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TikTok國際版與NBA達(dá)成重磅戰(zhàn)略合作攜手開啟全球體育社交新時(shí)代

2025-07-27 21:15:38
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1. 與Monumental Sports的全面合作

TikTok與Monumental Sports & Entertainment（MSE）達(dá)成了多年合作協(xié)議，覆蓋其旗下的NBA球隊(duì)華盛頓奇才隊(duì)、WNBA的華盛頓神秘隊(duì)、NBA G聯(lián)賽的Capital City Go-Go等。合作內(nèi)容包括：

  • 品牌曝光：TikTok的標(biāo)志將出現(xiàn)在華盛頓奇才隊(duì)的場館內(nèi)，并通過數(shù)字激活活動增強(qiáng)與球迷的互動。
  • 獨(dú)家內(nèi)容：制作球員幕后花絮、采訪和比賽精彩片段，吸引年輕觀眾。
  • 賽事贊助：TikTok還將贊助華盛頓奇才隊(duì)的電臺節(jié)目“Road to Success”及部分比賽直播。

    • 2. NBA聯(lián)盟與TikTok的全球內(nèi)容合作

  • 定制化內(nèi)容：NBA自2018年起與TikTok合作推出定制化比賽集錦，覆蓋巴西、印度、印尼等市場，并結(jié)合本地化語言和趨勢調(diào)整內(nèi)容。
  • 挑戰(zhàn)活動：例如早期的nbahandshakes挑戰(zhàn)，吸引全球球迷參與，累計(jì)播放量達(dá)1100萬次，并通過舞蹈、趣味內(nèi)容增強(qiáng)互動。

    • 3. 球隊(duì)與球員的個(gè)性化營銷

  • 邁阿密熱火隊(duì)的案例：通過展示城市文化、球員日常生活（如voguechallenge）等內(nèi)容，強(qiáng)化球隊(duì)品牌與本地社區(qū)的聯(lián)系。
  • 球員IP運(yùn)營：NBA球隊(duì)普遍利用球員的個(gè)人魅力，發(fā)布訓(xùn)練花絮、趣味挑戰(zhàn)等，例如菲尼克斯太陽隊(duì)的德安德烈·艾頓（DeAndre Ayton）的舞蹈視頻曾獲18萬點(diǎn)贊。

    • 4. TikTok在體育領(lǐng)域的擴(kuò)展戰(zhàn)略

    TikTok近年持續(xù)布局體育行業(yè)，除NBA外，還與NFL、UFC、Wrexham AFC等合作，形成“體育內(nèi)容生態(tài)”。例如：

  • NFL合作：TikTok成為NFL官方內(nèi)容平臺，2023賽季相關(guān)內(nèi)容播放量超50億次。
  • 球隊(duì)贊助：如成為NHL費(fèi)城飛人隊(duì)吉祥物Gritty的內(nèi)容合作伙伴。

    • 5. 商業(yè)化與球迷互動創(chuàng)新

  • 廣告形式：通過贊助球隊(duì)周年慶典（如華盛頓首都隊(duì)50周年）等活動，結(jié)合線上線下資源提升品牌影響力。
  • 數(shù)據(jù)驅(qū)動策略：NBA團(tuán)隊(duì)通過分析用戶行為優(yōu)化內(nèi)容，例如嘗試比賽集錦與傳統(tǒng)趣味內(nèi)容的平衡。

    • 需要注意的是，TikTok與NBA的合作更多聚焦于內(nèi)容共創(chuàng)與數(shù)字營銷，而非傳統(tǒng)意義上的“賽事冠名贊助”。其核心目標(biāo)是利用平臺娛樂屬性和年輕用戶基礎(chǔ)，增強(qiáng)球迷粘性并拓展全球市場。若需進(jìn)一步了解具體球隊(duì)的合作細(xì)節(jié)，可參考華盛頓奇才隊(duì)或邁阿密熱火隊(duì)的TikTok官方賬號案例。

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