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TikTok風(fēng)靡日韓短視頻熱潮如何席卷兩國(guó)年輕用戶市場(chǎng)

2025-08-01 11:20:49
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一、日本市場(chǎng)

1. 用戶規(guī)模與活躍度

  • 截至2025年，TikTok在日本擁有超過(guò)4000萬(wàn)用戶，月活用戶持續(xù)增長(zhǎng)，日均使用時(shí)長(zhǎng)超60分鐘，用戶粘性極強(qiáng)。
  • 根據(jù)日本社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TikTok的潛在廣告覆蓋人群達(dá)2605萬(wàn)（18歲以上），占成年人口的24.7%，且用戶性別分布均衡（女性51.7%，男性48.3%）。
  • 流行文化驅(qū)動(dòng)：日本Z世代中，TikTok是熱門(mén)趨勢(shì)的發(fā)源地。例如，韓語(yǔ)詞匯“ケンチャナ”（沒(méi)關(guān)系）因K-pop偶像在TikTok上的舞蹈視頻爆紅，成為日本年輕人的常用語(yǔ)。

    • 2. 內(nèi)容偏好與商業(yè)化潛力

  • 本地化內(nèi)容需求旺盛，如動(dòng)漫、美食、旅行類視頻最受歡迎，明星和KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的參與度極高。
  • 電商變現(xiàn)：TikTok Shop計(jì)劃于2025年6月在日本正式啟動(dòng)，結(jié)合直播帶貨和短視頻電商，二次元、美妝等領(lǐng)域客單價(jià)高，付費(fèi)用戶占比顯著。

    • 3. 競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)

  • 日本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大型MCN機(jī)構(gòu)已占據(jù)主導(dǎo)，新公會(huì)需通過(guò)差異化內(nèi)容突圍。文化差異（如對(duì)動(dòng)漫文化的深度理解）也是關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

    • 二、韓國(guó)市場(chǎng)

    1. 用戶特征與參與度

  • TikTok在韓國(guó)用戶群體龐大，用戶參與度極高，熱衷于分享生活、才藝展示和熱門(mén)話題。
  • 韓流文化（K-pop、韓劇、韓綜）與TikTok深度融合，例如ENHYPEN等偶像團(tuán)體通過(guò)TikTok音源舞蹈挑戰(zhàn)吸引大量粉絲。

    • 2. 商業(yè)化與創(chuàng)新

  • 韓國(guó)電商市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣完善，TikTok公會(huì)可通過(guò)直播帶貨和短視頻電商快速變現(xiàn)。
  • 平臺(tái)推動(dòng)內(nèi)容多元化，涵蓋生活日常、教育科普等垂直領(lǐng)域，并與線下活動(dòng)結(jié)合，形成完整商業(yè)生態(tài)鏈。

    • 3. 風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

  • 地緣政治風(fēng)險(xiǎn)（如中韓關(guān)系波動(dòng)）可能影響業(yè)務(wù)穩(wěn)定性，同時(shí)內(nèi)容審核嚴(yán)格，違規(guī)成本較高。

    • 三、區(qū)域?qū)Ρ扰c總結(jié)

    | 區(qū)域 | 優(yōu)勢(shì) | 挑戰(zhàn) | 推薦指數(shù) |

    ||-|-|-|

    | 日本 | 高付費(fèi)能力、政策支持、二次元文化藍(lán)海 | 競(jìng)爭(zhēng)激烈、文化差異大 | ???? |

    | 韓國(guó) | 韓流內(nèi)容需求旺盛、電商環(huán)境成熟 | 地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容審核嚴(yán)格 | ???? |

    四、未來(lái)趨勢(shì)

  • 日本：預(yù)計(jì)通過(guò)二次元文化和TikTok Shop進(jìn)一步釋放商業(yè)潛力。
  • 韓國(guó)：結(jié)合K-pop與短視頻創(chuàng)作，推動(dòng)品牌與粉絲經(jīng)濟(jì)深度融合。

    • 綜上，TikTok在日韓不僅是年輕人娛樂(lè)的核心平臺(tái)，更是品牌營(yíng)銷和商業(yè)變現(xiàn)的重要陣地。如需更詳細(xì)數(shù)據(jù)，可參考相關(guān)市場(chǎng)分析報(bào)告。

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