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TikTok啟動(dòng)重大戰(zhàn)略調(diào)整：保留核心算法技術(shù)全面剝離全球業(yè)務(wù)資產(chǎn)

2025-07-27 15:05:28
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1. 美國(guó)業(yè)務(wù)剝離的法律背景

  • 根據(jù)美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)的法律，若 TikTok 繼續(xù)由字節(jié)跳動(dòng)控制，將被禁止在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。2025 年 1 月，該法律生效后，蘋(píng)果和谷歌曾短暫下架 TikTok，但隨后因特朗普的行政干預(yù)恢復(fù)上架。
  • 法律要求 TikTok 必須切斷與字節(jié)跳動(dòng)的所有權(quán)關(guān)系，否則將面臨罰款（每用戶(hù)約 5,000 美元）。美國(guó)投資者（如甲骨文、微軟）計(jì)劃收購(gòu) TikTok 的美國(guó)業(yè)務(wù)，但交易需滿足“徹底剝離”條件。

    • 2. 算法未包含在交易中

  • TikTok 的推薦算法是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，由字節(jié)跳動(dòng)自主研發(fā)并受中國(guó)《出口管制法》保護(hù)。根據(jù)中國(guó)商務(wù)部規(guī)定，算法技術(shù)屬于“限制出口項(xiàng)”，需通過(guò)審批方可轉(zhuǎn)讓。目前沒(méi)有跡象表明算法已授權(quán)或出售給美國(guó)實(shí)體。
  • 美國(guó)潛在買(mǎi)家（如甲骨文）提出通過(guò)“技術(shù)托管”方案管理 TikTok 數(shù)據(jù)，但算法所有權(quán)和控制權(quán)仍歸屬字節(jié)跳動(dòng)。

    • 3. 當(dāng)前的談判與爭(zhēng)議

  • 特朗普的立場(chǎng)：特朗普支持美國(guó)企業(yè)收購(gòu) TikTok 的股權(quán)（如 For You Page, Inc. 財(cái)團(tuán)提議控股 50%），但要求確保數(shù)據(jù)和算法的“安全隔離”。
  • 法律沖突：盡管特朗普發(fā)布行政令為交易提供臨時(shí)豁免，但專(zhuān)家指出總統(tǒng)無(wú)權(quán)直接推翻國(guó)會(huì)立法，未來(lái)仍可能面臨法律挑戰(zhàn)。
  • 用戶(hù)數(shù)據(jù)爭(zhēng)議：愛(ài)爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)曾對(duì) TikTok 罰款 5.3 億歐元，指控其違規(guī)向中國(guó)傳輸歐洲用戶(hù)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步加劇了國(guó)際監(jiān)管壓力。

    • 4. 對(duì)品牌和用戶(hù)的影響

  • 若交易完成，TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)可能由本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，但算法獨(dú)立性受限可能導(dǎo)致內(nèi)容生態(tài)變化。例如，個(gè)性化推薦效果下降或影響用戶(hù)粘性。
  • 商家擔(dān)憂廣告投放策略需調(diào)整。TikTok 當(dāng)前通過(guò)算法驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)（如 SportsTok 社區(qū)運(yùn)營(yíng)）是其商業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    • 目前，TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)的剝離談判聚焦于數(shù)據(jù)安全和運(yùn)營(yíng)控制權(quán)，但算法作為核心技術(shù)未包含在交易范圍內(nèi)。這一安排既源于中國(guó)法規(guī)限制，也反映了美國(guó)對(duì)技術(shù)主權(quán)的擔(dān)憂。未來(lái)進(jìn)展需持續(xù)關(guān)注中美政策協(xié)商及企業(yè)合規(guī)動(dòng)態(tài)。

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