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TikTok英國(guó)商城重磅升級(jí)全球戰(zhàn)略布局加速品牌全球化新征程

2025-07-26 08:30:24
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1. 英國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)全球擴(kuò)展

  • TikTok Shop在英國(guó)的增長(zhǎng)率顯著，2024年用戶(hù)數(shù)量年增長(zhǎng)131%，收入同比增長(zhǎng)180%，每天有超過(guò)6,000場(chǎng)直播購(gòu)物活動(dòng)。這種增長(zhǎng)驗(yàn)證了其模式的可行性，促使TikTok于2024年3月31日將電商服務(wù)擴(kuò)展至法國(guó)、意大利和德國(guó)，此前已進(jìn)入愛(ài)爾蘭和西班牙市場(chǎng)。
  • 英國(guó)的成功案例還吸引了國(guó)際品牌如L'Oréal、Trip等入駐，通過(guò)直播購(gòu)物和社交互動(dòng)提升轉(zhuǎn)化率。例如，奢侈品平臺(tái)Luxe Collective在入駐TikTok Shop后，僅3個(gè)月內(nèi)該渠道貢獻(xiàn)了26%的營(yíng)收。

    • 2. “發(fā)現(xiàn)式電商”模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力

  • TikTok將購(gòu)物體驗(yàn)與內(nèi)容生態(tài)深度結(jié)合，用戶(hù)在瀏覽“For You”頁(yè)時(shí)，通過(guò)短視頻、直播和互動(dòng)內(nèi)容自然發(fā)現(xiàn)商品，形成“個(gè)性化購(gòu)物通道”。這種模式重新定義了傳統(tǒng)電商的搜索驅(qū)動(dòng)邏輯，更依賴(lài)興趣推薦和創(chuàng)作者的真實(shí)展示。
  • 數(shù)據(jù)顯示，2024年TikTok全球社交電商銷(xiāo)售額突破200億美元，其中直播購(gòu)物（如BBC報(bào)道的品牌Hair Syrup通過(guò)一場(chǎng)直播達(dá)成百萬(wàn)英鎊銷(xiāo)售額）成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。

    • 3. 技術(shù)工具與本地化策略支持全球化

  • TikTok Shop推出AI驅(qū)動(dòng)的廣告工具“GMV Max”，幫助商家自動(dòng)化廣告投放并優(yōu)化銷(xiāo)售額，目前已在英國(guó)市場(chǎng)測(cè)試。此類(lèi)技術(shù)降低了中小企業(yè)的運(yùn)營(yíng)門(mén)檻，助力其觸達(dá)全球用戶(hù)。
  • 針對(duì)不同市場(chǎng)，TikTok引入本地化合作。例如，與SoundCloud和Deezer合作推出音樂(lè)推廣功能，增強(qiáng)內(nèi)容與購(gòu)物場(chǎng)景的融合；在德國(guó)和意大利，通過(guò)品牌聯(lián)名活動(dòng)（如與Team GB的合作）強(qiáng)化本地用戶(hù)粘性。

    • 4. 歐洲市場(chǎng)的多維度布局

  • TikTok Shop在歐洲的擴(kuò)展不僅覆蓋商品銷(xiāo)售，還整合了文化娛樂(lè)資源。例如，與巴黎奧運(yùn)會(huì)合作推出獨(dú)家直播內(nèi)容，吸引年輕消費(fèi)者。
  • 品牌案例顯示，美妝、健康食品等品類(lèi)在歐洲增長(zhǎng)顯著。Free Soul通過(guò)直播替代線下活動(dòng)，直接觸達(dá)女性健康社群；Trip則利用用戶(hù)互動(dòng)提升產(chǎn)品口碑。

    • 5. 未來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇

  • 盡管TikTok Shop增長(zhǎng)迅猛，但需應(yīng)對(duì)歐洲市場(chǎng)監(jiān)管壓力（如數(shù)據(jù)隱私和競(jìng)爭(zhēng)政策）以及本地電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。
  • 麥肯錫報(bào)告指出，2025年全球時(shí)尚市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩至低個(gè)位數(shù)，但社交電商仍是逆勢(shì)增長(zhǎng)領(lǐng)域，TikTok需持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容與供應(yīng)鏈的協(xié)同。

    • TikTok Shop以英國(guó)為起點(diǎn)，通過(guò)“發(fā)現(xiàn)式電商”模式和本地化技術(shù)工具，快速?gòu)?fù)制成功經(jīng)驗(yàn)至歐洲及其他市場(chǎng)。其核心優(yōu)勢(shì)在于將購(gòu)物嵌入內(nèi)容生態(tài)，并通過(guò)直播、創(chuàng)作者互動(dòng)等增強(qiáng)信任感。未來(lái)全球化進(jìn)程需平衡監(jiān)管合規(guī)與創(chuàng)新速度，同時(shí)深化與品牌的數(shù)字化合作。

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