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TikTok英國(guó)站熱門類目解析與爆單選品策略

2025-07-30 00:52:07
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根據(jù)2025年TikTok Shop英國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)與趨勢(shì)分析，以下是表現(xiàn)突出且具有潛力的類目推薦及運(yùn)營(yíng)建議：

1. 美妝與個(gè)護(hù)（Beauty & Personal Care）

  • 市場(chǎng)表現(xiàn)：該品類以22.5%的GMV占比位列英國(guó)TikTok Shop首位，是絕對(duì)的核心類目。具體熱銷產(chǎn)品包括：
  • LED光療美容面膜：憑借科技感外觀和即時(shí)效果對(duì)比視頻，成為爆款，常通過(guò)直播限時(shí)折扣營(yíng)造緊迫感。
  • DIY護(hù)膚套裝：如定制面膜、香水調(diào)配工具，契合年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和趣味性的需求。
  • 潔面儀、刮痧板：通過(guò)TikTok教程展示使用效果，增強(qiáng)用戶信任。
  • 運(yùn)營(yíng)建議：結(jié)合直播（如L'Oréal的12小時(shí)品牌日活動(dòng)）和創(chuàng)作者合作，展示產(chǎn)品效果并利用TikTokMadeMeBuyIt文化推動(dòng)轉(zhuǎn)化。

    • 2. 女裝與內(nèi)衣（Womenswear & Underwear）

  • 市場(chǎng)表現(xiàn)：GMV占比達(dá)12.56%，居第二，消費(fèi)者偏好兼顧時(shí)尚與舒適的單品。例如：
  • 休閑連衣裙：通過(guò)DressTok標(biāo)簽引發(fā)潮流，搭配平價(jià)策略吸引年輕用戶。
  • 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣與家居服：健康生活趨勢(shì)下，功能飾需求增長(zhǎng)顯著。
  • 運(yùn)營(yíng)建議：借助短視頻展示穿搭場(chǎng)景，并與腰部KOL合作推廣生活方式內(nèi)容，強(qiáng)化品牌故事性。

    • 3. 家居與廚房用品（Home & Kitchen）

  • 市場(chǎng)表現(xiàn)：英國(guó)消費(fèi)者對(duì)實(shí)用且具設(shè)計(jì)感的小家電和工具需求旺盛，例如：
  • 迷你空氣炸鍋、便攜攪拌機(jī)：以緊湊設(shè)計(jì)和多功能性迎合小戶型家庭需求。
  • 環(huán)保廚房工具：如可重復(fù)使用的蜂蠟保鮮膜、硅膠清潔刷，契合可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。
  • 運(yùn)營(yíng)建議：通過(guò)烹飪教程、家居改造類短視頻展示產(chǎn)品實(shí)用性，搭配直播間專屬優(yōu)惠提升轉(zhuǎn)化。

    • 4. 科技配件與智能設(shè)備（Tech Accessories）

  • 市場(chǎng)表現(xiàn)：英國(guó)年輕用戶對(duì)創(chuàng)新科技產(chǎn)品接受度高，熱銷品類包括：
  • 無(wú)線耳機(jī)、磁吸充電器：通過(guò)開(kāi)箱測(cè)評(píng)和功能演示視頻吸引科技愛(ài)好者。
  • LED氛圍燈：如星云投影燈、“發(fā)光洞洞鞋”配件，因強(qiáng)視覺(jué)沖擊力成為短視頻熱門素材。
  • 運(yùn)營(yíng)建議：突出產(chǎn)品差異化功能（如快充、兼容性），并利用UGC內(nèi)容（如用戶創(chuàng)作的光效視頻）擴(kuò)大傳播。

    • 5. 環(huán)保與可持續(xù)產(chǎn)品（Eco-Friendly）

  • 市場(chǎng)趨勢(shì)：英國(guó)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保理念的認(rèn)同度持續(xù)提升，熱賣商品包括：
  • 固體洗發(fā)皂、竹制牙刷：零廢棄設(shè)計(jì)契合CleanTok社區(qū)需求。
  • 可降解家居清潔劑：通過(guò)成分對(duì)比實(shí)驗(yàn)短視頻建立可信度。
  • 運(yùn)營(yíng)建議：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證與長(zhǎng)期使用成本優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合環(huán)保領(lǐng)域KOL進(jìn)行科普式推廣。

    • 選品與運(yùn)營(yíng)策略總結(jié)

    1. 內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化：每日需發(fā)布5-7條短視頻，結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景與用戶痛點(diǎn)，例如美妝類突出“前后對(duì)比”，家居類展示便捷性。

    2. 直播常態(tài)化：高頻次直播（如每日1-2場(chǎng)）搭配限時(shí)折扣，可參考Candy Kittens通過(guò)首播破紀(jì)錄的案例。

    3. 本地化適配：英國(guó)用戶偏愛(ài)兼具性價(jià)比與設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，需避免過(guò)度低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，可通過(guò)聯(lián)名款或限量發(fā)售提升溢價(jià)。

    4. 信任構(gòu)建：利用真實(shí)用戶測(cè)評(píng)、第三方認(rèn)證（如EcoCert）降低購(gòu)買疑慮，尤其對(duì)新品牌至關(guān)重要。

    TikTok英國(guó)站熱門類目解析與爆單選品策略

    更多詳細(xì)數(shù)據(jù)與案例可參考來(lái)源：AfterShip英國(guó)品類GMV報(bào)告、Gelato熱銷產(chǎn)品榜單及MegaDigital的2025全球市場(chǎng)分析。

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