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2025泰國(guó)TikTok現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)本土創(chuàng)作者如何引爆東南亞短視頻熱潮

2025-07-30 04:27:01
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1. 用戶增長(zhǎng)與使用行為

  • 用戶基礎(chǔ)：2020年泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)5200萬(wàn)，其中97%通過(guò)移動(dòng)設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，社交媒體滲透率高達(dá)75%，平均每天使用時(shí)長(zhǎng)近5小時(shí)。TikTok作為新興平臺(tái)，躋身泰國(guó)熱門應(yīng)用下載榜第四位，用戶快速增長(zhǎng)。
  • 內(nèi)容偏好：泰國(guó)用戶對(duì)短視頻內(nèi)容接受度高，娛樂(lè)、美妝、旅游類內(nèi)容尤其受歡迎。TikTok的“全屏高清+特效濾鏡+個(gè)性化推薦”模式吸引了年輕群體，日均使用時(shí)長(zhǎng)顯著高于傳統(tǒng)社交平臺(tái)。

    • 2. 商業(yè)化探索與電商布局

  • 廣告與品牌合作：TikTok在泰國(guó)啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)測(cè)試，并與本地品牌合作推廣。例如，通過(guò)音樂(lè)挑戰(zhàn)賽（如TikTokMadeMeBuyIt）推動(dòng)商品曝光，用戶參與率中位數(shù)達(dá)12%，部分話題標(biāo)簽播放量超74億次。
  • 電商萌芽：盡管TikTok Shop（電商功能）在泰國(guó)正式上線時(shí)間為2022年，但2020年已通過(guò)短視頻導(dǎo)流至第三方平臺(tái)（如Shopee、Lazada）。泰國(guó)用戶通過(guò)TikTok種草后轉(zhuǎn)向電商平臺(tái)購(gòu)物的趨勢(shì)初現(xiàn)。

    • 3. 市場(chǎng)環(huán)境與政策支持

  • 數(shù)字基建：泰國(guó)推動(dòng)“泰國(guó)4.0”經(jīng)濟(jì)改革計(jì)劃，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，移動(dòng)支付普及率提升，為TikTok的本地化運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。
  • 疫情催化：疫情促使線下消費(fèi)轉(zhuǎn)向線上，TikTok用戶活躍度激增，直播和短視頻成為居家?jiàn)蕵?lè)與消費(fèi)決策的重要場(chǎng)景。

    • 4. 挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)

  • 本土化競(jìng)爭(zhēng)：Facebook和YouTube仍是泰國(guó)主流社交平臺(tái)，TikTok需應(yīng)對(duì)用戶習(xí)慣差異。例如，F(xiàn)acebook Marketplace的電商功能更成熟，而TikTok需突破傳統(tǒng)貨架電商的壁壘。
  • 內(nèi)容監(jiān)管：泰國(guó)對(duì)社交媒體內(nèi)容的審查較嚴(yán)，TikTok需調(diào)整內(nèi)容策略以符合本地法規(guī)，如避免涉及宗教和皇室敏感話題。

    • 2020年，TikTok在泰國(guó)通過(guò)用戶增長(zhǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新和初步商業(yè)化探索站穩(wěn)腳跟，但電商閉環(huán)尚未形成，主要依賴外部平臺(tái)轉(zhuǎn)化。其成功得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及、疫情紅利及年輕用戶對(duì)短視頻的高接受度，但需進(jìn)一步優(yōu)化本地化策略以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與監(jiān)管挑戰(zhàn)。

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