短視頻平臺的全球化浪潮中，TikTok正以一種前所未有的方式重塑海外用戶對中國的認知。美國羅格斯大學網(wǎng)絡傳播研究所的研究顯示，TikTok用戶對中國旅游的認可度與其他社交媒體平臺相比顯著更高，使用時長與正面評價之間的相關系數(shù)達到0.19。這種關聯(lián)不僅是數(shù)據(jù)上的巧合，更揭示了算法推薦、文化敘事與用戶互動共同作用的深層傳播邏輯。通過短視頻的碎片化敘事，中國從“遙遠的東方古國”蛻變?yōu)橐粋€兼具現(xiàn)代活力與傳統(tǒng)魅力的立體形象，而這一過程也伴隨著國際輿論場的博弈與反思。

一、認知重構(gòu)：打破刻板印象

西方主流媒體長期塑造的“中國敘事”中，負面標簽占據(jù)主導。研究表明，在Instagram和YouTube上搜索與中國相關的關鍵詞時，超過80%的內(nèi)容帶有負面傾向。然而TikTok通過用戶生成內(nèi)容（UGC）的天然真實性，顛覆了這一傳統(tǒng)框架。例如，英國夫婦“2Passports 1Dream”發(fā)布的北京旅行視頻中，紫禁城的莊嚴、長城的壯麗與現(xiàn)代地鐵的便捷形成強烈對比，評論區(qū)涌現(xiàn)大量“被西方媒體欺騙”的感慨。這種“視覺證偽”效應，使得海外用戶開始質(zhì)疑既有偏見，轉(zhuǎn)而通過短視頻自主構(gòu)建認知。

算法在這一過程中扮演了關鍵角色。TikTok會優(yōu)先推薦文化體驗類內(nèi)容，而非政治議題。研究機構(gòu)通過虛擬賬戶測試發(fā)現(xiàn)，TikTok推送的中國相關視頻中，旅游與文化類占比高達67%，而同類內(nèi)容在YouTube和Instagram上的比例僅為21%。這種差異化的內(nèi)容生態(tài)，使海外用戶更易接觸中國真實的社會圖景，比如重慶輕軌穿樓而過的魔幻場景、成都大熊貓基地的萌態(tài)日常，甚至是蘭州牛肉面師傅的拉面絕技。

二、文化傳播：多元敘事的力量

TikTok上的中國形象并非單一景點的重復展示，而是通過多元文化符號的疊加形成“魅力矩陣”。以城市為例，Beijing標簽下既有京劇表演者的后臺花絮，也有三里屯街拍的時尚達人；Chongqing話題中，洪崖洞的夜景與火鍋沸騰的麻辣鮮香交織，構(gòu)建出“8D魔幻山城”的獨特氣質(zhì)。這種碎片化敘事暗合認知心理學中的“峰終定律”——用戶對中國的記憶點往往由多個高光片段拼接而成，例如張家界玻璃棧道的驚險瞬間，或是上海外灘的霓虹光影。

草根網(wǎng)紅的自發(fā)傳播進一步放大了文化影響力。2025年，擁有3700萬粉絲的游戲主播“甲亢哥”（IShowSpeed）在中國進行了一場現(xiàn)象級直播。他在少林寺觀看武僧表演的視頻獲得580萬實時互動，河南鄉(xiāng)村的無人機燈光秀播放量突破1200萬次。這種去中心化的傳播模式，打破了官方外宣的單向輸出邏輯。正如中國外文局局長王仲偉所言：“當中國故事由當事人親自講述時，任何謊言都會不攻自破?！?/p>

三、算法助推：平臺的技術邏輯

TikTok的算法機制本質(zhì)上是一場“認知馴化”實驗。研究顯示，每天使用TikTok 30分鐘至1小時的用戶對中國旅游認可度最高，其核心在于算法對用戶興趣的精準捕捉與強化。例如，一名用戶觀看過故宮視頻后，系統(tǒng)會持續(xù)推薦西安兵馬俑、蘇州園林等內(nèi)容，形成“文化吸引力”的閉環(huán)。這種“信息繭房”效應在客觀上有利于正面形象的累積，但也引發(fā)了對平臺中立性的爭議。

美國的“不賣就禁”法案背后，正是對這種技術影響力的警惕。NCRI主任喬爾·芬克爾斯坦指出，TikTok通過算法進行的文化推廣“不是假設，而是真實存在的大規(guī)模宣傳活動”。數(shù)據(jù)顯示，深度用戶中約四成明確認可“中國是理想旅游目的地”，而這一群體恰好是算法推薦的主要受益者。技術的中立性與價值觀滲透之間的邊界，成為國際輿論戰(zhàn)的焦點。

四、挑戰(zhàn)與爭議：傳播的雙刃劍

盡管TikTok推動了中國形象的改善，但其局限性不容忽視。短視頻的片段化特性可能導致認知偏差。研究顯示，非白人用戶和支持者更易受TikTok內(nèi)容影響，而白人用戶和共和黨群體則表現(xiàn)出更強的認知固化。過度依賴算法可能削弱批判性思維。例如，部分用戶將“濾鏡下的中國”等同于現(xiàn)實全貌，忽視了社會發(fā)展中的復雜性。

地緣政治對平臺的干預持續(xù)加劇。2024年美國最高法院關于TikTok“不賣就禁”的辯論，以及歐洲多國對數(shù)據(jù)安全的審查，均反映出數(shù)字時代文化話語權的爭奪。如何在技術自主性與國際合規(guī)性之間取得平衡，將成為平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者共同面臨的難題。

總結(jié)與展望

TikTok的崛起證明，社交媒體已成為國家形象構(gòu)建的新型基礎設施。它通過算法、文化和用戶行為的三角互動，實現(xiàn)了對中國形象的“再編碼”。這種重構(gòu)既是機遇也是挑戰(zhàn)：一方面，自發(fā)性的內(nèi)容傳播比傳統(tǒng)外宣更具滲透力；技術的中立面具下潛藏著意識形態(tài)的博弈。

未來研究可聚焦三個方向：一是長期使用TikTok對用戶中國認知的深層影響機制；二是跨文化傳播中本土化策略的優(yōu)化路徑；三是算法與國家形象管理的政策適配性。正如NCRI報告所警示的，當“屏幕上的中國”日益替代“現(xiàn)實中的中國”，我們需要更理性的對話——既擁抱技術紅利，也警惕認知泡沫。