在數(shù)字浪潮與演藝星空交織的時(shí)代，一位來(lái)自江南水鄉(xiāng)的少女以獨(dú)特姿態(tài)闖入公眾視野——張瓊予，SNH48與GNZ48雙團(tuán)成員，其舞臺(tái)表現(xiàn)與社交媒體的雙重耕耘，在Z世代文化版圖中刻下鮮明印記。從浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)校園走向聚光燈下的她，正以多維度的藝術(shù)實(shí)踐詮釋著新生代偶像的定義。

偶像之路的進(jìn)階軌跡

張瓊予的偶像生涯始于2016年SNH48六期生成員的身份，隨后作為GNZ48 TeamG的創(chuàng)始成員開(kāi)啟劇場(chǎng)征程。四年間她七次登上總決選舞臺(tái)，從GNZ48第七名穩(wěn)步晉級(jí)至SNH48全團(tuán)第三十八名，這種跨團(tuán)發(fā)展的特殊經(jīng)歷賦予其獨(dú)特的成長(zhǎng)視角。在《愛(ài)的顏色》《NaCl》等金曲舞臺(tái)中，她以精準(zhǔn)的舞蹈表現(xiàn)與情感傳遞獲得業(yè)界認(rèn)可，其參與創(chuàng)作的小分隊(duì)更開(kāi)創(chuàng)了團(tuán)體內(nèi)部跨隊(duì)合作的先例。

相較于傳統(tǒng)偶像的單一發(fā)展路徑，張瓊予展現(xiàn)出對(duì)角色的深度駕馭能力。既能在《戎裝信仰》中詮釋颯爽英姿，又能在《不見(jiàn)不散》中展現(xiàn)少女柔情，這種可塑性使其成為制作團(tuán)隊(duì)眼中的"舞臺(tái)變色龍"。學(xué)者項(xiàng)瑞良在景區(qū)評(píng)論情感分析研究中指出，多維度的情感表達(dá)能力是受眾產(chǎn)生深度共情的關(guān)鍵要素，這在偶像行業(yè)同樣適用。

社交媒體的人格化運(yùn)營(yíng)

以"tiktokbaby"為標(biāo)簽的社交賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中，張瓊予展現(xiàn)出與其舞臺(tái)形象互補(bǔ)的鮮活特質(zhì)。通過(guò)寵物日常、宅舞創(chuàng)作等內(nèi)容的持續(xù)輸出，構(gòu)建起"鄰家妹妹"的立體人設(shè)。這種運(yùn)營(yíng)策略暗合竺佳菁團(tuán)隊(duì)提出的本土化原則——通過(guò)生活化場(chǎng)景削弱商業(yè)植入痕跡，以場(chǎng)景真實(shí)感提升用戶粘性。其賬號(hào)中"貓咪健康飲食"系列視頻獲得1.6萬(wàn)粉絲互動(dòng)，印證了TikTok用戶對(duì)生活化科普內(nèi)容的高度接納。

區(qū)別于傳統(tǒng)明星的單向輸出，張瓊予開(kāi)創(chuàng)了"分段式互動(dòng)"模式：在長(zhǎng)視頻中進(jìn)行深度內(nèi)容展示，而在短視頻平臺(tái)采用挑戰(zhàn)賽、手勢(shì)舞等強(qiáng)交互形式。這種策略對(duì)應(yīng)了楊健教授提出的"社交媒體服務(wù)鏈"理論，即通過(guò)不同平臺(tái)的內(nèi)容梯度構(gòu)建用戶認(rèn)知閉環(huán)。其戶外割草視頻的"一鏡到底"設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)捕捉歐美用戶對(duì)解壓內(nèi)容的需求偏好，單條播放量突破20萬(wàn)次。

文化出海的創(chuàng)新實(shí)踐

作為首批嘗試跨文化運(yùn)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)偶像，張瓊予的國(guó)際化布局頗具前瞻性。在澳門(mén)金曲獎(jiǎng)等國(guó)際舞臺(tái)的亮相，不僅是個(gè)體影響力的突破，更是中國(guó)女子團(tuán)體出海模式的試水。這種探索與(G)I-DLE成員Minnie的泰國(guó)文化輸出形成呼應(yīng)，二者共同驗(yàn)證了本土文化符號(hào)與國(guó)際審美融合的可能性。其雙語(yǔ)直播中的語(yǔ)言切換能力，更展現(xiàn)出Z世代偶像必備的文化橋梁作用。

在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)層面，張瓊予團(tuán)隊(duì)借鑒了中基惠通的"網(wǎng)紅資源庫(kù)"策略，與羅馬尼亞運(yùn)動(dòng)博主開(kāi)展跨界合作。通過(guò)海外達(dá)人的場(chǎng)景化植入，中國(guó)制造的舞臺(tái)服飾與文創(chuàng)產(chǎn)品獲得自然曝光。這種"軟性出海"模式規(guī)避了傳統(tǒng)外貿(mào)的硬性推廣弊端，與劉少華對(duì)TikTok商業(yè)價(jià)值的分析不謀而合——文化產(chǎn)品的全球流動(dòng)正在重構(gòu)國(guó)際貿(mào)易的話語(yǔ)體系。

未來(lái)發(fā)展的多維可能

本研究通過(guò)追蹤張瓊予的跨界實(shí)踐，揭示出新生代偶像發(fā)展的三大趨勢(shì)：藝術(shù)表達(dá)的碎片化重組、社交媒體的生態(tài)化運(yùn)營(yíng)、文化身份的全球化建構(gòu)。這些探索為偶像產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本，但其長(zhǎng)尾效應(yīng)仍需持續(xù)觀察。建議后續(xù)研究可側(cè)重以下方向：其一，構(gòu)建偶像影響力指數(shù)模型，量化評(píng)估線上線下活動(dòng)的協(xié)同效應(yīng)；其二，開(kāi)展跨文化傳播的對(duì)比研究，解析不同地域受眾的內(nèi)容偏好差異；其三，探索人工智能在偶像運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用邊界，平衡技術(shù)賦能與人本價(jià)值的關(guān)系。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度交融的當(dāng)下，張瓊予的實(shí)踐印證了學(xué)者Duong Hoai Lan的判斷：Z世代文化生產(chǎn)者正在重構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)作范式，其成功不僅源于個(gè)體特質(zhì)的釋放，更在于對(duì)平臺(tái)生態(tài)與社會(huì)情緒的精準(zhǔn)把握。這種動(dòng)態(tài)平衡的藝術(shù)，或許正是數(shù)字時(shí)代偶像經(jīng)濟(jì)的核心密碼。