在越南的數(shù)字化浪潮中，一群年輕女孩以靈動(dòng)的舞姿、明媚的笑容和獨(dú)特的創(chuàng)意，成為TikTok平臺(tái)上不可忽視的文化符號(hào)。她們或是身著傳統(tǒng)奧黛演繹現(xiàn)代舞蹈，或是用幽默短劇解構(gòu)日常生活，甚至以英語教學(xué)視頻打破語言壁壘，在虛擬世界中編織出屬于越南的青春敘事。這些女孩不僅是流量密碼，更是本土文化與國際潮流碰撞的見證者，她們的故事折射出東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的活力與矛盾。

多元內(nèi)容形式與個(gè)人特色

越南TikTok女孩的創(chuàng)作版圖呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。舞蹈類內(nèi)容始終占據(jù)主流，如網(wǎng)紅Pinky Heo憑借對《WAP》的創(chuàng)意改編收獲千萬播放量，其作品融合了越南傳統(tǒng)手勢與歐美流行節(jié)奏，形成獨(dú)特的文化混搭風(fēng)格。而18歲的V? Khánh Huy?n則以“音樂對口型+熱舞”模式吸引770萬粉絲，她的作品常以胡志明市街頭為背景，將城市景觀轉(zhuǎn)化為天然舞臺(tái)。在娛樂性內(nèi)容之外，轉(zhuǎn)型英語教師的阮玉開辟了知識(shí)傳播新路徑，她通過“大眼特效+發(fā)音對比”的趣味教學(xué)，讓枯燥的語音課程獲得38萬點(diǎn)贊，證明了教育類內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的可行性。

這些成功案例背后是精準(zhǔn)的受眾洞察。Decision Lab數(shù)據(jù)顯示，越南Z世代用戶中TikTok滲透率從2020年的13%飆升至2022年的50%，年輕群體對快節(jié)奏、強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容尤為熱衷。為適應(yīng)這種偏好，網(wǎng)紅們發(fā)展出“三秒法則”——在前三秒用夸張表情或高難度動(dòng)作抓住注意力，再通過劇情反轉(zhuǎn)維持完播率。這種內(nèi)容策略使越南成為東南亞網(wǎng)紅活躍度最高的國家，77.28%的本地網(wǎng)紅選擇TikTok作為主陣地。

顏值經(jīng)濟(jì)與形象爭議

精致面容與曼妙身型成為越南TikTok女孩的共性標(biāo)簽，潘玉英以0.7的黃金腰臀比走紅，其健身教程視頻常引發(fā)粉絲模仿熱潮，相關(guān)話題HipsDon'tLie累計(jì)播放量破億。這種審美范式催生出獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)生態(tài)：美妝品牌Ladoré與網(wǎng)紅Tr?n Thanh Tam合作推出的“煎蛋唇釉”系列，借助“煎蛋需要脂肪”的經(jīng)典臺(tái)詞營銷，上線首周即售罄5萬支。

但過度依賴外貌也帶來爭議。Bùi Th?o Ly在電視節(jié)目中暴露的膚色不均問題引發(fā)“照騙”質(zhì)疑，其Instagram掉粉超10萬，反映出濾鏡文化與真實(shí)形象的割裂。學(xué)者林薇伶在分析這種現(xiàn)象時(shí)指出：“越南網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍處于野蠻生長期，部分從業(yè)者將外貌視為唯一資本，忽視了內(nèi)容深度與人格化IP建設(shè)?！边@種趨勢導(dǎo)致同質(zhì)化競爭加劇，2024年越南美妝類賬號(hào)平均生命周期從18個(gè)月縮短至9個(gè)月。

文化傳播與社會(huì)影響

這些女孩無意中成為文化傳播的使者。Linh Barbie身著漢服演繹《離人愁》的短視頻，將中國古典美學(xué)帶入越南年輕群體視野，獲得8萬點(diǎn)贊的同時(shí)也引發(fā)傳統(tǒng)服飾復(fù)興討論。更有博主將水上市集叫賣聲編成洗腦神曲，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以新形態(tài)獲得傳播。這種文化創(chuàng)新得到認(rèn)可，胡志明市在“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”計(jì)劃中專門設(shè)立“網(wǎng)紅孵化基金”，鼓勵(lì)創(chuàng)作具有本土特色的內(nèi)容。

她們的商業(yè)價(jià)值同樣推動(dòng)著社會(huì)變革。當(dāng)潘玉英在杭州西湖拍攝的短視頻標(biāo)注“Wo Ai Ni”時(shí)，評論區(qū)涌現(xiàn)出越中雙語情書接龍，形成獨(dú)特的跨國文化交流場景。而在公益領(lǐng)域，超60%的頭部網(wǎng)紅參與過環(huán)保倡議，例如Tr?n Thanh Tam發(fā)起的CleanHanoi挑戰(zhàn)，通過撿垃圾換美妝品的創(chuàng)意吸引5萬人參與。這些行動(dòng)印證了學(xué)者張?jiān)频挠^點(diǎn)：“東南亞網(wǎng)紅正在突破娛樂邊界，成為連接商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的新型節(jié)點(diǎn)。”

越南TikTok女孩的崛起，既是技術(shù)賦能的個(gè)體奇跡，也是時(shí)代浪潮的集體映射。她們以平均每分鐘3.2個(gè)視頻的創(chuàng)作速度，構(gòu)建起年產(chǎn)值超20億美元的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)，但過度娛樂化、同質(zhì)化等問題仍需警惕。未來研究可深入探討三個(gè)方向：一是算法推薦機(jī)制對文化多樣性的影響，二是跨國品牌合作中的文化適配模型，三是監(jiān)管與行業(yè)自律的平衡機(jī)制。正如阮玉在采訪中所言：“真正的美麗不在于濾鏡厚度，而在于能否用內(nèi)容照亮他人的生活?！边@或許為越南網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了最佳注腳。