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美國(guó)Z世代熱議TikTok短視頻風(fēng)靡背后的支持隱憂與多元態(tài)度

2025-07-26 18:57:07
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根據(jù)多個(gè)研究數(shù)據(jù)及政策背景，美國(guó)年輕人（尤其是Gen Z）對(duì)TikTok的看法呈現(xiàn)出復(fù)雜且多維的特點(diǎn)，既體現(xiàn)其作為社交的核心吸引力，也涉及隱私、內(nèi)容生態(tài)及政治爭(zhēng)議的影響。以下是綜合分析：

美國(guó)Z世代熱議TikTok短視頻風(fēng)靡背后的支持隱憂與多元態(tài)度

1. TikTok作為新聞與信息獲取的重要渠道

盡管TikTok并非傳統(tǒng)新聞平臺(tái)，但已成為年輕人獲取資訊的重要途徑：

  • 非主動(dòng)搜索的新聞接觸：約52%的TikTok用戶（相當(dāng)于17%的美國(guó)成年人）會(huì)通過(guò)平臺(tái)“被動(dòng)”獲取新聞。大多數(shù)用戶關(guān)注的非新聞?lì)愘~戶（如娛樂(lè)或網(wǎng)紅）也會(huì)混合發(fā)布時(shí)事內(nèi)容，例如43%的賬號(hào)同時(shí)涉及新聞和娛樂(lè)話題。
  • 依賴算法推薦而非媒體賬號(hào)：僅有0.4%的TikTok關(guān)注賬號(hào)屬于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)或記者，但41%的用戶仍通過(guò)算法推薦接觸到至少5個(gè)新聞相關(guān)賬戶。
  • 多樣化的新聞來(lái)源：68%的年輕用戶會(huì)從網(wǎng)紅或名人處獲取新聞，67%從媒體賬號(hào)獲取，而84%則通過(guò)普通用戶發(fā)布的非專業(yè)內(nèi)容了解時(shí)事。

    • 2. 娛樂(lè)與社交的核心地位

    年輕人將TikTok視為主要的娛樂(lè)和社交工具：

  • 高黏性使用：美國(guó)成年用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)53.8分鐘，遠(yuǎn)超Instagram（33.1分鐘）等平臺(tái)。全球范圍內(nèi)，TikTok平均每日使用時(shí)間更達(dá)95分鐘。
  • 內(nèi)容偏好：用戶更傾向于輕松幽默的內(nèi)容形式，例如84%的人看到搞笑類時(shí)事評(píng)論，而僅57%接觸過(guò)傳統(tǒng)新聞文章。Gen Z尤其青睞短視頻形式的“評(píng)測(cè)”“開(kāi)箱”（haul）和“日常妝容教程”（GRWM）等內(nèi)容。
  • 分層使用習(xí)慣：研究發(fā)現(xiàn)，90%的Gen Z每天使用Instagram，68%同時(shí)使用TikTok，但兩者功能分工明確——Instagram偏向個(gè)人生活展示，而TikTok則是娛樂(lè)與創(chuàng)意表達(dá)的“避風(fēng)港”。

    • 3. 隱私與安全的擔(dān)憂

    年輕人對(duì)TikTok的信任度受到隱私問(wèn)題和政策爭(zhēng)議的影響：

  • 數(shù)據(jù)收集爭(zhēng)議：2024年美國(guó)司法部起訴TikTok非法收集13歲以下用戶數(shù)據(jù)，引發(fā)公眾對(duì)平臺(tái)隱私保護(hù)的質(zhì)疑。盡管TikTok為青少年設(shè)置了嚴(yán)格的默認(rèn)隱私限制（如13-15歲賬戶禁止私信和視頻下載），但家長(zhǎng)和青少年仍對(duì)數(shù)據(jù)流向中國(guó)母公司存在擔(dān)憂。
  • 政治與國(guó)家安全爭(zhēng)議：美國(guó)多次試圖封禁TikTok，理由是其可能受中國(guó)操控。盡管2025年禁令因法律程序暫緩執(zhí)行，但年輕用戶對(duì)此類政策變動(dòng)高度敏感，部分人認(rèn)為這是“過(guò)度監(jiān)管”，而另一部分則支持?jǐn)?shù)據(jù)安全優(yōu)先。

    • 4. 平臺(tái)的社會(huì)影響力

    TikTok在年輕人中的文化影響力持續(xù)擴(kuò)大：

  • 潮流與創(chuàng)意孵化器：Gen Z將TikTok視為自我表達(dá)和探索興趣的場(chǎng)所，通過(guò)參與挑戰(zhàn)、模仿熱門視頻等方式構(gòu)建社交身份。品牌也需通過(guò)“自然植入”而非硬廣吸引年輕消費(fèi)者。
  • 社會(huì)議題的傳播場(chǎng)域：年輕人通過(guò)短視頻討論種族、性別、環(huán)保等議題，甚至推動(dòng)線下運(yùn)動(dòng)（如氣候抗議）。但算法推薦也可能強(qiáng)化信息繭房，導(dǎo)致兩極分化。

    • 5. 未來(lái)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

  • 內(nèi)容形式的競(jìng)爭(zhēng)：盡管TikTok主導(dǎo)短視頻領(lǐng)域，但YouTube（78% Gen Z使用率）和Instagram（76%）仍在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間。
  • 政策不確定性：美國(guó)的潛在禁令和歐洲的隱私罰款持續(xù)威脅TikTok的運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性，可能迫使年輕用戶轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。
  • 商業(yè)化平衡：用戶反感過(guò)度商業(yè)化的內(nèi)容，品牌需通過(guò)創(chuàng)意合作（如與中小網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)）維持年輕群體的好感。

    • 總結(jié)

    美國(guó)年輕人對(duì)TikTok的態(tài)度是“依賴與警惕并存”：既享受其娛樂(lè)性、創(chuàng)意自由和社群連接，又擔(dān)憂隱私風(fēng)險(xiǎn)和政治干預(yù)。這種矛盾心態(tài)反映了數(shù)字一代在社交媒體使用中的復(fù)雜權(quán)衡——追求便捷與表達(dá)，同時(shí)渴望掌控自身數(shù)據(jù)與信息環(huán)境。

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