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義烏商貿(mào)新風(fēng)口TikTok短視頻電商助力全球創(chuàng)業(yè)者掘金海外新藍(lán)海

2025-07-26 09:43:31
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1. 義烏商家在TikTok上的商業(yè)實(shí)踐

義烏作為全球小商品貿(mào)易中心，許多商家通過TikTok直接對接國際消費(fèi)者，繞過傳統(tǒng)中間商。例如：

  • 工廠直供模式：中國供應(yīng)商在TikTok上發(fā)布視頻，展示其為國際品牌（如Lululemon、Nike）代工的工廠生產(chǎn)線，并以遠(yuǎn)低于市場價(jià)的價(jià)格直接向消費(fèi)者銷售商品。例如，一條美國零售價(jià)超100美元的瑜伽褲，義烏工廠直供價(jià)僅5-6美元。
  • 繞過關(guān)稅策略：部分商家通過TikTok引導(dǎo)消費(fèi)者直接聯(lián)系工廠采購，試圖規(guī)避美國對華加征的關(guān)稅。盡管這種模式的實(shí)際可行性尚存爭議（如美國海關(guān)政策調(diào)整），但視頻內(nèi)容通過算法傳播吸引了大量關(guān)注。

    • 2. 義烏賣家的TikTok電商運(yùn)營

  • TikTok Shop的利用：義烏跨境電商公司（如Uebezz）通過在TikTok開設(shè)店鋪推廣家居用品等商品，成功進(jìn)入美國及東南亞市場。部分商家通過短視頻展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程，結(jié)合低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。
  • 內(nèi)容與流量優(yōu)勢：TikTok的個性化推薦算法幫助義烏商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。例如，工廠實(shí)拍、價(jià)格對比類視頻因其直觀性和沖擊力，容易引發(fā)用戶互動與轉(zhuǎn)發(fā)。

    • 3. 面臨的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)

  • 美國政策不確定性：2024年美國通過法案要求字節(jié)跳動剝離TikTok在美業(yè)務(wù)，否則將面臨禁令。這對依賴美國市場的義烏跨境賣家造成沖擊，部分商家對新入局者持謹(jǐn)慎態(tài)度。
  • 供應(yīng)鏈與合規(guī)問題：部分工廠可能與品牌方存在保密協(xié)議，公開代工信息可能影響合作關(guān)系。直接零售模式需應(yīng)對國際物流、支付和售后等復(fù)雜環(huán)節(jié)。

    • 4. 義烏供應(yīng)鏈與TikTok的協(xié)同優(yōu)勢

  • 貨源與價(jià)格競爭力：依托義烏龐大的小商品供應(yīng)鏈，商家能以更低成本生產(chǎn)多樣化產(chǎn)品，并通過TikTok快速測試市場反應(yīng)。
  • “去中介化”趨勢：傳統(tǒng)外貿(mào)依賴中間商的模式被打破，TikTok使全球買家直接對接義烏工廠，推動采購民主化。

    • 未來展望

    短期內(nèi)，TikTok仍是義烏商家拓展國際市場的重要渠道，但其政策風(fēng)險(xiǎn)需持續(xù)關(guān)注。長期來看，商家可能需要多元化布局（如東南亞市場），并加強(qiáng)品牌化運(yùn)營以降低對低價(jià)策略的依賴。

    義烏商貿(mào)新風(fēng)口TikTok短視頻電商助力全球創(chuàng)業(yè)者掘金海外新藍(lán)海

    如需進(jìn)一步了解具體操作案例或政策動態(tài)，可參考相關(guān)網(wǎng)頁的詳細(xì)分析。

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