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扎克伯格游說封禁TikTok背后Meta商業(yè)競爭與美國政策雙重考量

2025-07-26 09:48:35
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扎克伯格及其領(lǐng)導的Meta公司游說美國對TikTok采取限制措施的原因可歸納為以下幾點，結(jié)合多個要求分析如下：

1. 商業(yè)競爭的直接壓力

  • TikTok的快速崛起對Meta旗下平臺（如Instagram和Facebook）構(gòu)成直接威脅。扎克伯格在2025年的反壟斷聽證會上明確表示，TikTok是近年來“對Instagram和Facebook最大的競爭威脅”，并承認其短視頻功能Reels的開發(fā)正是為了應對TikTok的用戶增長。
  • 用戶活躍度數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶參與度長期高于Meta的同類產(chǎn)品，這使得Meta需要通過政策手段削弱競爭對手的市場優(yōu)勢。

    • 2. 轉(zhuǎn)移監(jiān)管壓力與反壟斷訴訟

  • 美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）指控Meta通過收購Instagram和WhatsApp實施“收購或扼殺”（buy-or-bury）策略以壟斷市場。扎克伯格在法庭上強調(diào)Meta面臨來自TikTok等平臺的激烈競爭，試圖以此反駁FTC的壟斷指控。
  • 游說與政策干預成為Meta轉(zhuǎn)移監(jiān)管焦點的手段。例如，Meta在2024年第一季度投入760萬美元游說資金，創(chuàng)下歷史新高，議題包括“中國”相關(guān)貿(mào)易問題，間接推動針對TikTok的國家安全審查。

    • 3. 利用國家安全議題排除對手

  • TikTok因中國母公司字節(jié)跳動的背景被美國國會質(zhì)疑存在數(shù)據(jù)安全風險。Meta在游說中強調(diào)這一議題，例如在2024年游說披露文件中將“中國”列為關(guān)鍵議題，覆蓋參議院、白宮等多個部門，推動對TikTok的禁令或強制出售。
  • 扎克伯格此前也曾公開批評TikTok的內(nèi)容審查政策，稱其受中國影響，以此強化Meta作為“自由表達平臺”的對比形象。

    • 4. 市場擴張的戰(zhàn)略機會

  • 若TikTok被強制出售或封禁，Meta將直接受益于其市場份額空缺。例如，2024年印度封禁TikTok后，Meta迅速推出Reels功能搶占市場，這一模式可能被復制到美國。
  • 部分分析師指出，Meta可能支持將TikTok出售給美國企業(yè)（如Oracle或私募基金），以此削弱字節(jié)跳動的全球影響力，同時避免自身成為反壟斷拆分的對象。

    • 5. 應對廣告與內(nèi)容生態(tài)的挑戰(zhàn)

  • TikTok的廣告成本（CPM）在2025年初因政策不確定性大幅下降，吸引品牌轉(zhuǎn)向該平臺。Meta通過游說推動TikTok的不穩(wěn)定性，可能旨在重新平衡廣告市場的競爭格局。
  • TikTok在內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)作者經(jīng)濟上的成功迫使Meta調(diào)整策略，游說政策限制成為其商業(yè)防御的一部分。

    • 扎克伯格的游說行為是多維度戰(zhàn)略的體現(xiàn)：既為應對短期的市場競爭壓力，也為長期規(guī)避監(jiān)管風險并重塑行業(yè)格局。通過將TikTok推向國家安全議題的風口，Meta試圖在政策層面削弱對手，同時轉(zhuǎn)移自身在反壟斷案件中的焦點。這一策略既反映了科技巨頭間的權(quán)力博弈，也揭示了政策游說在現(xiàn)代商業(yè)競爭中的核心作用。

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