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TikTok開(kāi)放權(quán)限引爭(zhēng)議僅支持第三方鏈接接入現(xiàn)狀深度剖析

2025-07-26 19:54:14
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根據(jù)2025年的最新政策及功能更新，TikTok并非只能通過(guò)第三方鏈接進(jìn)行電商交易或內(nèi)容跳轉(zhuǎn)。以下是不同場(chǎng)景下的鏈接使用規(guī)則及平臺(tái)的電商功能

1. 第三方鏈接的使用權(quán)限

  • 創(chuàng)作者測(cè)試權(quán)限：TikTok在2024年底至2025年啟動(dòng)了第三方聯(lián)盟鏈接的測(cè)試，允許部分創(chuàng)作者在視頻評(píng)論區(qū)的頂部直接嵌入第三方平臺(tái)的購(gòu)物鏈接（如亞馬遜、沃爾瑪、Temu等）。這一功能減少了用戶跳轉(zhuǎn)至個(gè)人主頁(yè)的步驟，提升了購(gòu)物轉(zhuǎn)化率。
  • 限制與合規(guī)要求：鏈接需來(lái)自TikTok認(rèn)證的聯(lián)盟合作伙伴，且需符合平臺(tái)的內(nèi)容審核規(guī)則。例如，禁止推廣、傳銷(xiāo)、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違規(guī)商品。

    • 2. TikTok自有電商功能（TikTok Shop）

  • 小店直接銷(xiāo)售：商家可在TikTok Shop內(nèi)上架商品，無(wú)需依賴第三方鏈接。2025年新規(guī)進(jìn)一步降低了小店入駐門(mén)檻，粉絲量要求從1萬(wàn)降至5000，并提供“0元保證金”試運(yùn)營(yíng)模式。
  • 直播帶貨：支持商家通過(guò)直播直接銷(xiāo)售商品，并可通過(guò)平臺(tái)的廣告工具（如CPM廣告、TopView廣告）推廣直播活動(dòng)。
  • 跨境物流支持：TikTok自建了保稅倉(cāng)和直郵服務(wù)體系，覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，縮短物流時(shí)間至2-5天。

    • 3. 第三方鏈接的補(bǔ)充作用

  • 跳轉(zhuǎn)至獨(dú)立站或外部商城：商家可通過(guò)TikTok小店后臺(tái)添加第三方店鋪鏈接，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)導(dǎo)流（如自建站、亞馬遜店鋪等）。操作路徑為：后臺(tái)“商品管理”→“添加商品”→“外部鏈接”。
  • 聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)合作：創(chuàng)作者通過(guò)推廣第三方聯(lián)盟鏈接賺取傭金，但需確保商品與內(nèi)容相關(guān)性，避免因虛假宣傳被限流。

    • 4. 政策與風(fēng)險(xiǎn)提示

  • 內(nèi)容合規(guī)：推廣第三方鏈接時(shí)需遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，如中東地區(qū)需避開(kāi)酒精、豬肉元素，東南亞需尊重宗教習(xí)俗。
  • 賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)：濫用第三方鏈接或頻繁跳轉(zhuǎn)可能導(dǎo)致賬號(hào)被限流，建議平衡自然流量與廣告投放，并建立備用賬號(hào)矩陣。

    • TikTok不僅支持第三方鏈接作為補(bǔ)充流量入口，還通過(guò)自有電商功能（TikTok Shop）構(gòu)建了完整的交易閉環(huán)。商家可根據(jù)自身需求選擇以下路徑：

    TikTok開(kāi)放權(quán)限引爭(zhēng)議僅支持第三方鏈接接入現(xiàn)狀深度剖析

  • 輕資產(chǎn)模式：通過(guò)第三方鏈接導(dǎo)流至外部平臺(tái)；

    • 深度運(yùn)營(yíng)模式：利用TikTok Shop完成從內(nèi)容到交易的全流程。

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