2025年初，韓國數(shù)據(jù)服務(wù)商IGAWorks發(fā)布的一則報告引發(fā)熱議：TikTok及其精簡版TikTok Lite的月活躍用戶總數(shù)突破968萬，首次超越Facebook。這一里程碑事件標(biāo)志著韓國社交媒體的權(quán)力格局發(fā)生轉(zhuǎn)變，而TikTok憑借對年輕群體的精準(zhǔn)滲透，已成為韓國互聯(lián)網(wǎng)文化中不可忽視的力量。從K-pop舞曲的病毒式傳播到本土品牌營銷的創(chuàng)新試驗，這場短視頻革命正在重塑韓國的數(shù)字生態(tài)。

用戶增長：從破圈到制霸

TikTok在韓國的崛起堪稱“現(xiàn)象級”。截至2025年，其月活躍用戶數(shù)突破2000萬，其中10-20歲用戶占比超過60%。尤其值得注意的是，TikTok Lite版本通過優(yōu)化中低端機型適配性，成功覆蓋占韓國市場30%的非高端手機用戶，這一差異化策略使其用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢。與同期Facebook用戶老齡化形成鮮明對比，TikTok憑借年輕化定位迅速占領(lǐng)市場——數(shù)據(jù)顯示，25歲以下用戶日均使用時長達(dá)到91分鐘，遠(yuǎn)超Instagram的52分鐘。

這一增長勢頭背后是韓國高度成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。作為全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋率98%、平均網(wǎng)速100Mbps的“超連接社會”，韓國用戶對短視頻的內(nèi)容消費需求持續(xù)攀升。TikTok精準(zhǔn)把握5G時代內(nèi)容碎片化趨勢，通過15秒短視頻與算法推薦系統(tǒng)，將用戶日均視頻消費量提升至260條以上，形成強大的用戶粘性。

本土化戰(zhàn)略：文化密碼的破解

TikTok的韓國團(tuán)隊深諳“韓流經(jīng)濟(jì)”運作規(guī)律。一方面，平臺與SM娛樂、HYBE等頂級經(jīng)紀(jì)公司建立戰(zhàn)略合作，邀請BTS、NCT等頂級偶像團(tuán)體入駐。少年團(tuán)官方賬號在入駐半年內(nèi)即突破2000萬粉絲，其發(fā)布的舞蹈挑戰(zhàn)視頻常引發(fā)百萬人級模仿熱潮。平臺設(shè)立“韓式內(nèi)容實驗室”，針對傳統(tǒng)節(jié)日（如秋夕）、飲食文化（如韓式烤肉教程）進(jìn)行主題創(chuàng)作，使本土化內(nèi)容占比提升至43%。

這種文化嫁接策略在商業(yè)合作中體現(xiàn)得尤為明顯。起亞汽車通過TikTok發(fā)起SELTOS煥發(fā)激情挑戰(zhàn)賽，結(jié)合心跳律動音效與霓虹特效貼紙，吸引1.6萬用戶共創(chuàng)內(nèi)容，官方視頻播放量突破680萬次。韓國電信巨頭KT更是將5G套餐推廣與TikTok創(chuàng)作者激勵計劃綁定，實現(xiàn)品牌曝光量與用戶轉(zhuǎn)化率的雙提升。

內(nèi)容生態(tài)：從娛樂到社會議題

平臺內(nèi)容已突破單純的娛樂范疇，形成多維度的文化表達(dá)空間。在娛樂板塊，kpop標(biāo)簽累計播放量突破14億次，aespa等新晉女團(tuán)的相關(guān)內(nèi)容增長率達(dá)219222%。社會議題類內(nèi)容異軍突起——2025年“韓服復(fù)興運動”期間，傳統(tǒng)服飾改造視頻日均新增2.3萬條，韓國文化遺產(chǎn)廳甚至聯(lián)合頭部創(chuàng)作者推出“數(shù)字韓服展”專題。

更值得關(guān)注的是垂直領(lǐng)域的深度滲透。游戲類內(nèi)容中，《Valorant》賽事直播觀看峰值突破77萬；科技類創(chuàng)作者通過開箱標(biāo)簽科普折疊屏手機保養(yǎng)技巧，相關(guān)視頻播放量年增220%；就連傳統(tǒng)電視媒體MBC也依托TikTok進(jìn)行新聞短視頻化改造，其《九點新聞》精簡版賬號粉絲量半年增長80萬。

爭議漩渦：光環(huán)下的陰影

爆發(fā)式增長伴隨爭議不斷。2025年DeepSeek數(shù)據(jù)泄露事件引發(fā)公眾對用戶隱私的擔(dān)憂，盡管韓國個人信息保護(hù)委員會調(diào)查顯示“尚無證據(jù)表明數(shù)據(jù)被濫用”，但平臺仍面臨加強監(jiān)管的壓力。與此短視頻成癮問題引發(fā)社會討論——韓國青少年日均使用時長突破聯(lián)合國建議值的3倍，教育部已將其納入“數(shù)字健康教育”重點治理范疇。

商業(yè)化進(jìn)程中的文化沖突同樣凸顯。部分傳統(tǒng)派批評TikTok加速了“快餐文化”對韓國社會的侵蝕，首爾大學(xué)傳媒系教授金哲秀指出：“當(dāng)38%的青少年將TikTok創(chuàng)作者視為理想職業(yè)時，我們需要反思數(shù)字時代的人才價值導(dǎo)向”。盡管如此，平臺通過設(shè)立“創(chuàng)作者大學(xué)”、提供分層式培訓(xùn)體系，試圖在商業(yè)價值與社會責(zé)任間尋求平衡。

超級平臺的進(jìn)擊與反思

TikTok在韓國的成功，本質(zhì)上是全球化產(chǎn)品與在地化運營的完美共振。從明星經(jīng)紀(jì)的深度捆綁到文化符號的創(chuàng)新表達(dá)，從技術(shù)基建的精準(zhǔn)適配到商業(yè)生態(tài)的多元構(gòu)建，這場短視頻革命既折射出韓國數(shù)字原住民的審美變遷，也暴露出技術(shù)資本主義時代的社會隱憂。未來，隨著虛擬偶像MAVE女團(tuán)、AI驅(qū)動的個性化推薦等新元素的加入，TikTok或?qū)⑦M(jìn)一步模糊虛擬與現(xiàn)實的邊界。但如何在用戶增長與社會價值之間建立可持續(xù)的發(fā)展模式，仍是這個短視頻巨頭需要持續(xù)解答的命題。