TikTok Shop跨境電商在部分國(guó)家和地區(qū)具有合法性，但在其他地區(qū)可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。TikTok Shop作為TikTok的電商業(yè)務(wù)模塊，在全球范圍內(nèi)吸引了大量用戶和商家。特別是在東南亞市場(chǎng)，如印尼，TikTok Shop通過與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的合作，取得了顯著的成績(jī)，并獲得了合法經(jīng)營(yíng)的資質(zhì)。在其他地區(qū)，尤其是中國(guó)大陸，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)可能面臨一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。盡管TikTok在中國(guó)大陸沒有合法運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，但仍有許多創(chuàng)業(yè)者通過合規(guī)方式，如與海外品牌或供應(yīng)商合作，成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。

TikTok Shop跨境電商的合法性還受到國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。近期美國(guó)通過的《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法》對(duì)TikTok等外國(guó)應(yīng)用程序的運(yùn)營(yíng)提出了限制，可能對(duì)TikTok Shop的全球業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。商家需要密切關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)和政策動(dòng)態(tài)，確保經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合法合規(guī)。

值得注意的是，TikTok本身并不是一個(gè)跨境電商平臺(tái)，而是一個(gè)社交媒體和短視頻分享平臺(tái)。盡管如此，它在一定程度上促進(jìn)了跨境電商活動(dòng)。一些電商商家和品牌利用TikTok的廣泛用戶基礎(chǔ)和社交分享功能，通過發(fā)布產(chǎn)品宣傳視頻、達(dá)人合作、直播銷售等方式拓展業(yè)務(wù)。一些國(guó)際品牌和電商平臺(tái)也將TikTok作為一種營(yíng)銷渠道，吸引更多用戶。

據(jù)消息，TikTok Shop推出了新政策——跨境主營(yíng)類目管控。自2023年2月1日起，平臺(tái)鼓勵(lì)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，將減少主營(yíng)類目至1個(gè)，并對(duì)不在主營(yíng)類目的商品進(jìn)行發(fā)品審核駁回。賣家需要在2月7日前確定一個(gè)主營(yíng)類目，過期未提交者，平臺(tái)將按照銷售、在線商品數(shù)量等標(biāo)準(zhǔn)變更賣家的主營(yíng)類目。這一新政策意味著商家需更專注于自身擅長(zhǎng)和感興趣的領(lǐng)域，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)效率。商家在商品管控方面應(yīng)選品有道、品控嚴(yán)格、庫存管理和發(fā)貨效率優(yōu)化等方面做好全方位把控。同時(shí)泰國(guó)市場(chǎng)作為TikTok上的熱門市場(chǎng)之一，對(duì)于美妝、時(shí)尚和家居用品等類目有較大的市場(chǎng)需求。商家可以根據(jù)這些需求選擇合適的類目進(jìn)行帶貨銷售。在TikTok上進(jìn)行跨境電商需要商家掌握一定的操作策略并密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。