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TikTok歐洲五國市場入駐條件詳解企業(yè)申請資質(zhì)與政策合規(guī)要求全解析

2025-07-27 15:27:02
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根據(jù)TikTok Shop歐洲站2025年最新政策，針對德國、法國、意大利、西班牙及英國等市場的入駐條件，結(jié)合多平臺規(guī)則更新，總結(jié)核心要求如下：

一、主體資質(zhì)要求

1. 企業(yè)類型

  • 僅支持中國內(nèi)地或香港注冊的公司主體，成立時間需≥60天，不接受個體工商戶及個人獨資企業(yè)。
  • 第三方平臺（如亞馬遜、eBay）的運營主體需與TikTok Shop入駐主體一致。

    • 2. 運營經(jīng)驗

  • 需具備主流電商平臺（如亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair）≥3個月的運營經(jīng)驗，且店鋪評分≥4分。
  • TikTok美區(qū)跨境店鋪的商家可優(yōu)先入駐。

    • 二、稅務(wù)與合規(guī)

    1. 稅務(wù)登記

  • 必須提供歐盟倉儲國之一的VAT稅號（如德國DE稅號、法國FR稅號等），英國站需單獨申請英國VAT。
  • 若年銷售額超過歐盟國家閾值（如西班牙、法國為3.5萬歐元），需注冊當?shù)豓AT。

    • 2. 產(chǎn)品認證

  • 強制性認證：GPSR（通用產(chǎn)品安全法規(guī)）、EPR（生產(chǎn)者責任延伸）、CE（電子電器類）、UKCA（英國市場）。
  • 特定品類需額外認證（如德國藍天使環(huán)保標志、法國Triman回收標識）。

    • 三、物流與倉儲能力

    1. 本地倉配

  • 要求在德國、法國、意大利、西班牙任一國家具備本地發(fā)貨能力，支持3PL/FBT（TikTok物流服務(wù)）模式，英國需本地倉發(fā)貨。
  • 物流時效要求：歐盟境內(nèi)2-4天，英國3-5天，并提供全程物流追蹤。

    • 2. 備貨策略

    TikTok歐洲五國市場入駐條件詳解企業(yè)申請資質(zhì)與政策合規(guī)要求全解析

  • 首批備貨建議控制在500件以內(nèi)，采用“海外倉+直郵”混合模式降低風險。
  • TikTok提供FBT物流補貼（如德國每單補貼3.48歐元），初期日單量限制為100單。

    • 四、運營與內(nèi)容合規(guī)

    1. 內(nèi)容與廣告限制

  • 禁止宣傳特定類目（如嬰兒食品、HFSS高糖高鹽食品、整形手術(shù)等），部分商品需定向18歲以上用戶。
  • 需避免涉及負面身體形象或不健康關(guān)系的內(nèi)容。

    • 2. 數(shù)據(jù)隱私

  • 需符合歐盟《數(shù)字服務(wù)法案》（DSA）和GDPR要求，禁止向中國傳輸用戶數(shù)據(jù)。
  • 建議使用獨立IP工具隔離賬號環(huán)境，避免多店鋪操作觸發(fā)風控。

    • 五、扶持政策與擴展權(quán)益

    1. 多店鋪權(quán)益

  • 單個主體可在歐盟四國（德、法、意、西）各開設(shè)5個店鋪，支持“一店賣五國”的集中管理。
  • 完成任務(wù)的新商家可享90天內(nèi)傭金減免（如3C類目傭金率從9%降至5%）。

    • 2. 物流與結(jié)算激勵

  • 使用FBT物流可降低30%履約成本，并提升配送時效。
  • 部分站點提供本地化運營支持（如多語言客服、算法流量傾斜）。

    • 總結(jié)建議

  • 短期試水：優(yōu)先選擇“全托管模式”，由平臺負責物流與合規(guī)，降低運營復(fù)雜度。
  • 長期布局：建議注冊歐洲公司主體，搭建本地化團隊，并提前3個月啟動VAT及產(chǎn)品認證流程。
  • 風險規(guī)避：聘請專業(yè)團隊處理稅務(wù)申報與合規(guī)審查，避免因數(shù)據(jù)隱私或稅務(wù)問題導(dǎo)致封店。

    • 如需詳細政策文件或定制化合規(guī)方案，可參考來源網(wǎng)頁。

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