短視頻平臺(tái)作為數(shù)字時(shí)代文化傳播的重要載體，澳門居民在“抖音”與“TikTok”之間的選擇，折射出地緣文化、技術(shù)生態(tài)與用戶行為的復(fù)雜交織。作為中國(guó)特別行政區(qū)，澳門既受到內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的輻射，又與全球數(shù)字文化緊密聯(lián)動(dòng)，這種雙重屬性使得“刷抖音還是刷TikTok”不僅是個(gè)人偏好問(wèn)題，更是觀察數(shù)字邊疆文化碰撞的微觀樣本。

版本差異：雙重生態(tài)的割裂與交融

澳門用戶面臨的第一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是平臺(tái)版本的選擇。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)架構(gòu)，中國(guó)大陸的“抖音”與國(guó)際版“TikTok”實(shí)施數(shù)據(jù)隔離，兩者在內(nèi)容池、推薦算法和運(yùn)營(yíng)策略上存在顯著差異。數(shù)據(jù)顯示，澳門居民中抖音使用率為41%，而TikTok用戶占比因跨境訪問(wèn)習(xí)慣波動(dòng)較大，但年輕群體通過(guò)VPN接入TikTok的比例逐年攀升。

這種技術(shù)分野源于監(jiān)管要求。內(nèi)地版抖音嚴(yán)格遵循《網(wǎng)絡(luò)安全法》《數(shù)據(jù)安全法》，內(nèi)容審核機(jī)制涵蓋敏感詞過(guò)濾、地理圍欄等技術(shù)手段；而TikTok為符合歐盟GDPR等國(guó)際規(guī)范，采用差異化內(nèi)容策略。用戶在澳門刷抖音時(shí)，本地特色內(nèi)容如大三巴打卡攻略、葡國(guó)菜制作視頻占比達(dá)23%，但國(guó)際熱點(diǎn)話題曝光率僅為TikTok用戶的37%。這種內(nèi)容供給的差異，導(dǎo)致兩地用戶在信息獲取廣度與深度上形成分野。

用戶畫像：代際鴻溝與身份認(rèn)同

澳門互聯(lián)網(wǎng)研究學(xué)會(huì)2024年報(bào)告揭示，不同年齡層用戶呈現(xiàn)明顯分化。18-35歲群體中，TikTok使用率高達(dá)68%，他們更關(guān)注K-pop舞蹈教學(xué)、跨境電商直播等全球化內(nèi)容；而40歲以上用戶偏好抖音的比例達(dá)54%，主要瀏覽內(nèi)地電視劇解說(shuō)、養(yǎng)生知識(shí)類短視頻。這種代際差異與語(yǔ)言使用習(xí)慣相關(guān)——年輕群體英語(yǔ)熟練度達(dá)76%，遠(yuǎn)高于中老年群體的29%。

有趣的是，用戶身份認(rèn)同影響內(nèi)容消費(fèi)模式。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自認(rèn)“文化身份偏向中華傳統(tǒng)”的用戶在抖音停留時(shí)長(zhǎng)比TikTok用戶多1.8倍，而認(rèn)同“國(guó)際化生活方式”的用戶在TikTok的互動(dòng)頻率高出42%。這種選擇背后，是平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)對(duì)用戶認(rèn)知框架的塑造：抖音通過(guò)方言挑戰(zhàn)賽、傳統(tǒng)節(jié)慶話題強(qiáng)化地域歸屬，TikTok則以跨境網(wǎng)紅矩陣構(gòu)建全球青年文化共同體。

商業(yè)生態(tài)：流量變現(xiàn)的雙軌路徑

在商業(yè)價(jià)值層面，兩個(gè)平臺(tái)為澳門創(chuàng)作者提供差異化機(jī)會(huì)。抖音依托成熟的電商體系，澳門商家通過(guò)“櫥窗功能”對(duì)接內(nèi)地供應(yīng)鏈，特產(chǎn)手信類視頻帶貨轉(zhuǎn)化率達(dá)5.3%；而TikTok創(chuàng)作者主要依賴創(chuàng)作者基金（CPP）和品牌廣告，頭部澳門旅游博主通過(guò)展示世遺景點(diǎn)，單條視頻最高獲得2.1萬(wàn)美元廣告分成。

監(jiān)管政策深刻影響商業(yè)模式。抖音澳門用戶無(wú)法直接開(kāi)通直播帶貨功能，需通過(guò)珠海MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨地運(yùn)營(yíng)；而TikTok Shop雖已向東南亞開(kāi)放，但澳門尚未列入首批試點(diǎn)，商家需借助獨(dú)立站跳轉(zhuǎn)完成交易。這種限制促使23%的澳門跨境商家采取“雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”策略，在抖音積累私域流量，在TikTok拓展海外客群。

技術(shù)治理：算法邏輯的在地化調(diào)適

推薦系統(tǒng)的差異性構(gòu)成用戶體驗(yàn)的核心。TikTok采用全球統(tǒng)一算法模型，通過(guò)對(duì)15秒視頻的完播率、跨文化表情符號(hào)使用頻率等300余個(gè)特征進(jìn)行分析，為澳門用戶推薦的內(nèi)容中，東南亞美食探店主占32%，歐美美妝教程占28%；而抖音的本地化算法側(cè)重LBS定位，推送內(nèi)容中珠?？缇成罟ヂ哉?1%，澳門本地商家促銷信息占29%。

這種算法差異導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作策略分化。對(duì)TikTok創(chuàng)作者而言，需掌握跨文化傳播技巧——研究顯示，使用英文字幕+粵語(yǔ)解說(shuō)的視頻互動(dòng)率比單一語(yǔ)言版本高67%；而抖音創(chuàng)作者更注重區(qū)域熱點(diǎn)捕捉，例如結(jié)合港珠澳大橋通車周年策劃的打卡挑戰(zhàn)賽，單日播放量突破800萬(wàn)次。

澳門居民在短視頻平臺(tái)的選擇，本質(zhì)上是數(shù)字身份建構(gòu)的過(guò)程。無(wú)論是擁抱抖音的本土化生態(tài)，還是參與TikTok的全球化敘事，用戶行為都受到技術(shù)架構(gòu)、文化認(rèn)同與商業(yè)機(jī)遇的三重塑造。未來(lái)研究可深入探討橫琴深合區(qū)政策對(duì)雙平臺(tái)融合的影響，或基于眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)量化用戶跨平臺(tái)注意力分配模式。對(duì)創(chuàng)作者而言，建立“本土元素國(guó)際化表達(dá)”的內(nèi)容策略，或?qū)⒊蔀橥黄屏髁勘趬镜年P(guān)鍵。