大則以雙語創(chuàng)作者和細(xì)分社群（如健康、教育內(nèi)容）為特色。
  • 歐洲：西歐用戶占9.89%（1.03億），東歐占8.84%（0.92億），內(nèi)容風(fēng)格多樣，如法國的創(chuàng)意融合和德國的暗黑幽默。

    • 3. 用戶增長與下載量

  • 下載量：2024年全球下載量達(dá)8.76億次，2025年1月單月新增4900萬次下載。自2017年上線以來，國際版累計(jì)下載量已超50億次。
  • 增長率：美國用戶增速雖放緩，但2025年仍保持2.6%的年增長率；新興市場如印度尼西亞、尼日利亞等通過本地化內(nèi)容和商業(yè)化工具實(shí)現(xiàn)快速增長。

    • 4. 用戶行為與文化影響

  • 使用時(shí)長：全球用戶日均使用TikTok約95分鐘，遠(yuǎn)超Instagram（62分鐘）和Twitter（30分鐘）。
  • 內(nèi)容偏好：北美用戶偏好直播購物和訂閱內(nèi)容，歐洲注重隱私合規(guī)與創(chuàng)意表達(dá)，亞洲則以高互動(dòng)性娛樂（如日本的美妝教程、印尼的宗教內(nèi)容）為主。

    • 5. 挑戰(zhàn)與機(jī)遇

  • 政策影響：美國曾短暫禁止TikTok本土運(yùn)營，但2025年已恢復(fù)服務(wù)；印度因禁令催生了本土替代平臺(tái)（如Moj），但用戶仍通過VPN使用國際版。
  • 商業(yè)化潛力：2024年TikTok美國營收達(dá)100億美元，全球廣告收入占比77%，直播電商和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)持續(xù)推動(dòng)增長。

    • TikTok國際版用戶規(guī)模已突破10億，覆蓋全球主要市場，并在內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)化模式上持續(xù)引領(lǐng)潮流。盡管面臨區(qū)域政策挑戰(zhàn)，其文化滲透力和用戶粘性仍使其成為全球最具影響力的社交平臺(tái)之一。如需具體國家或細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，可參考相關(guān)來源進(jìn)一步分析。

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